京东电器剧本杀直播:王鸥、乔振宇化身大侦探

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活动背景:京东电器大侦探专场直播,王鸥、乔振宇助力直播。 来到现场的各位必须抽取自己的卡牌,盲选出自己的动物卡,通过幕后者提出的游戏规则(带货玩法)进行PK,PK第一名者将会获得更换卡牌的机会。不知道对方手里的卡牌,场上的局势瞬息万变,到底谁才是最终的玩家呢?「大咖京夜探案,潮电福利相伴」一场剧本杀直播现在开始。

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直播开场前,主持人在MG公司神秘人引导下盲抽动物牌,两位主持人在超体大侦探快闪内开启直播,介绍今日直播游戏及直播流程。 两位主持人以小游戏比拼形式,找到电器好物并介绍,谁找到的好物多,种草内容丰富,就赢得比赛。最终胜利玩家选择是否跟换自己手上的卡牌。

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京小电递上神秘线索。人员配置:主持人+王鸥+乔振宇+京小电。直播内容:京小电作为侦探解密助手,来到直播间现场。神秘线索get:京小电藏着“线索”上台,邀请明星说出「京东电器」两个优势,获得电器线索。给观众的福利:跟京小电跳「京东电器」活力操,明星抽取IP盲盒,抽奖赠送现场观众。

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乔振宇打开京小电给到的电器线索,根据线索解开手机密码「京东电器」缩写,打开手机。乔振宇、王欧化身砍价官,帮助MG公司完成任务,带货京东电器爆款产品。

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创作人员名单

游梦婷Vicky、张樱Amy、李青safina

数英奖参赛项目说明 - 稻米互动 成都,创意代理商

【背景与目标】

活动背景:京东电器大侦探专场直播,王鸥、乔振宇助力直播。 来到现场的各位必须抽取自己的卡牌,盲选出自己的动物卡,通过幕后者提 出的游戏规则(带货玩法)进行PK,PK第一名者将会获得更换卡牌的机会。 不知道对方手里的卡牌,场上的局势瞬息万变,到底谁才是最终的玩家呢? 「大咖京夜探案,潮电福利相伴」一场剧本杀直播现在开始。
目标:1000万

【洞察与策略】

借助大侦探7内容植入,面向Z世代建立京东电器及趋势品类认知。

【创意阐述】

我们将整场直播活动包装为剧本杀(无尿点直播版),贯穿趣味带货玩法,在保证看点的同时进行带货。

【结果与影响】

明星专场站内外双开直播,直播前站内外全渠道大曝光,提前预热618,在直播过程中揭秘北京、上海、成都、深圳、杭州5大城市热卖电器榜单及趋势人群榜单,促销氛围浓厚,直播间氛围高涨,现场解密榜单,环环相扣,深化京东电器心智,吸引粉丝种草并关注京东电器。

项目信息
品牌/广告主
京东
京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
稻米互动 成都
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Full-Service Agency 全案代理商
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Production House 制作公司
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