双汇品牌代言人TVC：万千滋味在双汇
原标题：万千滋味在双汇整合营销案
6月25日下午，万茜代言双汇调味品暨全国招商启动仪式在长沙举行。在与会消费者、经销商、媒体等各界代表的共同见证下，双汇发展营销公关副总裁周霄代表企业正式官宣签约万茜为双汇调味品代言人，并同时启动双汇调味品全国招商大会。
万茜是中国内地知名女演员，在《三国机密》《新世界》《人潮汹涌》等作品中以出色的演技赢得大众关注，并在热门综艺《乘风破浪的姐姐》中凭借出众的舞台表现和性格魅力广为人知。她低调专业的性格，对待角色的认真，赢得了超高的国民度。
双汇是引领中国肉类行业的国民品牌，凭借在肉类加工领域的精耕细作，双汇美食一直深受国民喜爱。双汇调味品作为品牌细分赛道，以强大的资源优势、产业优势、渠道优势展现了强劲的发展势能。本次双汇调味品与万茜合作，旨在传达专业专注，优质高效，致力解决消费者三餐美食命题的品牌内涵。
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【背景与目标】
每个细分市场（具象品类）,都有成功品牌,但总品类市场（抽象品类），暂时缺乏一个“标杆者”。从小开口切入，从具象的单品突破。在互联网营销逐渐同质化的时代，针对双汇调味品主导产品，选择契合产品及品牌形象的代言人，进一步线上线下整合营销，以达到声量销量双突破。在饭圈经济繁盛的当下借助代言人的态度与正能量形象，加强品牌正向传播，通过品牌态度迅速吸引目标人群关注并促进转化，帮助双汇调味品快速出圈。
【洞察与策略】
巧妙借势代言人流量为品牌初始流量池蓄水。
关于调味品：展现双汇调味品产品线长、sku多能满足不同人群口味。
关于万茜：将万茜与双汇调味品深度绑定，让大家想到万茜，就能想到调味品。
【创意阐述】
通过官宣前预热期（宣发打call系列海报，强势关联明星属性和产品特性，释放明星力）、官宣Big Day（线上代言TVC发布，线下发布会开启，万茜联手双汇调味品C位出道）、官宣后（官方账号发布及新浪河南账号矩阵转发发布会现场花絮图片、视频，强化官宣后的用户粘性，收割用户好感度）三个阶段，实现双汇调味品双声量井喷式增长，完成产品认知曝光和心智种草。
【结果与影响】
官宣后粉丝增长率达到72.57%，双汇调味品产品阅读声量同比增长3964%，产品提及声量提升7322%。#万茜双汇调味品代言人#话题阅读量达5.3亿，讨论量21.2万。
此次万茜代言双汇调味品传播，掀起了一场核心粉丝率先打call并扩散至大众消费市场的符号化明星官宣大事件，高效释放明星力、提升产品力、塑造社交力。
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