光大理财二十四节气长图：揽山河壮阔，阅人间四季

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创意的原点：为什么选择黄河流域展现二十四节气？

当我们接到光大理财二十四节气海报brief时，团队当即思考：二十四节气作为中国文化源远流长的证明，是中华民族悠久文化的重要组成部分。如何用独特的角度切入风俗文化，展现出光大理财的不同之处？

带着这个疑问查阅资料后，我们了解到：二十四节气最初起源于黄河流域农事活动，是古代中国劳动人民长期经验积累与智慧的结晶。一岁四时，春夏秋冬各三个月，每月两个节气，它准确的反映了自然节律变化，同时融汇了黄河流域沿岸城市的历史沉淀。所以二十四节气制作为风俗文化传承外，还是气象知识、地理风貌、人文经验、历史累积等综合价值展现的载体。

蕴含悠久文化内涵的二十四节气划分一年四季，孕育特色农耕文明的黄河流域贯穿祖国东西。思考至此，创意的灵感迸发：用二十四节气来展现母亲河的四季分明，共绘一副山河壮阔的四季长图，送用户带有沿域城市历史沉淀特色的二十四风景。而这正与光大理财服务祖国各地用户，同时为用户带来不可估量的价值的理念不谋而合。

创意的背后：寻找黄河流域特色城市与二十四节气特点相结合

春雨惊春清谷天

夏满芒夏暑相连

秋处露秋寒霜降

冬雪雪冬小大寒

...

从小我们就熟知二十四节气歌，可我们真的了解每一个节气的意义吗？基于创意的思考，团队成员深入了解了每一个节气，挖掘节气背后中国文化的聪慧浪漫与气势磅礴。

从立春的“春意萌动雪消融，盎然生机春始来”到立夏的“晴日暖风生气扬，绿荫幽草胜花时”；从立秋的“凉风倾至收万物，湍势倒泄吼千牛”到立冬的“黄流奔腾势不止，秋去冬来气始交”...结合黄河流域特征与每个节气独属特色，从春、夏、秋、冬维度赋予了每个节气个性分明的文案，将节气氛围拉满。

只了解二十四节气还远远不够，最重要的是找到与节气相匹配的沿域城市。

黄河作为母亲河，贯穿祖国东西，沿域养育了多个地区与城市，从青藏高原起始，自西向东分别流经青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、山西、陕西、河南等9个省（自治区），最后经山东流入渤海。在查阅多方资料及内部层层讨论后，最终从1.能够代表黄河流域特色、2.能够彰显二十四节气特性、3.拥有黄河文化符号三个层面出发，选定了甘肃刘家峡、河南小浪底、山东黄河入海口等24个城市特色风貌及文化建筑来承载二十四节气。

当二十四节气与沿域城市相结合，它不再只是一个流传至今的文化节气，而是真正能够浮现在用户面前的城市四季景观。

创意的升维：绘一副长图，包揽山河壮阔，阅尽人间四季

在思考二十四节气海报的同时，团队不忘初衷是用二十四节气彰显山河壮阔的四季。黄河从西南高原来到华北平原，在沿域城市“流经”二十四节气。二十四节气又在时间的长河中“流经”了四季。最终我们以黄河流域流经西南、西北、华中、华北四大区域的顺序展现冬、春、夏、秋四季，以单张二十四节气海报组成沿域城市四季，串联起壮阔的祖国四季长图。

立冬到大寒，以西南高原展现冬天

立春到谷雨，秋季“流经”西北内陆

立夏到大暑，华中华北大地迎接灿烂夏天

立秋到霜降，随着秋季渐入尾声渐入渤海

抽象勾绘出黄河在沿域城市流经的路线，展现黄河冬起西南秋入渤海

祖国山河与四季交融，在二十四节气中包揽山河壮阔，阅尽人间四季，传统节气的浪漫尽在眼前，引人遐想。团队针对节气的历史文化属性从不同角度切入，从二十四节气单张海报到长图，展现了光大理财的价值理念以及与起到了用户共鸣的作用。

创作人员名单

美术指导：庞敏
分镜/插画：庞敏、岳德臣
视频制作：多映互动、DO设计

数英奖参赛项目说明 - 多映互动青岛，创意代理商

【背景与目标】

光大理财基于在节点想要与用户情感沟通的需求，围绕传统二十四节气，想要打造有创意的内容呈现，区别常规内容输出，从而真正实现与用户沟通的同时传递品牌价值。

【洞察与策略】

二十四节气创意内容似乎很常见，但是真正触达用户的内容是什么样的？想要真的做好二十四节气的内容应该进一步挖掘中国传统文化。
二十四节气起源于黄河流域的农耕文明，在长久的历史长河积淀中，它不再是单纯的气象知识，发展到今天更多的成为了地理、历史、建筑、文化等一系列价值的载体。只讲二十四节气很简单，但同质的内容会让用户感到疲劳，品牌与用户之间无法实现真正共鸣。洞察这点之后，此次创意从二十四节气背后的综合价值出发，将黄河流域的城市融入当中，给用户构建出由二十四节气组成的壮阔祖国四季。

【创意阐述】

我们的创意承担着传递品牌价值的使命，因此我们深入二十四节气当中挖掘每个节气的独特韵味，以短句文案彰显民族文化浪漫；扎根黄河流域沿域城市，以契合的城市特色融入其中；以黄河沿域同一大区为同一季节划分春夏秋冬，区域内不同城市不同节气体现每一节气的独特性。最后绘制出由二十四节气组成的祖国四季长图。

【结果与影响】

将节气与城市巧妙结合，利用文案的浪漫与磅礴，侧面烘托节气氛围，画面作为传播语言的视觉路径，娓娓道来祖国母亲河壮阔的四季景色，留下无限想象空间，充满趣味与新奇。满足金融客户需要的独特性。在一众节气海报中脱颖而出。