天猫年货节×新世相：出门在外，好好吃饭
在爸妈眼中，你出门在外，吃得好就等于过的好。今年把你的“他乡味”带回家，让家人尝尝你在外爱吃的食物，和过着的生活吧。
新世相和天猫在年底共同发起「出门在外，好好吃饭」特别策划。
天猫年货节仍在进行中，上天猫给家人带点他乡味，把这一年走过的路，体验过的美食和故事，在年夜饭桌上一起分享。
希望你好好吃饭的同时，年底也带点好吃的回家，给一整年都在关心你「有没有好好吃饭」的家里人。
我们还做了总结视频，里面有老朋友，苏炳添和饶雪漫「好好吃饭」的故事，希望你看完，可以找到一些食物让你生活重振旗鼓的力量。
赫伯特曾说，欢乐的氛围能使一盘菜变得像一个宴会。
祝每个赴宴的你，都能吃几顿开心的好饭。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2021年，有一部很火的电视剧，叫《我在他乡挺好的》。无论什么时候，年轻人在北上广深的生活，永远都有话题度和讨论度。其实，不仅是同龄人，连老家的父母，每年春节回家最关心“你在他乡过得怎么样？”这是父母对子女最大的牵挂。对他们来说，不了解城市里的生活，也不知道子女的日常工作，想要关心他们过得好不好，最简单的便是一句：“你在外边吃得怎么样？”这是他们最纯粹也最笨拙的爱。为天猫年货节增加热度，给在外工作生活的年轻人温情的陪伴。
【洞察与策略】
岁末将至，年味渐浓，不仅是在外打拼了一年的年轻人，回乡心情越来越迫切，身在家乡的父母对独自在外的子女也越发牵挂。对他们来说，不了解城市里的生活，也不知道子女的日常工作，想要关心他们过得好不好，最简单的便是一句：“你在外边吃得怎么样？”是他们最纯粹也最笨拙的爱。
【创意阐述】
年末时分，和家人分享一份你在他乡“吃得挺好”的食物，不管是地域特色美食，还是深夜慰藉心灵的一份夜宵，或是一样刚发现的宝藏零食……也许只是普通的食物，但这背后代表的是你在他乡过得怎么样，是你独自在外生活的难忘经历。想让家人了解自己在他乡尝过的味道，也想把自己在外面见过的世面、得到的感悟，分享给最亲爱的人。更是为了让他们真真切切地感受到，自己在他乡过得挺好。本次项目邀请了苏炳添，分享对他来说意义比较深刻的一道美食，并手写一封信给他爱人，分享这份美食背后的小故事，和由此引发的所思所感。并召集粉丝一同参与主话题#新年带点新年味回家#互动讨论。苏炳添随机翻牌用户的素人内容，跟素人UGC有一个结合，提升用户参与度，同时便于做话题传播的二次发酵。
【结果与影响】
「出门在外，好好吃饭」素人故事交换活动受到广大读者的喜爱，参与人数众多。苏炳添给爱人的手写信也多次登上热搜，引起大家的广泛讨论，为天猫年货节做了充分的预热。#天猫年货节#话题阅读次数超过42亿次，讨论次数800多万。
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