伊维斯×新世相：一件我选的内衣
一件我选的内衣
海报
这些女性的生命像一场燃烧，野火烧不尽，春风吹又生。我们和大胆探索美的内衣品牌伊维斯，邀请演员郭柯宇、诗人余秀华、写作者淡豹，共同拍了上面那支短片《一件我选的内衣》。肆无忌惮地生长，可以从一件内衣开始。只要你想，你就可以大胆性感、放肆地美。
5月18日，伊维斯会举办一场美背内衣节。从现在起，前往伊维斯全国线下门店报出暗号“放肆地美”，即可获得“美背光影周刊”，发现美的一百种玩法，并抢先享有美背礼包。或者上天猫伊维斯旗舰店参与体验活动。
你可以打扮精致一个人在家照镜子、穿一件大胆的内衣、谈一场荒唐的恋爱。你可以活成任何你想要的样子，只要那是你的选择。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
伊维斯作为传统内衣品牌，近些年首次在社交媒体上开展相对大规模的传播与发声，在新的语境下与女性消费者建立情感连接，我们选择从“选择一件内衣”开始，鼓励当代女性大胆探索极致的美，也大胆选择自己的人生。此次邀请郭柯宇、余秀华等六位来自不同行业的女性拍摄态度短片，讲述她们内心充满生机和力量的「自我选择」。以30+女性为核心，找出她们生活中存在的现实困境，结合伊维斯所倡导的“美的探索”，为她们发声。通过品牌战役，有效向外界传递「伊维斯是谁，它代表了怎样的价值主张」唤醒女性以美的方式探索自己”鼓励女性勇敢通过探索美，而成为更好的自己。让更多女性消费者了解中国有一个极其考究审美的内衣品牌。
【洞察与策略】
伊维斯是国民度极高的内衣品牌，在消费者心智中有高辨识度的印象是「女性美」。当一个女性选择伊维斯时，代表了她是成熟的，有身体的掌控权、有美的解释权。女性的美不是点缀，美本身就是一种力量。伊维斯将汇聚起这股力量通过高度共鸣的内容为女性持续发声，成为女性探索人生之美路上的精神图腾，将这些掌控美的解释权的人群变成品牌追随者。
【创意阐述】
在“舒适型内衣”当道的时代，伊维斯作为一个主打“考究审美”的内衣品牌，单纯讨论“什么是美”，难以获得女性群体好感。因此，我们推导出此次品牌传播的核心价值观——“人开始有选择权，往往是从掌控自己的身体开始的。从选择一件内衣开始，你能够去拥抱人生的选择权。”我们打算制造的不是一种美的新标准，而是营造一种女性对一个内衣品牌的向往感。当女性选择伊维斯时，获得的不只是“承托”、“支撑”这样的功能，而是“我来到了决定什么是美的年纪”的精神力量。
本次项目邀请演员郭柯宇、诗人余秀华、专栏作家淡豹等6位女性表达关于“美”的选择和态度，告诉所有女性——最美的时刻，是对美有足够的选择权。
【结果与影响】
多元美被讨论多年，我们不定义美，提出「大胆探索美，选你所选」：将美的选择权还给女性自己，通过演员、诗人、脱口秀演员、新手妈妈等不同女性个体真实故事，输出「美没有标准，应大胆选择自己认可的事物」；
诗歌与内衣的结合是此次传播突破的关键点：一边曾是物化女性的符号化品类，一边是诗歌和诗人，两者的结合也是伊维斯本次对于女性议题的新探索。不被传统美接受的诗人余秀华创作新诗《又从内衣店回来》，突破“美”的刻板定义，关于「美的标准，美的选择」被重新审视和思考。
中国妇女报、三联生活周刊权威媒体共同发声，话题#女性价值有多种可能性#收揽微博热搜第8；总话题阅读量7500W+讨论量5W；全网视频播放量970W+；新世相文章阅读37.5W+。
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