新康泰克×新世相：与你共赴热爱
时常牵挂爸妈不难，难的是真正看见父母的生活，和他们隐秘的热爱。
热爱值得被传承，父母的热血同样也会激发我们奔赴热爱的坚定，正像新康泰克上市33年，守护呼吸健康、以及每代人的热爱不被感冒打扰。这份坚定在产品革新多次后也得以完美传承。
新世相与新康泰克联合拍摄了这支短片《与你共赴热爱》，那些刻进DNA的热爱，其实也会遗传——邀请杨立新杨玏演员父子、兰玉兰堂花设计师母女、王福全王帅冰球运动员父子，去展示年轻一代真正看到、看懂父母的热爱后，“子承父业”不再是一种束缚后，两代人会碰撞出怎样的火花。
海报
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
在新康泰克新品上市的传播节点，新世相联合新康泰克，打造大众传播话题“与你共赴热爱”，通过展现三对同频热爱的父子、母女，或父女组合的热爱故事，聚焦中国家庭中独特的代际关系，传递新康泰克作为知名感冒药品牌，在33年间为两代人的健康保驾护航的产品属性，让大众深入了解新康泰克33年间始终专注感冒，品质如一，守护两代人的呼吸健康。与此同时，两代人将热爱薪火相传的积极态度，也是新康泰克「33年间也不断的完成迭代和进步，满足支持两代人的热爱所向」品牌精神的最好体现。
【洞察与策略】
随着时代的发展，新一代慢慢有了自己的人际关系和社会位置。在积累了更多的知识与经验之后，他们与⻓辈的关系也开始产生变化。我们发现，在成长的过程中，新一代常常会下意识地“嫌弃”自己年纪渐长的父母，认为他们已经“脱轨”；当下一代了解并正视父母的热爱，两代人的代际关系也出现了新的时代特征：父母也追求过自己的热爱，所以他们了解热爱的珍贵，也更愿意支持下一代的选择在互联网时代，他们也开始拥抱新鲜事物，变得更开放、更新潮，两代人的关系也变得更紧密和谐。得到父母最珍贵的经验之后，孩子带着父母的期待走得更远，在和父母不同的道路上推陈出新，活成了他们的“升级版”。
【创意阐述】
在不断更迭的时代浪潮下，新一代已经开始主动积极地寻找自己在成人社会的位置。积累了更多的知识与经验之后，新一代常常会下意识地“嫌弃”自己年纪渐长的父母，认为他们已经“脱轨”：不同的时代特性，造就了不同于曾经的“代际难题”。新一代选择性忽视了父母的“热爱”，也关闭了自己与父母交流的窗口。当我们和父母，都为某件事全情而专注地投入，两代人的热爱就产生了同频。
同频热爱，就是解决代际难题的钥匙。你最挚爱的人，恰好最懂你的热爱，就是新时代下最好的亲子关系。新世相以“代际关系”为切入口，通过三组新时代亲子关系的故事讲述，帮助品牌与年轻消费者重新开启沟通，产生新的情感联结。
【结果与影响】
新世相从“新代际关系”的普世问题出发，结合新康泰克本次希望传递的两代人的“传承性”，同时传递新康泰克在两代人身体健康的维护上，感冒生病的问题解决上的价值感，以真实内容与泛共情话题「穿越时代，同频热爱」为思路，完成这一次的品牌情感升级。
不同行业明星名人嘉宾参与短片拍摄，分享代际之间关于热爱的故事，引发真实用户分享两代人共赴热爱的热血故事，获得品牌认可；#与你共赴热爱#阅读量1788.5W；讨论量1.2W；#原来热爱会遗传#阅读量1493.2W；讨论量1.1W；全平台视频播放量583W+；新世相文章阅读39W+。
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