滴滴顺风车：给大家讲两段很“丧”很“丧”的故事……
【眼科专家建议】
爱眼护眼，从点击图片全屏阅读开始
全屏欣赏，效果那是相当不错了
其实
我就是想发个广告
告诉你们
乘坐顺风车和开顺风车
真，的，很，不，错
动动你的小手儿，快点开视频
视频创意背后，代理商也有话说：
看似戏虐的表现形式，却有着端正的核心价值观。长久以来五斗米和滴滴顺风车早已达成了共识：形式可以搞笑，但传达的讯息绝不能歪。要真正说出消费者的痛点，拒绝一切自以为是的自 high。
滴滴顺风车以往给人的印象，一直是种性价比极高的出行方式。然而今年以来的一系列大动作，让人遇见了它的更多可能：性价比只是一方面，暖心的同路人体验，及生活品质的提升，才是它的核心。
当然了，只泛泛的强调品质，也缺乏说服力，利益点还是要说。可利益点这个东西，说多了，会降低阅读体验；说少了，又怕消费者 get 不到使用场景。
这个进退两难的境地，让五斗米的创意们掉了不少头发。最后经过双方的几轮友好协商，达成共识，选择四个典型的顺风车ta形象， 用看似抱怨的语气说出自己的处境，但结尾又暗藏希望，毫无违和感的引到顺风车想传递的利益点。
比如刚买车的你，对新车的喜悦褪去，感受到开销增大的压力，顺路拉个同路人也蛮好，况且还能补贴油费。
又比如工作辛苦的你，如果被漫长的通勤磨去热情，不妨试试越远越划算的顺风车，省下的精力可以给自己做个精致的晚餐。
经常开车去外地的你，虽然一个人听歌看风景也挺好，可是，再好听的金曲也会听腻，再美的风景也会看腻。这时候要是能有个同路人说说话，该有多好。
小长假的你，惦记着老妈的厨艺，历尽千辛万苦和人山人海也要回家。其实何必那么艰难，坐顺风车一键直达，回家再远也不折腾。
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全部评论（22条）
第二段，怎么回来的，滴滴出行，点对点直达，舒服方便，这个感觉是长途出行的广告
支持滴滴！让出行更美好
第二，叫你思想品德老师教一下你，如何对待不同观点和社会
第三，勇敢地走出来，不要窝在你的面具背后，世界很美好！
第二，讲课，哪里看出来的。你语文老师教你这么做阅读理解的？
第三，我消失与否和你有关吗？你可以选择不看啊
第四，野鸡公司我倒没去过，野鸡大学毕业的我倒是见过一些。就不知道你是哪一种？
烦什么呢？嫉妒吗？你也可以发表观点啊，谁挡着你了？
第二，复制百度百科，你也复制一个啊。看行动，别光说啊
第三，头像和你有关吗？你是哪一根毛？
不回复你了哦，你也学到了很多知识。加油！喷子！
如果你有看过滴滴之前的广告，你会发现形象诉求做过，安全诉求也做过，那么这支广告要表达的就是使用诉求。
滴滴作为一个互联网产品，他的核心命题还是在于“认知-转化”，也就说，广告要解决最后用户决定使用的问题，从这个点再往后面看，滴滴顺风车的使用者一个是“车主”一个是“乘客”，要解决的就是“更多车主和更多乘客”来使用这样的一个APP产品。
如果你从上述的角度思考后，再来看待这个广告，它的表现力与传播力就已经不存在“对错”的问题，只有执行出品“好坏的问题”。
最后再谈执行，针对车主做“养车贵，用顺丰省钱”的洞察与表现，针对乘客坐“远途点对点放心”的洞察与表现，实质上都是在为最后的转化使用率做文章。
所以，当你能站在这个角度看待广告，在给出意见应该就不会有这么多人来怼你
滴滴作为平台，要把供给端（司机）和需求端（消费者）连接起来，这一点确实提醒了我。广告第一段，是针对司机的，顺路接活养车；第二段针对消费者的，打车方便。
分开来说，省钱养车，广告虽然夸张，但是即使不夸张，这个省钱诉求真实存在，好像还是不合适打广告，可以参考当年的电饭煲、纸尿裤的案例。
滴滴就不能打安全这个点，这样给了神州专车机会。最近滴滴出了泰式广告打安全这个诉求
欢迎批评指正！
至于你说的所谓“卖点”这个东西，有时候没必要去在意产品对手怎么做，而是要考虑清楚怎么把“卖点”变成“买点”，相同的东西，A比B说的更加高明，A就自然更受欢迎是一个道理，所以最重要的还是在思考了前端的时候，如何去把内容做好，至于最后的表现形式，自然是无法让人人都满意，但却可以让大众满意，毕竟广告还是大众传播的范畴。最后想说的是，你能有自己的独立思考能力很好，但不要去钻牛角尖，学会合理的去发现问题。
我实在不敢嫉妒你的头像，真的。就算把刀架在我脖子上，我也得说实话，这个年代还在用一寸照做头像真的很土。现在虽然换头像了，但名字也是土的。
虽然你很努力刻苦，每一篇文章都在留言做总结，但你的苦心经营暴露了你很多弱点：
1.原来那个头像真的看着难受，干这行，最起码得有一点审美吧？
2.你的观点，每次都是长篇大论一二三，但却经不起细读，一读就知道你是外行。
3.你的风度和智商。大家只是实话实话，你原来的头像真的很丑，忠言逆耳，话虽难听，但道理也是能帮你改善形象的。可惜你听不得异见，现在整个人原地爆炸了，你要不要数数自己骂了几个人了？你猜又有多少人读了这篇文章，看到你在这里发疯？现在好了，就算记住了邦诚，也知道你是什么样的人，未来就算圈中相遇，大家也不过是怕怕，赶紧绕路走开吧。。。