金九月饼为五仁激情反黑，带你遇见对的“仁”！
你是否也听到五仁月饼就拒绝三连？拴Q！谢邀！真的会谢！
五仁本是在月饼圈江湖驰骋多年的大哥大，近些年来却风评被害，饱受争议。“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。
但创意机构PICKLE发现，大家对五仁的不满99%是来自误解和偏见，事实上五仁界也有吃过都说好的存在——「金九五仁金腿月饼」，它好吃到让人惊呼“这居然是五仁？！”的程度。
今年中秋，PICKLE接下五仁界TOP1金九五仁金腿月饼的挑战，试着让对五仁月饼有误解的年轻群体对它感兴趣、产生尝试意愿。
复盘之前直接欣赏主视频——《一个五仁黑粉的心路历程》。
金九月饼发源于湛江吴川，历史悠久，是全国十大月饼品牌之一，其独特的传统生产工艺还入选广东省非物质文化遗产。明星产品五仁金腿月饼柔润松软、馅足皮薄，有浓浓肉香，能让人一口惊叹。
金九希望借中秋之机，用有趣的传播，让对传统五仁大月饼无感的年轻人，能注意到这款优秀的月饼，发现“原来五仁可以这么好吃”。
PICKLE 选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒，直接大胆对话“五仁黑粉”，用实打实的美味，为五仁激情反黑。不喜欢五仁，或许是因为……你没遇见对的“仁”。金九五仁，让五仁黑粉感受灵魂震颤，一口转粉。
又到中秋季，资深五仁黑粉正在论坛狠踩五仁月饼。
当年天真无邪的她，失足误食“难吃平庸的五仁月饼“，刹那间晴天霹雳，五仁在她幼小的心灵里留下了难以磨灭的味蕾创伤。
她患上严重的五仁PTSD。
太过密集的五仁攻击，让她终于绷不住了。
一块月饼顺势被塞进嘴里。
万万没想到！这一口，和小时候吃过的五仁，味道完全不一样！这优质的果仁，肉香四溢，入口松软。
果然，人类的本质就是真香。因为一口金九五仁，她竟对五仁黑转粉！
金九五仁金腿月饼，突破你对五仁的想象。
前期预热 ：不限圈反黑抽奖，#金九月饼为五仁反黑#
项目预热阶段，在微博端用饭圈“不限圈抽奖”方式，趣味安利金九月饼，用诱人奖品和活泼反黑海报为自家优秀明星“金九五仁金腿月饼”摇灯呐喊。多位美食KOL热情助推。
集中爆发：多平台“真香”
《一位五仁黑粉的心路历程》在微博、抖音、B站等年轻人活跃平台进行投放，可视化展现金九五仁月饼的美味，有效狙击年轻群体审美取向。
同时在微博用三张“真香”海报，针对五仁知己们进行抽奖互动，稳固流量。
持续加热 ：KOL深度合作趣味种草
金九与B站用独有的有趣风格分享生活的UP主拉宏桑、抖音美食达人小翔哥等合作，用各自方式花样种草金九五仁。发布后拉宏桑恰好在脱口秀大会惊喜晋级，金九火速赶到评论区，用美味月饼福利和粉丝一起恭喜拉宏四灯。
本次中秋营销，PICKLE 洞悉消费者心声，用抓马有趣打共鸣，帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通，项目获得6000万+曝光，30万+互动，有效完成品类种草和收割，提升对金九的关注和了解。
结尾再来激情安利一把金九月饼，创意团队中也有隐藏的五仁黑粉，半信半疑态度试吃金九后完全“真香”！广告传播做再好都只是辅助，产品能打才是关键，特别希望不喜欢五仁的朋友，可以尝一尝金九，你绝对会收获惊喜。
不喜欢五仁，或许是因为你没遇见对的“仁”，金九五仁，让你一口转粉！
数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海，创意代理商
【背景与目标】
金九月饼是全国十大月饼品牌之一，五仁金腿月饼是金九的明星产品，品牌历史悠久，拥有广大死忠拥趸，但对年轻人吸引力相对缺失。
金九希望借中秋之机，用有趣的传播，让对传统五仁大月饼无感的年轻人，能注意到这款优秀的五仁月饼，并愿意尝试品鉴。
【洞察与策略】
近年来五仁月饼风评不佳，“五仁月饼滚出月饼界”、“黑暗料理月饼”此类话题层出不穷。但我们在调查中发现，其实大部分讨厌五仁的人是因为吃到了不好吃的月饼，而且有意思的是，在金九月饼评论里，会看到“原来五仁可以这么好吃？”这类惊叹。
PICKLE决定用吸睛的创意传播，打破大家对五仁的偏见。选用年轻一代熟悉的饭圈用语风格打破沟通壁垒，直接大胆对话“五仁黑粉”，用实打实的美味，为五仁激情反黑。
【创意阐述】
围绕 #金九月饼为五仁反黑# 的大主题，创作欢乐带点小中二的可爱主视频《一个五仁黑粉的心路历程》，讲述一位五仁PTSD女孩的故事。
她曾在幼时因为误食平庸五仁遭受严重打击，罹患五仁创伤后遗症，在不断被“五仁”谐音梗攻击后濒临崩溃之际，被塞了一口金九五仁月饼，顿时震撼荡涤了她的灵魂——原来五仁可以这么好吃？？！
金九五仁月饼，让一个资深黑粉对五仁一口转粉。不喜欢五仁，或许是因为你还没遇见对的仁。
此外在微博B站抖音等平台，进行为五仁反黑的全面行动：为明星金九五仁“不限圈抽奖”吸引首批关注，软性趣味安利；多平台发布视频，可视化展现美味，狙击年轻群体审美取向；针对五仁知己进行抽奖互动，稳固流量；合作拉宏桑、小翔哥的达人UP主，用多元方式种草安利。
【结果与影响】
本次中秋营销，PICKLE洞悉消费者心声，用抓马有趣打共鸣，帮助金九品牌迅速和年轻消费者建立沟通，项目获得6000万+曝光，30万+互动，有效完成品类种草和收割，提升对金九的关注和了解，全平台“真香”！
项目信息
营销机构
参与者
专业评委
5三部曲都看过了，品牌精神格局是具备了，但实际在行动中所做的是否像视频文案及宣呼那样苍白无力，是对于联想这样的资深品牌，广告侧要思考的下一步问题了。
5每一篇单独看都不错，合到一起真的成系列感吗？
7用国民情怀切入“联想 智慧中国”，故事性叙述智慧科技带给中国的高价值，品牌短片上演绎传播力十足，在传播形式上中规中矩。
6三条片子想做出热血，大格局，气势宏大的想过，但文案不够精彩，同时类似的商业广告片实在太多，未能实现上述效果，联想现阶段的问题是，品牌美誉度持续被流言质疑，内容呈现上无法进一步打动人心
8很明显这是联想下的作业，代理商只是交了份还算勉强的答卷。
7创意完美，执行一般，中规中矩，无功无过。
7制作精良上没话说，但三部曲却是不在一个层次上，上场比较有感觉，江山实在是大而空
7三段片子气势恢宏让人荡气回肠，有点像公益片，但又不是。
5制作很精良，但对联想品牌形象的提升并没有太多价值。社会对联想品牌的看法和这次推广要解决的问题并不统一。
8公众，开局，概念惊人，在对比，颠覆中寻找观众认可的平衡点。
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