"十四亿种好吃"——天猫全国地道乡味节
以美食慰藉乡情，用味蕾了解城市，足不出户吃尽中国地道乡味，跟天猫一起，开始走胃走心的惊喜巡游。
洞察
中国人向来信奉“以食为天，以味为先”的饮食哲学，因地域、气候、文化、物产等形成独特和丰富的美食格局；地方美食，不仅滋养我们成长，更成为根植于脑海的情感记忆。
另一方面，经济与科技发展、人口流动等因素，让地方美食已经突破了地域局限，让全国乃至全球的食客足不出户便可大快朵颐；螺蛳粉、青团、热干面几乎成为热捧的国民食物。
人群分析
基于洞察，我们将项目的目标人群从三个维度做了划分与素描。
1、核心人群——“游子”
“北漂”、“沪漂”、“粤漂”......特殊时代背景衍生的庞大“漂”群体；身在大都市，心在家乡，饮食习惯、思乡情结等决定了他们较高的购买意愿和频次。
2、重要人群——“饕客”
执着于口腹之欲的美食家；品尝各地美食既是他们的爱好，也是生活；国民美食的主要推手，尝新购买的潜力消费人群。
3、辐射人群—“本地人”
区域美食的属地居民；希望更便利的享用本地美食；或是作为礼品馈赠。
创意策略
本届“全国地道乡味节”规模空前，贵州“南山婆食品”为C位主推品牌，统一、咕咕熊、大汉口、螺湘等一线品牌次第登场，15个品牌旗下的数百个地方特色产品令消费者大开眼界、食指大动；
千人千味，但“好吃”却是对美食众口一词的评价，“天猫地道乡味节”聚齐全国最好吃的地方美食，为十四亿消费者奉上跨越地域的味觉盛宴。
1、Core idea：“十四亿种好吃”
2、全国“乡味”地图
3、乡音
我们发现，最能体现地方特色，迅速拉近距离的沟通切入点莫过于——“乡音”。
“乡音”系列海报
“乡音”定制邮戳
“乡音”版落地页面
对于本次的C位大牌-贵州南山婆；我们以“万物皆可南山婆”为创意主题；用“三个盒子”打造辣酱爆品，助力品牌出圈！
以“乡音”触”乡愁”;以“乡愁”引“乡思”，强共鸣激发对于“乡味”的强需求，借此实现高流量与高转化！
执行落地
1、预热期
双话题炒作，互动超6亿，迅速燃点吃货热情！美食、生活类头部大V集结造势，热度持续推升。
2、引爆期
STEP1：微博大V美食评测上线，种草引流；
STEP2：抖音大号教程、挑战类精品内容上线，短视频催动流量转化；
STEP3：淘宝头部主播“薇娅”全国地道乡味节专场，汪涵、刘涛巨星现场助阵推广家乡美食，彻底引爆粉丝热情，销量井喷；
传播战报
微博平台总曝光近14亿，抖音平台红人助力曝光量达435万！
我们欣慰于合作伙伴的认可，也更明白电商营销须与时俱进，随平台发展、传播环境、媒介生态及消费热点不断变化刷新认知，寻找新的传播路径！
创作人员名单
项目负责人：孙羽
AE：孙曦
数英奖参赛项目说明 - 恒沙 上海，创意代理商
【背景与目标】
宣传推广中国传统的美食文化，让更多的消费者跨越空间；享受到中国各地美食的丰富滋味，感受截然不同的地方文化；将更多本土美食推荐给消费者；培育中国自己的特色品牌。
【洞察与策略】
中国人向来信奉“以食为天，以味为先”的饮食哲学，因地域、气候、文化、物产等形成独特和丰富的美食格局； 地方美食，不仅滋养我们成长，更成为根植于脑海的情感记忆。另一方面，经济与科技发展、人口流动等因素，让地方美食已经突破了地域局限，让全国乃至全球的食客足不出户便可大快朵颐；螺蛳粉、青团、热干面几乎成为热捧的国民食物。
人群分析：基于洞察，我们将项目的目标人群从三个维度做了划分与素描。
1、核心人群——“游子”
“北漂”、“沪漂”、“粤漂”......特殊时代背景衍生的庞大“漂”群体；身在大都市，心在家乡，饮食习惯、思乡情结等决定了他们较高的购买意愿和频次。
2、重要人群——“饕客”
执着于口腹之欲的美食家；品尝各地美食既是他们的爱好，也是生活；国民美食的主要推手，尝新购买的潜力消费人群。
3、辐射人群——“本地人”
区域美食的属地居民；希望更便利的享用本地美食；或是作为礼品馈赠。
【创意阐述】
以“家乡味”为引，以“地道”为参与品牌冠上正名标签；通过数波站内推广；以及站外KOL、门户媒体的传播助推；将活动在短时间聚集大量流量。最大化放大活动声量，促成销售转化。
【结果与影响】
微博平台总曝光近14亿，抖音平台红人助力曝光量达435万！整体销售额突破2500w。
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