小鹏创意TVC：来，用零食开个脑洞
“这个创意不够新啊”
“你的想法不对，再想想”
“救命 我的灵感已经枯竭了”......
每次绞尽脑汁的脑暴时刻，大脑怨声载道，灵感已经怠机，如何为灵感“救大命”？
小鹏XPLORE探索实验室用动作片打开美食TVC，融合了年轻人喜爱的枪击游戏的形式，开创鹏友特工形象，镜头切换间呈现出有趣又高级的画面。拍摄手法上，真实和虚拟的结合，以及节奏上一步步地引入高潮，让观众比较有代入感，也更戳中人心。
吃货特工TVC
小鹏特工和产品零食化身登场救星
满地狼藉的创作场景，抓耳挠腮的创作时刻，焦急的踱步动作，营造灵感枯竭的惆怅氛围，突出了沉闷、紧张感；BGM也持续推动着情绪、节奏性。
特工正在瞄准，气氛变得更紧张，持续让观众情绪高涨，引人入胜。
是的，你没看错！抓住了“子弹”，颠覆常识的设定推动影片进入高潮。
灵感迸发，释放压力的画面，经过慢镜头、特写、变速等创意处理，以更夸装的形式呈现，狠抓眼球。
创意零食标签，欢快有趣脑洞大开
鱼虾干麻辣花生——灵感子弹、比利时小麦啤酒 ——庆功必备、冻干柠檬百香果绿茶——低卡能源、虎皮凤爪 ——解馋神器，赋予每一款美食更生动的形象。
享用美食后，脑洞大开、灵光乍现的画面感带来极强的舒适感，突出小鹏零食，让灵感迸发的瞬间。
短片最后展示灵感美食礼盒，表明一大波吃货福利已就位，紧扣主题。美食每刻为鹏友，一起开启拯救灵感计划，做热爱生活的最佳鹏友！
小鹏XPLORE探索实验室联合
车主鹏友、鹏厂星主播共创吃货特工大片
分享舌尖上的美味秘密
数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州，创意代理商
【背景与目标】
寻找美食的不只是吃货，当焦虑和负能量来袭的时候，美食是所有人最好的治愈。小鹏XPLORE探索实验室打造创意、有趣的TVC，极大调动消费者视觉、听觉等感官，营造最玩味的吃货节，洞察消费者的情感需求，向用户传递小鹏时尚、年轻的品牌个性。
【洞察与策略】
当我们在生活和工作中总是不可避免的产生紧张焦虑的情绪，何以解忧？唯有美食。
据Mob研究院出品的《2022年中国休闲零食行业报告》显示，中青年是主要的消费人群，并且从休闲零食中获得快乐，可见消费者们是乐于用美食来释放压力。通过工作中的迫切需要灵感的压力山大的场景，结合美食带来的治愈作用，围绕“美食每刻为朋友”的主题，塑造鹏友特工形象，利用特工打破灵感僵局舒缓紧张的氛围，用新奇又好玩的形式诠释吃货节的美食为朋友释放压力的主旨。
【创意阐述】
在焦躁的工作日，时间快速的滴答声和画面的杂乱营造一种压抑、紧张的氛围，画面转到带有作战计划的特工房间，特工拿了一包麻辣鱼虾干麻辣花生作为子弹上膛、瞄准、发射，每一个画面都在强化忐忑、紧张的氛围，让观众觉得动魄惊心又非常期待。突然”子弹“被抓住，影片的紧张的气氛在这一刻戛然而止，画面通过慢镜头、特写、变速等创意处理展示了产品零食，欢快、愉悦的氛围与前面紧张的气氛形成强烈对比，突出美食带来的快乐。运用特效处理，强化灵感迸发的瞬间，让观众感受到美食带来的升华。
【结果与影响】
TVC在各平台上线的短时间内引发人们的响应及热议，颠覆了人们对美食宣传片的想象，视频播放量24小时突破了300万，吸引更多媒体和更多用户的关注与转发，上线4天曝光量超过800万，取得良好的营销传播效果，刺激和引导了人们消费。
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