温斯顿花园，带你走进“城中秘境”
走过日日擦肩而过的街道，看过天天目知眼见的花草，这座你熟悉的城市，有没有隐秘的另一面？
相信魔法，可以找到藏密城市中的神秘入口；相信爱，就会发现身处之处亦有心动；相信Harry Winston，长满珍宝的花园迷宫之门，已然向你打开。
花园迷宫的道路随机变幻，破解花语，钻光指引，通往幸福的小径，只向相信的人打开。穿过城中秘境，去寻觅属于你的宝藏。
一、发现秘境
城中秘境花正繁，进入温斯顿花园开启寻宝之旅。
整体内容由六部曲组成，带领用户一同一步步更加深入地探索温斯顿花园和城中秘境。
城中秘境花正繁：仲夏时节，繁花优雅绽放。大自然的繁华胜景，化作海瑞温斯顿不竭的灵感源泉，以一件件无与伦比的珠宝作品，诠释自然的精致瑰丽。
繁花间，寻秘宝：穿越Harry Winston城中秘境，你已找到温斯顿花园的迷宫入口。这里藏着一份神秘宝藏，仅你可见。
第一站：斑斓之境：清风微拂，满目繁花。温斯顿花园的迷宫入口就此开启，邀您走进“斑斓之境“，流连自然瑰丽风姿。
第二站：幻梦之境：光影盈动，绿荫环绕。追寻草木芳菲绽放的踪迹，抵达“幻梦之境“。
第三站：璀璨之苑：撞入眼帘的绿荫与繁花，在心头荡起一阵瑰丽涟漪。全新目的地现已解锁，一同抵达，“璀璨之苑“。
赏“花”手札：浪漫花海之景，不只在自然。海瑞温斯顿以似锦繁花，装点北京、上海、成都和深圳四地专门店，营造诗意绽放的温斯顿花园，并将每朵花卉绽放的瑰丽瞬间，记录于手札之上。
二、探索宝藏
切身感受温斯顿花园的城中秘境。
8月5日，海瑞温斯顿游戏小程序“温斯顿花园“正式开启，花园中随处可见的各色如花朵般绽放的珠宝和腕表化身花园迷宫的向导，引领你通过迷宫层层关卡，穿过城中秘境，抵达终点，收获专属的线下沙龙邀约，前往身边的海瑞温斯顿，感受身边的温斯顿花园。
小程序码
创作人员名单
项目负责人: 黄元楠
执行创意总监：程奕胜
创意文案：张洁
视觉设计：徐雨辰
项目经理：谭雅琳
媒体投放对接人：谭雅琳
数英奖参赛项目说明 - Authentic 艾硕 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：海瑞温斯顿是来自美国纽约的高级珠宝及腕表品牌，享有“钻石之王”和“明星的珠宝商”的美誉。自2007年起，海瑞温斯顿以自己独特的、“专注且精致”的方式从容地进入中国市场，极致追求品质的海瑞温斯顿，带来了全新的购物体验。
随着中国奢侈品市场的变化，Z世代消费者逐渐成为主力消费人群，海瑞温斯顿也希望通过符合年轻人社交属性行为的方式仅一步与年轻族群沟通，借由浓烈的市场购物欲望，通过游戏互动的方式加速品牌发展。
项目目标：创新的互动方式，迎合当代人年轻人喜好，潜移默化的传递品牌精神。
1、微信小程序游戏：瞄准中国市场内主力社交平台，于微信小程序游戏内上线互动游戏，打通微信体系内链路，完善消费者体验路径。
2、传递品牌文化：借助小程序游戏，以主要元素“迷宫”，“花“为主，展现品牌定位和产品。
【洞察与策略】
洞察：奢侈品牌做游戏屡见不鲜，但往往是将游戏植入在其他的载体内，作为互动的一部分。如今社交环境内，信息爆炸且分散，想要深刻烙印用户的心智，亟待解决。海瑞温斯顿小程序游戏作为奢侈品领域内一款真正的互动游戏，通过沉浸式的游玩体验，并以专属线下沙龙邀约和手机壁纸为激励，加深品牌印象。
策略：1、结合海瑞温斯顿产品特点，打造花园主题的小程序游戏，通过与品牌息息相关的精美的场景画面、核心的品牌设计、易上手的操作方式让用户产生兴趣，从而记得品牌名。
2、“花”作为游戏内最重要的元素，以这一核心元素设计的品牌产品同样作为游戏内的关卡提示与互动元素，增添给探索体验。
3、行业内鲜有的数字营销方式，真正与用户“玩”到一起，触达更多潜在客群。并通过同平台内的广告及媒体曝光，让更多的用户参与其中。
【创意阐述】
1、温斯顿花园小程序，通过关卡探索小程序，发现更多产品及系列，加强产品印象。
2、通过关卡通关，了解更多关于产品细节的同时，亦可获得专属的精美手机壁纸。
3、线上线下联动，通过专属线下沙龙邀请函，引导转化和销售目标。
【结果与影响】
1、扩散曝光：传播曝光数达1900+万次，小程序游戏421k+用户参与，转化线下预约1200+人次。
2、粉丝转化：社交平台新增粉丝19K+人。
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