雀巢脆脆鲨：脆脆鲨工厂出现离奇失踪事件？真凶竟是......

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原标题：雀巢脆脆鲨：全“裸裸裸裸裸”登场

脆脆鲨作为一个已经走过 25 个年头的顶流零食品牌，虽然近几年相继推出鲨刻能、鲨可棒、冰激淋等新品进行“脆脆鲨式”野心布局，但在消费者眼中它依旧是童年记忆里的“老脆脆鲨”。

传统品牌如何真正做到焕新，是我们面临的最大问题。

我们借助脆脆鲨裸威化新品上市节点，以“悬疑失踪案件”作为切入视角，同时紧密绑定Gen-Z当下最火热社交场景剧本杀，扭转消费者对「古董」脆脆鲨的固化印象，在品牌年轻化重塑的同时，也成功完成从经典休闲零食到首款社交零食的占位。

国民记忆里的古董脆脆鲨，是时候返老还童了！

脆脆鲨天津工厂上社会新闻
悬疑短片暗藏新品玄机

震惊！脆脆鲨天津工厂出现离奇失踪事件？！案发现场一片狼藉，工厂内只留下了巧克力外壳。真凶竟是......

“从小吃到大的脆脆鲨？！”

裸威化离奇失踪创意视频

预热期间，以脆脆鲨天津工厂发生“威化失踪案件”海报声明，为剧情开端，并推出一支「剧本杀式」动画视频，借助拟人化的视角，通过威化离奇出逃的叙事手法，向消费者进行“无巧克力涂层”产品力的核心输出，并将案件侦破作为新品发布的“动作”。通过软性植入的方式，拉近与年轻人沟通距离，同时提供零食产品上市的新思路。

悬疑海报

品牌IP形象携手玩家揭秘真相
首款边吃边玩的社交零食

剧本杀以其特有的社交属性、沉浸式体验在年轻一代「杀」出重围。以品牌IP形象脆脆鲨为主角，量身打造专属剧本《迷失鲨都》，在时下最受年轻人喜爱的场景中植入零食玩法，颠覆传统体验，不仅在破案解密中快速提升品牌好感度，也借由「玩儿剧本鲨，就吃脆脆鲨」的洗脑口号，强化消费端产品认知以及参与感，完成从经典休闲零食向社交零食第一股的身份转化。

品牌定制剧本《迷失鲨都》

消费者好评

剧本杀在全国上线后，立刻吸引各路玩家前来参与并好评不断。同时，结合时下出门困难的大环境，我们也解锁了脆脆鲨全新身份「鲨手」宇宙：零食礼盒包装焕新成为「狼人鲨礼盒」，将脆脆鲨形象进行场景化升级包装，为品牌IP注入鲜活灵魂和人设；通过这种多元文化的连接以及与玩家的共创共建，最大化焕活品牌资产，在内容打造上实现新突破。

定制狼人鲨卡牌

找到与年轻人共鸣的机会点
让传统品牌真正焕发新生

对于经典品牌来说，能把握住当下年轻人的消费动向和价值诉求，与他们产生真实有效的共鸣链接，这是保持长效竞争力的手段。而对于态度鲜明的Gen-Z一代来说，零食早已超越口腹之欲，变成能够映射偏好的态度之选。

所以，一方面我们在各种年轻人喜爱的社交场景中，融合“脆脆鲨”IP的形象特质，展现品牌新形象和态度；另一方面，不断洞察感知这个群体的新变化，用更“精准击打”的方式对话沟通，不断丰富品牌内涵。

作为25岁的传统品牌，能够在一波又一波的消费浪潮下屹立不倒，且常「见」常「新」，或许是对消费者最好的回馈。

数英奖案例展示

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创作人员名单

客户方：Rossier、Elaine、Rita
客户服务方：杨帆、徐冉、池佳、王晓坤、刘旭辉

数英奖参赛项目说明 - 蓝色光标数字营销机构，创意代理商

【背景与目标】

背景：
作为拥有 24 年历史威化品类的佼佼者，脆脆鲨成也经典败也经典，单品记忆等于品牌记忆，让旗下其他产品系列难以突破重围。
⽬标：
以夏季脆脆鲨裸威化上市为契机，帮助新品找到市场突破⼝并达成实际销量转化。同时，抢占 GenZ 新消费场景，让传统品牌焕发新⽣。

【洞察与策略】

脆脆鲨作为国民记忆中的零食，本身拥有着庞大的消费群体，无涂层是产品卖点，也是夏日对清爽不黏腻零食的真实诉求。2022年夏天，我们让脆脆鲨——脱掉外套，全“裸”登场，以洗脑式口号“夏天就要裸威化”强化C端产品力认知，用裸定义，快速和同类威化品牌产生区隔性；不仅如此，还将其他裸威化产品包装为全新裸威化家族，再次借势推出。
同时，发掘产品与年轻人共鸣的情感点和机遇点，以悬疑案件作为切入点，渗透当下最火热的Gen-Z社交场景，打造脆脆鲨专属剧本。不仅扭转了消费者对「古董」脆脆鲨的固化印象，也为新品的上市找到市场突破口。

【创意阐述】

创意一：
官方矩阵发布威化集体“出逃”案件视频，同时以拟人化的视角和年轻消费者进行产品力的核心输出，助力社交平台话题热度发酵。
创意二：
聚焦GEN-Z高频社交场景，打造脆脆鲨专属剧本，抢先成为Gen-Z社交零食第一股；全国1000家线下门店大规模上线，KOL、KOC产出趣味内容深度种草。
创意三：
解锁脆脆鲨全新身份「鲨手」宇宙”：零食礼盒包装焕新成为「狼人鲨礼盒」，同时将脆脆鲨IP形象进行场景化结合，提升品牌好感度。

【结果与影响】

项目成功建立脆脆鲨新产品认知度，实现目标用户精准拉新，抖音曝光量5000w+，社交媒体声量暴涨；同时成功抢占「剧本杀」新消费场景，培养了消费者对剧本杀专属零食的认知，社媒各平台话题相关讨论量500w+；营销期间，脆脆鲨无涂层新品裸威化日均销量增长1590%；碗bowl、鲨可棒也同比增长1033%、1610%，其余产品日销也均有大幅提升。