美的×先锋艺术家Kendra Dandy:用贴纸创造你的除湿机

数英评分
我的评分
收藏5 评论
举报 2021-07

原标题:Midea除湿机×美国先锋艺术家 产品个性化Campaign 跨界社媒推广

1664450700445722.jpeg


背景&目标

美的研发出全球第一台拉伸设计的方形除湿机,从结构上改变升级除湿机,让产品更容易收纳的同时,还增加了水箱容量。

这是美的在北美市场首次踏足除湿机品类,而且产品新颖为了扩大Midea Cube在当地的影响力,引起受众关注,我们应该以什么样的方式最快的触达年轻Z世代消费者,达到推广新品的效果?

1664448261490045.jpeg


洞察&突破点

【人和】疫情下大家关注空气健康,我们不仅深挖Z世代消费者使用场景和痛点,我们更走近他们的文化圈层和生活太态度:颜控、懒文化、随手养生、有自我态度。而Midea Cube时尚的外表,以及可以实现随手养生、小巧轻便易陪伴的特性,正好打中他们。

【地利】我们要怎么和北美用户产生联结?我们发现在美国的千禧一代大部分都是爱宠人群。美国作为全球第一大的宠物消费市场,美国宠物用品协会(APPA)数据表示 2021年美国家庭的宠物拥有率高达 70%。他们更视宠物为家庭主要成员非常愿意改善宠物的生活条件,愿意为其消费,他们对宠物和自我空气质量的要求,是Midea Cube的沟通切入点。

1664450234822087.jpeg


如何Target这群年轻的宠物主,让他们意识到除湿机对宠物健康的重要性?

【天时】我们踩准营销节点,把握“宠物”话题热度的时机。每年的年中是美国对宠物最为关注的月份,分别有national pet month, national dog month等关注度很高的节点,而春夏季正是除湿机的销售旺季。因此本次针对北美宠物主campaign在2021年分为了两波节点推出,收割关注与热度。把注重空气健康结合时尚的方式,将此变成一种潮流的态度,跨界与当红艺术家联手合作,并联动KOL聚能发挥群体影响力转化潜在消费力。结合天时地利人和,打造与消费者产生强共鸣的互动内容。


创意策划

为了贴合Midea Cube时尚、独立有趣的attitude,我们决定与美国著名的先锋艺术家Kendra Dandy跨界合作,在过往Kendra跟各个国际知名大牌都有合作 - Chanel、Coach、Kate Spade、Vans、Keds等,作品更曾登上Vogue、Elle等时尚杂志。她的所有作品都充满着反传统、反常规的态度,一贯的主张独立、表达自我 & Fun,而她的代表作就是豹子!

1664365087526918.gif

跨界合作的人选有了,那怎么样可以最大化的把Kendra的作品跟我们的除湿机关联上,并转化销售呢?

我们想到了——用艺术家联名款图案,把定制化个人化变成一个有趣好玩,每个人疫情关在家都可以做的事情,让他们创作属于自己独一无二的Midea Cube,展开#CubestPetCampaign!

1664446134316919.jpeg

利用Kendra Dandy作品极具的先锋感、趣味性加持,更选其最有代表性的豹子作品制作整套图案,让Midea Cube提升其时尚格调。Midea Cube的方形外观就跟行李箱一样好“贴”!整套贴纸只送不卖,凡购买Midea Cube,即可获赠一套艺术家宠物图案及个性化Slogan贴图,买家收到后可以和亲朋好友一起,用贴纸创作出自己独一无二的除湿机,彰显自己的时尚个性,并把除湿机跟宠物的合照发到社交媒体。

用户参与自主创造除湿机外观的同时,更让产品与用户connect,激发用户在社交媒体上分享,连带宣传产品,打造用户口碑。


执行

1664366109705582.gif

我们从Kendra两百多页的portfolio、近1000幅作品中,选出十几款先去进行打样,逐一做demo、测试layout,确保印刷出来尽量无色差,而且贴在Cube上的效果理想。

为了增加贴纸跟除湿机的黏性,我们还额外创作态度文案贴纸,把符合北美Z世代的“口头禅”和产品关键词“Dry”组成吃字文案,令更多的发挥空间给到消费者,让他们可以挑选适合自己的文案和图案贴在除湿机上,激励他们把“作品”发到社交媒体上跟朋友分享。

1664446298940436.jpg1664446302431758.jpg

一波未平一波又起!由于和艺术家联名合作的第一波线上Campaign反应相当热烈、大获好评,我们乘胜追击,在夏季推出了第二波宠物贴纸,继续发酵social话题#CubestPetCampaign。


宠物潮人让Midea Cube潜入用户兴趣圈层

这次我们target不同interests的宠物主,利用插画把宠物打造成各个“潮人”。Z世代位位都是斜杠青年,他们不仅仅是爱宠一族,更是滑板高手、穿搭大神、音乐发烧友……俗话说物似主人形,宠物也成“精”

1664467593292903.jpeg

我们用夸张趣味插画风格创造出各种宠物形象:爱滑板的小狗、电吉他乐手鸽子、织毛衣的小猫、爱用鱼眼摄像机的金鱼、不会游泳的旱鸭子等,务求打动养各种宠物的主人,总有一个是你爱的宠物 / 你的爱好!也更好的连接产品使用场景——书房、乐器室、衣帽间、客厅,Midea Cube让你的心爱之物(书、摄影器材、时尚服饰、乐器等)长期维持在最佳状态!

1664365741883129.jpeg


成果

利用宠物月发酵Midea Cube除湿机话题,再次显示了节点对social campaign的重要性,这种自带流量的节点能轻松达到事半功倍的成效。

联名款一推出,CubestPetCampaign就成功转化了80+位KOL,每个人都把自己创作的Midea Cube发到社交媒体上,成功触达了2300w+粉丝,在没有额外宣传的情况下,实现了7w+人次的引流,并获得10w+点赞。

这更是Midea首次与先锋艺术家的跨界合作,新品类新尝试在本次campaign成功出圈,助推品牌深入北美年轻市场!

1664367788624740.gif

1664368496480170.jpeg


创作企业名单

Nato Studio
上海山尘川盈广告有限公司
湖南无忌纳图科技有限公司


创作人员名单

Toto、Toy、顺滑、Quinn 、亲哥、Cincinno、小菊、Natalie、梓涵

数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海,创意代理商

【背景与目标】

美的研发出全球第一台拉伸设计的方形除湿机,从结构上改变升级除湿机,让产品更容易收纳的同时,还增加了水箱容量。
这是美的在北美市场首次踏足除湿机品类,而且产品新颖为了扩大Midea Cube在当地的影响力,引起受众关注,我们应该以什么样的方式最快的触达年轻Z世代消费者,达到推广新品的效果?

【洞察与策略】

【人和】疫情下大家关注空气健康,我们不仅深挖Z世代消费者使用场景和痛点,我们更走近他们的文化圈层和生活太态度: 颜控、懒文化、随手养生、有自我态度。而Midea Cube时尚的外表,以及可以实现随手养生、小巧轻便易陪伴的特性,正好打中他们。
【地利】我们要怎么和北美用户产生联结?我们发现在美国的千禧一代大部分都是爱宠人群。美国作为全球第一大的宠物消费市场,美国宠物用品协会(APPA)数据表示 2021年美国家庭的宠物拥有率高达 70%。他们更视宠物为家庭主要成员非常愿意改善宠物的生活条件,愿意为其消费,他们对宠物和自我空气质量的要求,是Midea Cube的沟通切入点。
如何Target这群年轻的宠物主,让他们意识到除湿机对宠物健康的重要性?
【天时】我们踩准营销节点,把握“宠物”话题热度的时机。每年的年中是美国对宠物最为关注的月份,分别有national pet month, national dog month等关注度很高的节点,而春夏季正是除湿机的销售旺季。因此本次针对北美宠物主campaign在2021年分为了两波节点推出,收割关注与热度。
把注重空气健康结合时尚的方式,将此变成一种潮流的态度,跨界与当红艺术家联手合作,并联动KOL聚能发挥群体影响力转化潜在消费力。结合天时地利人和,打造与消费者产生强共鸣的互动内容。

【创意阐述】

为了贴合Midea Cube时尚、独立有趣的attitude,美的与美国著名的先锋艺术家Kendra Dandy跨界合作,选其最有代表性的豹子作品制作艺术家联名款图案,还额外创作态度文案贴纸,把产品定制化个人化变成一个有趣好玩 每个人疫情关在家都可以做的事情,让他们创作属于自己独一无二的Midea Cube,展开#CubestPetCampaign!
用户参与自主创造除湿机外观的同时,更让产品与用户connect,激发用户在社交媒体上分享,连带宣传产品,打造用户口碑。
好评不断之后我们紧接着推出第二波,target不同interests的宠物主,利用夸张趣味插画把宠物打造成各个“潮人”,务求打动养各种宠物的主人,也更好的连接产品使用场景。

【结果与影响】

利用宠物月发酵Midea Cube除湿机话题,再次显示了节点对social campaign的重要性,这种自带流量的节点能轻松达到事半功倍的成效。
联名款一推出,CubestPetCampaign就成功转化了80+位KOL,每个人都把自己创作的Midea Cube发到社交媒体上,成功触达了2300w+粉丝,在没有额外宣传的情况下,实现了7w+人次的引流,并获得10w+点赞。
这更是Midea首次与先锋艺术家的跨界合作, 新品类新尝试在本次campaign成功出圈,助推品牌深入北美年轻市场!

项目信息
品牌/广告主
Midea 美的
Midea 美的

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
NATO STUDIO 上海
NATO STUDIO 上海
Creative Agency 创意代理商
NATO STUDIO 上海
NATO STUDIO 上海

参与者

 
数英评分
8.4
我的评分
谢谢
数英评分
8.4
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类

    技艺单元-美术类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)