沃尔沃XC90：与企业站在一起，穿越生命线
“唯爱与生命不可辜负”，是沃尔沃XC90的价值诠释，而企业的生命也在其中。作为这款豪华SUV的目标客户群，中小企业主在疫情中受到巨大冲击。6月开始，疫情得到有效控制，复工浪潮逐步开启。企业停滞的业务运转起来，但还有很多中小企业主心存顾虑：复工复产是否意味着一切都将恢复？
正是在这样的背景下，华尔街见闻携手「沃尔沃XC90」，邀请著名商业咨询顾问、润米咨询创始人刘润，于6月20日，做客「见面Lite」直播间，以“在不确定性时代，看懂1个公式1张图”为主题，与企业主共同探讨在不确定的大环境下，企业如何穿越生命线。
一、微光有为，共情造光者
企业是财富和价值的创造者，也是国民经济的细胞组织，像“造光者”一样照亮着社会发展的前路。华尔街见闻联合沃尔沃CX90，看见并认同企业主作为“造光者”的价值，共情他们的疑惑与困境，通过话题设置，激起企业主群体共鸣与热议。
刘润直播预告视频高燃出街：只有未来的你可以救当下的你
对于企业家来说，企业就是他第二条生命线，通过不断变革保持企业生命力是企业经营的首要需求。暗契沃尔沃安全底色，对生命的守护，陪伴其中。
沃尔沃携手刘润献给企业一场燃情演讲，肯定他们的价值，点明他们的困境，内容引发大量互动转发。
2022行至一半，无论你在世界的哪个角落，
也许你还在居家办公，或许你奔走在复工复产的工厂，亦或是在召开紧急会议的办公室里面，
相信在过去几个月里，很多企业都面临着巨大的挑战……
50位企业家寄语H5：心向阳光，愿你我疫尘不染
邀请50位各行业企业家寄语，与4000万中小企业家同呼吸共命运，全力以“复”，跨越企业生命线。读者可接力许愿并分享至私域，增强互动性与群体认同感。
周鸿祎、中国平安、国轩高科、法国里昂商学院、罗兰贝格、金山办公、亿咖通科技、石墨文档、晶澳科技等20+企业（家）微博互动转发，微博总阅读量100万+。
二、微光成炬，指引造光者
刘润做客「见面Lite」直播间，以“在不确定性时代，看懂1个公式1张图”为主题，与企业主共同探讨在不确定的大环境下，企业如何穿越生命线。
同时，刘润还在见面Lite直播间进行互动答疑解惑。正在被经营困扰的XC90车主，来到直播间交流讨论“企业如何发挥自身核心优势踏平波动、穿越周期”。
我想送给大家三句话：
第一句要记住所有你今天想获得的帮助都是来自于对你成功的商业模式和对你核心能力的信任和期待。所以找到并坚守它。
第二句是你遇到困难，第一要想到的是去帮助你的客户，你去帮助那些对你真正有价值的人。所以只有当他们活过去了，你才有未来。
第三句话，所有的伟大的企业都是冬天的孩子，我祝愿我们今天所有听直播的企业家和创业者管理者们都能够度过冬天，迎来你的整个春天。
三、无畏前行，陪伴造光者
“造光者”们本质上需要关注与人相关的“爱与生命”的终极议题，我们要做什么商业化，要提供怎样的服务？沃尔沃XC90陪伴全程，助关注“爱与生命”议题的造光者们安稳前行。
直播金句海报上线：直播后发布便于分享的刘润金句海报，让直播精华与沃尔沃品牌力在社交平台持续回响。
问答海报上线：将XC90车主具象化为餐饮企业主、健身品牌CEO等企业主车主形象，完成豪华高端车格塑造。
《时代造光者》企业家专访文章上线：对话4位热门行业的“时代造光者”企业家，用文字记录疫情期间链接“爱与生命”的点滴，讨论如何承担企业社会责任，带领企业、行业遇见新的生机。（点击图片查看专访文章）
李武昌——菜鸟平台体验事业部总经理、抗疫保供总指挥
吴冰——石墨文档创始人
吴兰玉——保利物业总经理
孙东旭——新东方在线CEO、东方甄选负责人
项目总结
本次项目华尔街见闻站内总曝光1.6亿，总点击231万，引爆大众对沃尔沃XC90的关注，向公众传达品牌豪华感，以塑造沃尔沃XC90是高净值企业主座驾的消费者认知，提升品牌好感度。
直播观看总量65万+，覆盖站内外总计27家平台，除常规腾讯新闻、新浪财经等泛门户网站，聚焦于高质量垂类财经人群和企业家群体传播，前者平台包括富途、万得、东财、腾讯自选股等，后者包括吴晓波企投会、经济学人等，精准目标人群触达。
项目投放前后，华尔街见闻对自身平台用户，分别做了两次关于沃尔沃及XC90的相关问卷调查，两次均回收1000+有效问卷。经调研，用户对沃尔沃品牌、XC90车型的认知与印象均有改变：
品牌认知：经过投放，用户对沃尔沃在“成熟稳重”、“关注用户需求”、“有社会责任感” 方面的印象有明显提升。
车型认知：经过投放，用户对沃尔沃XC90在“豪华高级”、“沉稳优雅”、“健康环保”和“科技感强”方面的印象有明显提升。
广告声量：投放后，86.2%的用户表示收看过沃尔沃XC90宣传片。
消费决策：经过投放，更多用户提升了对沃尔沃XC90的推荐度。
创作人员名单
劳成凯、石永芝、孙一美
数英奖参赛项目说明 - 华尔街见闻，创意代理商
【背景与目标】
沃尔沃2022款XC90上市，希望针对高净值目标客户群，形成圈层影响力，并实现破圈效果，为新车型宣传造势；塑造XC90车主形象，定调豪华商务精英车格；传递“唯爱与生命不可辜负”价值观，提升品牌好感度。
【洞察与策略】
突破危机、生存法则是企业主们关注的共同话题，在新一轮科技革命和产业变革浪潮下，作为中国经济“金字塔”塔基的民营企业，不断进化成长成为对抗风险，增强企业生存力的必选项。
中小企业渴望打通自己的“生命线”，宏观经济不容乐观，企业转型进化关乎生死存亡。组织构架如何调整？人员如何配置？商业模式如何设计会更好？企业发展战略决策是否正确？又历疫情，企业做了什么，应该做什么？……
基于此，华尔街见闻策划三条应对之策：
1、搭载见闻IP项目话题扩散，吸引目标商业圈层用户关注：
企业是企业主的“第二生命”，抓住6月疫情后复工复产，国家关注中小企业生存难的社会议题，暗契沃尔沃安全底色，对生命的守护，陪伴其中。
2、运用KOL影响，实现精准企业主圈层覆盖：
选用疫情期广受企业主关注的KOL——刘润，通过主题演讲肯定其贡献，并为其提供解题之道，表达品牌关怀。
3、通过商业人物故事传递沃尔沃品牌价值观：
分享“明星”企业家如何带领企业为社会运转回到正轨贡献力量，或面对挑战重新出发，完成“商业价值”和“社会价值”的双向成就。
帮助沃尔沃CX90品牌实现“唯爱与生命不可辜负”价值观的圈层传递，定调豪华商务精英车格。
【创意阐述】
“唯爱与生命不可辜负”，是沃尔沃XC90的价值诠释，而企业的生命也在其中。作为这款豪华SUV的目标客户群，中小企业主在疫情中受到巨大冲击。对于企业家来说，企业就是他第二条生命线，通过不断变革保持企业生命力是企业经营的首要需求。暗契沃尔沃安全底色，对生命的守护，陪伴其中。复工浪潮之下，除了政策利好的“他救”，不少企业与创业者依然面临着如何“自救”的严峻考验。
「华尔街见闻」携手「沃尔沃XC90 」搭载线上定制「见面Lite」，联合刘润以及50+知名企业家一起全力以“复”，共同探讨在不确定的大环境下，企业如何穿越生命线。
【结果与影响】
活动最终收获1.6亿曝光、231万点击，并在企业主圈层实现了现象级传播，有效传递了沃尔沃XC90“唯爱与生命不可辜负”的价值观，并将XC90车主形象自然具象化，深化了沃尔沃品牌正面形象。
经调研，用户对沃尔沃品牌、XC90车型的认知与印象均有改变：
1、品牌认知：经过投放，用户对沃尔沃在“成熟稳重”、“关注用户需求”、“有社会责任感” 方面的印象有明显提升。
2、车型认知：经过投放，用户对沃尔沃XC90在“豪华高级”、“沉稳优雅”、“健康环保”和“科技感强”方面的印象有明显提升。
3、广告声量：投放后，86.2%的用户表示收看过沃尔沃XC90宣传片。
4、消费决策：经过投放，更多用户提升了对沃尔沃XC90的推荐度。
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