快手「丰收，在每一天」：致敬每一位新时代的新农人

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快手在丰收节，携手新华社致敬每一位新时代的新农人，看向他们迎来丰收的每一天。

「丰收，在每一天」主视频

「老生常谈的关键词组合」

9月23日是第5个中国农民丰收节，作为在三农领域极具特色的快手，希望借助“丰收节”让大众看见三农的飞速发展，为乡村振兴提供更多助力。而「丰收」&「三农」这两个老生常谈的关键词同屏，也让我们在项目的最开始走了不少弯路：

“该以什么视角，去展现丰收节这一天中，农人们付出获得了回报的喜悦？”

“每个农人用自己的辛勤劳动，在祖国这片大地上画出了不同的景象？”

“丰收季里，良田不再是良田，而是每个幸福乡村带头人的舞台？”

……

直到一个念头冒了出来：“所有思考，为什么非要聚焦在丰收节这一天？丰收的这一季？”

看向客户给到我们的快手主播故事：

不管是借助短视频流量，让更多人关注到新疆、新疆特产的「阿力木」；

还是通过在快手直播长期的努力，为当地特色海鲜多找到一条出路的「村里的初七」；

又或者将快手变成玉米交易信息窗口，让农人多收益的「贾胖子」。对于他们，以及无数新农人来说，“丰收”好像…不止在这一天、这一季。

「丰收节的“答案”，在每一天」

到这一步，所有的思路渐渐清晰起来：

我们是要通过这个节点、这支视频让大众看见三农的变化，看到新农村的风貌。但新时代背景下，农人们跟以往最大的变化到底是什么？

「阿力木，时刻迎来人气与关注的丰收」

「村里的初七，时刻迎来信任与出路的丰收」

「小高奋斗养猪，时刻迎来成长与自信的丰收」

「贾胖子，时刻迎来舞台与掌声的丰收」

对于他们与家乡来说，随时都在迎接着不同维度的“丰收”。这才是新时代，新农人的最大变化 ——

通过网络平台的帮助、快手“幸福乡村带头人计划”的扶持，丰收早已不止一天、一季，丰收时刻都在发生。

最终主视频发布1小时新华社官媒点赞破120w，喜登快手、新片场热榜。

我们还拍摄了4支代表用户的特色影片，通过不同视角讲述他们的故事——

「阿力木 – 背景的答案」

「小高奋斗养猪 – 疯狂的畜牧城」

「村里的初七 – 海的尽头是出路」

「贾胖子 – 玉米股神的日常」

最后，还是提一句每个项目上线背景的“标配” —— 紧急的制作周期。

整个项目13号中标，22号交片，10天时间，天南地北4个地方，乐檬的小伙伴们也像一粒粒种子，被撒向了祖国各处，不过好在，最终我们也迎来了丰收的每一天～

创作人员名单

创意：王煜
导演：薛兆乾
摄影：李晨光、潘跃、聂伟达
剪辑：李晨光

数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化，创意代理商

【背景与目标】

2022年9月23日是第5个中国农民丰收节，作为在三农领域极具特色的快手，希望借助“丰收节”让大众看见三农的飞速发展，为乡村振兴提供更多助力。

【洞察与策略】

新时代背景下，农人们跟以往最大的变化到底是什么？
「阿力木，时刻迎来人气与关注的丰收」
「村里的初七，时刻迎来信任与出路的丰收」
「小高奋斗养猪，时刻迎来成长与自信的丰收」
「贾胖子，时刻迎来舞台与掌声的丰收」
对于他们与家乡来说，随时都在迎接着不同维度的“丰收”，这才是新时代，新农人的最大变化——通过网络平台的帮助、快手“幸福乡村带头人计划”的扶持，丰收早已不止一天、一季，丰收时刻都在发生。

【创意阐述】

看向客户给到我们的快手主播故事：
不管是借助短视频流量，让更多人关注到新疆、新疆特产的「阿力木」；
还是通过在快手直播长期的努力，为当地特色海鲜多找到一条出路的「村里的初七」；
又或者将快手变成玉米交易信息窗口，让农人多收益的「贾胖子」；
对于他们，以及无数新农人来说，“丰收”好像…不止在这一天、这一季。
「丰收节的“答案”，在每一天」

【结果与影响】

主视频发布1小时新华社官媒点赞破120w；
喜登快手热榜第一；
新片场热榜第一。