VIKTOR&ROLF香氛快闪店：沉浸式感受馨香馥郁的AR世界
原标题：VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅快闪店
元宇宙、NFT、AR体验、3D场景、明星互动...这些极具吸引性、趣味性的玩法融合在一起能激起怎样的火花？
今年七夕，VIKTOR&ROLF推出了VIKTOR&ROLF香氛海南AR奇旅快闪店活动，集AR虚拟试穿、3D场景、明星互动等多种玩法为一体，旨在用差异化的线下互动升华VIKTOR&ROLF品牌形象，助力品牌声量销量同步提升。
扫描二维码，进入VIKTOR&ROLFAR快闪店体验！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
粉丝效应提升关注度
去年，VIKTOR&ROLF香氛官宣Angelababy为品牌亚太地区形象代言人，不仅因为其敏锐的时尚感，更有意借Baby超高人气撬开Z世代市场。
本次线下快闪店互动邀请到Angelababy空降现场，与消费者们一起探开启AR梦幻打卡体验，解锁FLOWERBOMB与SPICEBOMB香氛秘境。虚实交融的线下互动结合明星效应，强势吸引粉丝用户圈层参与互动，提升了活动的关注度与用户参与度。
差异化互动俘获Z世代内心
在线下快闪店中，品牌将粉与黑、鲜花与香料完美融合，运用AR、3D等数字化手段打造出香气幻化的奇幻宇宙，梦幻般的设计风格以及差异化的互动方式符合了目标用户Z世代的喜好，大幅提升了进店率与活动声量。
“与众不同”的数字化营销
AR技术作为通往元宇宙（Metaverse）的物理入口，为品牌带来了全新的数字化营销方案。
本次VIKTOR&ROLF线下快闪店运用AR技术将香水瓶身概念转化至3D可视化内容，重现品牌创意，吸引消费者进店打卡；在打卡过程中呈现的3D场景辅助消费者对香水有更深层次的认知；快闪店内AR虚拟试穿高定成衣体验，让用户身临其境的虚拟试穿品牌高定成衣，增强了互动的趣味性。
在媒介多元化、传播碎片化的营销环境之下，差异化的营销内容成为稀缺。只有真正的引起情感的共鸣，价值观的契合、与用户进行精神层面的沟通，才能满足用户越来越挑剔的消费需求，品牌才有可能真正做到心智认同，在同质化困境中破局而出。
解题思路
1、AR打卡，引导种草商品
品牌一开场引导用户在线下快闪店中使用微信扫描二维码进入H5页面开启寻香打卡体验。根据指引扫描展台后，快闪店中粉色与黑色区域即会出现4个AR浮标，点击浮标即可进入不同的AR互动环节，赋予消费者更多元的线下互动体验。
为将香水背后的“故事”生动地呈现出来，我们使用3D数字化手段复刻出FLOWERBOMB与SPICEBOMB香水瓶身，并打造含有香水成分的3D场景，再利用AR技术将3D内容带到现实环境中。用户滑动屏幕即可触动拉环，充满香料成分的3D场景环绕在空中，让用户沉浸在馨香馥郁的AR世界，加深用户对系列香水的印象，进一步吸引用户种草产品。
2、AR试衣，创新优化体验
本次VIKTOR& ROLF线下快闪店将"AR试衣镜"带到了线下，通过高性能3D渲染技术，将品牌2020年秋冬高级定制成衣制作成NFT数字时装，并利用高效人体追踪技术，打造真实试穿效果，用户站在试衣镜前即可试穿虚拟时装。
品牌将极具话题性的元宇宙虚拟体验：AR试衣、NFT数字时装融入到线下快闪店中，以科技赋能优化品牌体验，增强用户粘性，在年轻圈层中创造出话题度和社交声量。
3、拍照分享，实现UGC传播
在快闪店内AR互动体验的过程中用户可以随时拍照，系统将自动生分享海报，用户可以一键分享至各个社交媒体中，为其创造自主传播刺激点，达成UGC传播。其他用户可以通过扫描海报中的二维码进入VIKTOR& ROLF线下快闪店AR互动链接，从而形成社交裂变，吸引更多用户参与，实现ROI的最大化。
品牌通过3D技术重现了产品的外观设计，可视化的演绎了产品背后的故事，再利用AR技术将3D场景带到现实中，与用户实现面对面互动，建立起用户对VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立体的认知。
AR虚拟试衣功能满足了用户对于元宇宙概念的好奇，为用户提供了近距离接触虚拟数字时装的机会，并实时上身试穿，用优质的互动体验给用户留下更深的印象，同时也提升了品牌的话题度。
全渠道出圈引爆传播
从体验方式来看，本次AR互动采用了H5形式，用户无需下载任何APP，只需打开Web网页即可参与互动，并且能通过任何社交媒体软件进行体验，为品牌的用户触达和广告投放带来了更多的可能。据了解，品牌通过微博、微信、小红书等流量平台同步投放互动链接，让互动能更大范围的触达消费者，极大提升了活动传播速度。
总结
VIKTOR&ROLF线下快闪店活动利用了与众不同的AR互动体验，加上明星这个自带流量的超级IP，两者强强联手，巧妙利用“优质互动体验+粉丝经济”为品牌创造了极高的销售热度。同时兼顾了品牌价值、圈层社交、用户互动等方面，极大满足了Z世代的消费需求，为品牌带来了不可替代的营销效果，带来了切实的GMV增长！
创作人员名单
项目负责人：Mindy
设计&策划：阿豪
PM：Franke、阿发、Miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、张二丫
模型：罗师、bob
数英奖参赛项目说明 - 弥知科技 Kivisense AR ，制作公司
【背景与目标】
背景：
在七夕这个一年一度的品牌营销季，越来越多的品牌加入这场营销混战，营销堵塞在所难免，品牌的营销价值越来越被稀释，品牌间的营销越趋于同质化。
目标：
本次VIKTOR&ROLF海南AR香氛奇旅线下快闪店活动，集消费主力Z世代用户感兴趣的数字化玩法：AR虚拟试穿、3D场景、明星互动等多种玩法为一体，用差异化的线下互动重塑VIKTOR&ROLF品牌形象，帮助品牌在年轻圈层中创造出话题度和社交声量。
【洞察与策略】
洞察：
在媒介多元化、传播碎片化的营销环境之下，差异化的营销内容成为稀缺。只有真正引起情感的共鸣，价值观的契合、与用户进行精神层面的沟通，才能满足用户越来越挑剔的消费需求，品牌才有可能真正做到心智认同，在同质化困境中破局而出。
策略：
1、本次VIKTOR&ROLF快闪店通过线下引导用户扫描二维码开启打卡，用多元化的线下互动体验吸引用户进店。
2、在体验过程中，品牌通过3D技术重现了系列香氛产品的外观设计，再利用AR技术将3D场景带到现实中，与用户实现面对面互动，建立起用户对VIKTOR& ROLF香氛更加全面、立体的认知。
3、快闪店内AR虚拟试穿高定成衣体验，满足了用户对于元宇宙概念的好奇，为用户提供了近距离接触虚拟数字时装的机会，并实时上身试穿，用优质的互动体验给用户留下更深的印象，同时也提升了品牌的话题度。
【创意阐述】
在当前营销环境下，大众的品类，热销的产品，让品牌营销越来越难实现差异化。随着数字化进程的加速，对于企业来说，差异化的数字营销带来了更多破局的可能。VIKTOR&ROLF本次将目光投向了AR快闪店，将线下打卡与线上AR互动相结合，旨在用差异化的互动体验撬开了Z世代市场。
1、利用品牌代言人Angelababy粉丝效应，强袭吸引粉丝圈层用户参与体验，提升了活动的关注度与用户参与度。
2、快闪店整体设计风格与差异化的互动行为符合目标用户Z世代的喜好，提升了进店率与活动声量。
3、利用自带热度的“元宇宙”、“NFT”营销，在快闪店中加入了强互动行为——AR试穿虚拟时装，让用户感受前沿科技的魅力。升华了品牌调性。
4、本次互动采用H5形式，用户只需打开web网页即可体验AR，打造了更加简便的体验流程，让活动能触达更多潜在消费者，赋能品牌在广告投放时也有了更多的渠道选择。
【结果与影响】
VIKTOR&ROLF线下快闪店活动利用了与众不同的AR互动体验，加上明星这个自带流量的超级IP，巧妙利用“优质互动体验+粉丝经济”，让互动在最大范围内触达各圈层用户，为品牌创造了极高的销售热度带来了切实的GMV增长！
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