喜马拉雅十周年特别企划：一起聊聊吧

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现代人的心里藏了太多事了。相信你也很渴望有个可以“聊一聊”的对象，说出那些压在心里沉甸甸的话。8.8-8.14日，喜马拉雅推出十周年特别企划「一起聊聊吧」，你可以在这里找到一个聊天对象，分享你的心声与情绪。

这个夏天，我们和喜马拉雅一起打造「一起聊聊吧」，从独居、情感等六个角度，邀你一起聊你感兴趣的事。活动为天猫独家冠名，理想生活上天猫，想好好聊聊，就来喜马拉雅APP搜索「聊聊吧」，预约收听6期节目。今晚20:00，我们邀请了歌手毛不易与马頔，聊独居生活那些事，欢迎你来一起连麦聊天。就今天，来一起聊聊吧。

“每个人都像一块泥土，连接在一起就成为整块陆地。”

海报

数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商

【背景与目标】

随着疫情逐渐常态化，我们不仅很难像以前一样用眼睛去看世界，甚至连日常的活范围也在一步步缩小。既然视界因为客观因素逐渐收窄，为什么不让听觉向更远处无限展开呢？
喜马拉雅十年，我们希望向用户高亮“陪伴”这个词，传递出声音流通和便利的特点：你可以在做任何事情时寻求声音的陪伴，它都会自由地流通在每一位听众的耳朵和心里。
告诉喜马拉雅新老用户：在喜马拉雅，你可以用听，去丈量世界。在喜马拉雅，小世界，也能听到大不同。

【洞察与策略】

进入后疫情时代，人们的生活状态已经在悄然改变。从就地过年，到居家隔离，我们总是被迫跟家庭和社会群体分割，陪伴这一情感要素的大量缺失，导致我们不得不以“孤独个体”的身份，去适应“自我陪伴”的生活方式。
疫情的催化作用让音频平台进入“文艺复兴”时期，而喜马拉雅作为一款“陪伴型产品”，刚好能满足当下人们的精神空虚和信息焦虑。从新世相《从痛走到痛快》、《特别女神金》等既往案例中，我们发现，24-35岁的年轻人越发了解自我需求，在精神世界的建设上越发想要保持独特个性，他们对“陪伴”有了更深的理解——自我陪伴的需要，他们希望从生活中听到更有深度和观点的“精神食粮”，和一个可以展示自我内心世界的舞台。
基于这样的时代和人群洞察，新世相将联合喜马拉雅，在十周年这个特殊的时间节点，发起一场以陪伴为情感锚点，彰显新时代年轻人精神食粮特点的营销大事件。

【创意阐述】

喜⻢拉雅品牌在十周年这个时间节点，推出新业务形态「聊聊吧」，想让更多年轻人知道、使用、喜欢喜马拉雅APP。
新世相凭借以往制造刷屏话题经验和音频互动内容的运营经验，面向用户高亮“陪伴”情感属性联合喜马拉雅推出本次十周年特别企划「10年了，一起聊聊吧」，在6期SS级音频互动直播节目中，与6组12位话题嘉宾一起，通过热点话题的探讨，从热议现象、话题趋势、群体情绪出发，聚焦六大贴近年轻人生活的热门话题，将喜马拉雅打造成真正兴趣导向的年轻人聚集地。

【结果与影响】

多维度热点话题全网热议，形成规模化传播效应。
微博：总话题量4.3亿，总讨论量16.6万，7天15次登陆各大平台热搜热榜，微博总榜上榜2次，文娱榜上榜7次，视频榜上榜2次。
知乎：总浏览量20.5万，热榜上榜3次。「如何看待“互联网的人设，其实才是你真实的自己”这句话？」登热榜20位，「毕业生初入职场前要了解哪些事情？有哪些好的经验值得分享？」登热榜30位，「有哪些是你独居以后才知道的事？」登热榜30位。
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