奔驰：在七夕与BMW上演一场世纪之爱
高级车的市场背景与挑战
Mercedes-Benz身为高级车的领导品牌，与另一个可敬的对手BMW，向来各有拥护者，壁垒分明。不过争了这么多年，情势有点改观，近年来奔驰同时面对特斯拉等新型电动车声势逼人，有许多年轻人基于电动车较为环保，以及时尚所趋，纷纷转移注意力与购买力，因此，如何营造社群声量，吸引年轻人关注，成为一大课题。
神来一笔的创意策略
Mercedes-Benz与BMW这两大品牌，一直将彼此视为可敬的对手，就像罗密欧与朱丽叶家族，百年来世仇相杀，不信看看他们国外操作的广告，Mercedes-Benz老总退休了，没想到终于可以开着BMW下班，幽了对手一默。我们决定让两大品牌和好，两大车界龙头，破天荒以令人意想不到的方式产生良好互动，令所有消费者不敢置信，借以拉抬彼此的社群声量。
创意执行与成效
不可思议的奇迹，在台湾发生了！七夕情人节，Mercedes-Benz和BMW，他们终于坦承内心，第一次向彼此告白！
七夕情人节前夕，Mercedes-Benz在Instagram限时动态预告将做大事；只见车上摆满鲜花和小熊等情人节礼物，故作神秘！
七夕当天Mercedes-Benz上传一张恋爱照，大家却只看到左半边，文字以藏头诗向BMW示爱：美玲我爱你（美玲为BMW台语谐音）。
缺的右半边，随之出现在BMW的贴文，同样以藏头诗响应：宾士我爱你。（宾士为台湾称呼Mersedes-Benz的名称）
两大竞争对手从相杀到相爱，一开始，网友讨论奔驰告白对象是不是BMW？两派各有说词。接着BMW接受告白时，整个社群炸开了，网友惊叹这个不可能的企划，堪称世纪之爱（Epic Love），所有新闻媒体主动报导，台湾最主流的苹果日报甚至一天报导两次，两大品牌成为情人节最受注目的情侣，也强化奔驰在年轻人的关注度，并拉近距离。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意长：杨荣柏
创意合伙人：杨乃菁
创意总监：张居平
创意副总监：王思伟
文案：吴湘琪
设计：方玺玮
业务总监：郭祖睿
业务经理：梁家榕
业务：蔡佳颖
数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳 台北，创意代理商
【背景与目标】
Mercedes-Benz（奔驰）身为领导品牌，与另一个可敬对手BMW，各有拥护者，壁垒分明。近年来奔驰同时面对特斯拉等新型电动车声势逼人，如何营造社群声量，吸引年轻人关注，成为一大课题。
【洞察与策略】
多年来奔驰与BMW这两个品牌，就像罗密欧与朱丽叶两大家族一样，视彼此为世仇，例如：国外操作的广告，奔驰老总退休时终于可以开着BMW下班，幽了对手一默。
我们决定让两大品牌和好，两大车界龙头，破天荒以令人意想不到的方式产生良好互动，令所有消费者不敢置信，借以拉抬彼此的社群声量。
【创意阐述】
奔驰与BMW这两大品牌，一直将彼此视为可敬的对手，就像罗密欧与朱丽叶家族，百年来世仇相杀，但是不可思议的奇迹，却在台湾发生了！
七夕情人节，他们坦诚内心，第一次向彼此告白！七夕情人节前夕，奔驰在Instagram限时动态预告将做大事；车上摆满了鲜花和小熊等情人节礼物，故作神秘。七夕当天上传一张恋爱照，但却只有左半边，文字以藏头诗向BMW示爱：美玲我爱你（美玲为BMW台语谐音）。
缺的右半边，随之出现在BMW的贴文，同样以藏头诗响应：宾士我爱你。
【结果与影响】
两大竞争对手从相杀到相爱，一开始，网友讨论奔驰告白对象是不是BMW？两派各有说词。接着BMW接受告白时，整个社群炸开了，网友惊叹这个不可能的企划，台湾所有新闻媒体主动报导，两大品牌成为情人节最受注目的情侣，也强化奔驰在年轻人的关注度，并拉近距离。
项目信息
创意单元-平面组-数字类
营销单元-跨界营销类
营销单元-事件营销类
营销单元-媒介营销类
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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