中国移动H5：沉浸体验5G冰雪专列，为冬奥健儿加油助威
原标题：乘5G冰雪专列赴冰雪之约，看中国移动如何玩转冬奥营销
冰雪盛会遇上农历新年，促成了一场前所未有的全民狂欢。作为体育界一大盛事，2022年北京冬奥会吸引了全世界的目光，自然也成为了各大品牌借势营销的绝佳机会点。
中国移动联合中国中车推出“5G冰雪专列”H5，并在大年初一正式发车，邀请全国各地朋友一同乘车，赴冰雪之约，和中国移动5G冰雪之队一起为冬奥健儿加油助威，沉浸式体验冰雪运动的魅力。
沉浸式乘车打call，冬奥氛围拉满
H5一打开，冰天雪地里驶来一辆列车，瞬间铺垫了冬奥氛围，提醒用户准备好出发。
乘客选择起始站和终点站，起始站包含各大省市，用户可以选择从自己的所在地出发，终点站包含北京冰雪站、张家口冰雪站和延庆冰雪站三个赛区，极具真实感。
用户选择想要乘坐的车厢，以任子威为代表的“超越车厢”、以隋文静/韩聪为代表的“奋斗车厢”、以徐梦桃为代表的“勇敢车厢”和以谷爱凌为代表的“热爱车厢”。
进入车厢后，犹如置身冰雪赛场，亲身体验自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、短道速滑四大冰雪项目的速度与激情，为中国冰雪健儿助威，也可以观看健儿比赛视频和本届冬奥的冲金时刻，引发对比赛的关注。
最后出票入座，生成一张专属车票，秀出热血打call宣言，表达个人态度，增强用户的参与感，刺激分享欲。
H5在各大社交平台刷屏，其中H5宣传图文阅读量达10万+，H5互动PV达65万+，互动UV量达42万+，将“移起助力中国冰雪”的氛围推向高潮。
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由于防疫需要，本届冬奥没有公开售票，许多人无法亲临现场。中国移动通过“5G冰雪专列”引起全网互动，在沉浸体验H5的过程中，每位用户不仅是冬奥见证者，更是切实的参与者，极大调动了大家对赛事的关注和热情。
全世界都在做冬奥营销，如何抢占先机与时机
冬奥是一场全民狂欢，也是一场多品牌营销狂欢，在激烈的营销之战中，没有足够的吸引点，品牌声量就容易被淹没。中国移动是怎么做的？
破圈层联动，携手中国中车助力冬奥
中国中车作为北京冬奥会列车的运营方，中国移动与之合作，不仅更加有说服力，也扩大了5G冰雪专列的影响力。北京冬奥列车实现了时速350公里自动驾驶和超高清信号长时间稳定传输，身披“瑞雪迎春”涂装，自上线以来获得了无数网友点赞。
中国移动与中国中车一起推出的“5G冰雪专列”，高度复刻“瑞雪迎春”，外观以冰雪蓝为基调，搭配雪花和运动滑雪元素，彰显冬奥主题，实现真实冬奥专列联动，让大家浸入冰雪的同时感受中国速度与中国力量。
冰雪冠军助阵，引爆全民冰雪热情
冰雪冠军资源的助力，也极大推动了H5的扩散出圈。众所周知，由谷爱凌、徐梦桃、任子威、隋文静/韩聪组成的中国移动5G冰雪之队最终在北京冬奥会上取得6金2银的耀眼成绩。在此之前发车的5G冰雪专列，4大沉浸式冰雪主题车厢，对应不同的5G冰雪之队运动员形象，引导观众乘坐专属车厢，带用户一键穿梭冰雪赛场，为运动员打call，实现体育精神的传递。
家门口的冬奥，不止是一场冰雪盛会，更是一个展示国家文化和民族精神的绝佳窗口。中国移动5G冰雪专列，满载着3亿人上冰雪的热情，用好玩的互动、用情感共鸣，成为冬奥营销中的一股力量。
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【背景与目标】
冰雪盛会遇上农历新年，2022年北京冬奥会吸引了全世界的目光。在品牌集中发力，百家争鸣的背景下，中国移动作为中央广播电视总台2022年北京冬奥会赛事转播顶级合作伙伴，不仅拥有咪咕视频、魔百和、视频彩铃“铁三角”，带来冬奥赛事实时直播、自制内容、短视频等，还拥有谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等5位世界冠军和4支冰雪项目国家队组成的“中国移动5G冰雪之队”等资源。希望借此契机，将“移起助力中国冰雪“的氛围推向高潮，助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。
【洞察与策略】
家门口的冬奥，人们都希望到现场为健儿们加油。但由于防疫需要，本届冬奥没有公开售票，许多人无法亲临现场。如何让用户更有参与感？中国移动选择与北京冬奥会列车的运营方中国中车合作，打造“5G冰雪专列”H5，让用户在互动中，表达对冰雪运动员、对赛事的祝福，每位用户不仅是冬奥见证者，更是切实的参与者，带动更多人关注、参与冰雪盛会。
【创意阐述】
中国移动联合中国中车，打造了可搭载3亿+人的“5G冰雪专列”H5，邀约全国各地朋友一同乘车，和中国移动5G冰雪之队一起为冰雪健儿加油助威，沉浸式体验冰雪运动魅力，共赴冰雪之约。
用户可选择起始站和终点站，及想要乘坐的车厢，包括“超越车厢”“奋斗车厢”“勇敢车厢”和“热爱车厢”，进入车厢后，犹如置身冰雪赛场，亲身体验自由式滑雪、自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、短道速滑四大冰雪项目的速度与激情，也可以观看健儿比赛视频和本届冬奥的冲金时刻，最后出票入座，生成一张专属车票，秀出热血打call宣言，为中国冰雪健儿助威。
【结果与影响】
H5在各大社交平台刷屏，其中H5宣传图文阅读量达10万+，H5互动PV达65万+，互动UV量达42万+，极大调动了大家对冬奥赛事的关注和热情，助燃全民冰雪狂欢。
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