钉钉品牌升级：为什么要数字化？
钉钉自从“跪地求饶”后，被打上了“小学生上网课工具”的标签。
这对钉钉来说，是件既高兴又苦恼的事情。
钉钉已经走过七年，它除了沟通协作的办公工具、网课工具之外，还走进了工厂、走进牧场、走进更广的需要被“数字化”的地方。
钉钉想通过一支TVC沟通一件事：真是的钉钉到底是什么样。
七年的钉钉，问了自己一个问题：我们，为什么要数字化？
“为什么要数字化？这个问题很大，大到需要很多人，一起回答。
我们，为什么要数字化？因为在今天即使最普通的工作，也值得一份体面。因为一份工作不等于束缚，也可以很舒服。
我们，为什么要数字化？为了一杯好奶 ，去滋养一代人的自信。为了，中国制造和智造都能坚持自己来造。为了一家小厂，也能登上顶级的赛场。
我们，为什么要数字化？答案在偏远的地方。
乡里的孩子，更需要享受技术的便利。也在富足的地方，城里的医生，也能照看千里外的患者。答案在十万火急的地方，热心的人，期待一呼百应的回响。答案在最依赖腿脚的地方，这里的工作者正用数字化，搭建一条最省力的新路。
为什么要数字化？在办公室里，生产线中，在最广袤的土地上，无数人，已在数字化的大潮中入水翻腾，追风逐浪。无数的人正用进步，给出他们的答案，以数字技术服务千行百业。钉钉，让进步发生”。
品牌升级的背后
当数字化办公兴起，在钉钉作为一个新产品刚问世时的阶段，通过“钉钉，是一个工作方式”的品牌口号，重点突出其“让工作与生活分开”的核心价值。
2020年，数字化工作场景扩张，钉钉在学习这个应用场景实现了重大突破，用户规模大幅增长。这时钉钉应时而变，将品牌口号改为“钉钉，让工作学习更简单”。2022年，钉钉七周年之际，差异化竞争已经不再是钉钉的核心策略，钉钉更新了“做深价值”的业务战略使命。同时钉钉的定位也升级为“协同办公和应用开发平台”。
于是，钉钉将品牌口号迭代为“让进步发生”。这是与钉钉的业务高度契合，且与企业的核心使命与未来长期战略高度匹配的一个准确表达：业务数字化是进步、企业与个人共生是进步、数字化的普惠也是进步。
品牌标识的「进步」
为更好传达“让进步发生”的愿景，钉钉用富有想象力、简洁且信息突出的设计语言和风格形式更新了品牌标志：保留翅膀和闪电造型的同时，去掉了圆形外框的限制，强化了Logo图形的识别度和品牌记忆，并对闪电和翅膀图形微调，整体图形重心更平衡、更向前。同时新字体增加微倾斜角度，使字体更有动态感和富有张力。
TVC的背后
为了展现客户和用户的“进步”，钉钉联合多家客户拍摄本支TVC。我们去到了祖国的天南海北，在柳钢冷轧厂控制间看着通过电脑控制的玻璃外的生产线，头上走过的、脚下在动的，这一幕让人恍惚，感觉不是来到了炼钢厂，而是进入了某个高材生的大脑。拍摄救援队解救受困者的那一场，夜里站在山上反复确认后也会感到很不真实，但也是不争的事实啊：钉钉的数字化真的可以走进大城市，也可以踏进小山沟 。
这也是钉钉首次深度绑定“数字化”，对外传达“钉钉助力千行百业”心智。把宣传的重心落到推动各行业进步的办公室里，生产线中，最广袤的土地上。实实在在的，以数字技术服务千行百业。
TVC场景海报
3月品牌片“跑毒”式拍摄，“东躲西藏”下，为期9周完成9大场景、6地拍摄。品牌片在2022钉钉发布会上播出后，便全网同步播出，播出当天荣登微博热搜TOP3，全网5000w+播放量。
最有感触的，其实不是这些数据，而是这次TVC随组拍摄人员对钉钉印象的转变：“前些年钉钉还是个在互联网上在线求饶，耍宝玩梗的大娱乐家。这次拍片，像极了重新认识一个朋友，看到他深沉的一面。 大厂的车间，小厂的流水线，写字楼fancy的办公室，并不让一线的互联网人感觉到惊讶。但是喀斯特地貌道路都不平坦的农村，山里小朋友的纯真眼神以及对于外面世界的向往，这些场景真的一下让人很难和钉钉的印象结合起来。但事实是钉钉的确在做，默默在做，这次终于也有机会告诉大家：数字化最初级的目标是提高生产力，终极目标是对人的治愈。”
品牌升级在全国各地机场发声
品牌升级主KV
KV于各大一线城市机场、地铁多点位投放
钉钉希望不管你是开发者，创业者，还是一位普通的工作者，都可以去成为海报中那个奔赴向前的人，以数字技术为路，在这个不确定的当下，去找到确定的答案。
我们希望用数字技术服务千行百业，还有其中每一个微小的创新。
我们也希望未来，每个人都有机会用数字化打开自己的新世界。
数英奖参赛项目说明 - DingTalk 钉钉，品牌/广告主
【背景与目标】
当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，我国进入数字经济与实体经济融合发展新阶段。钉钉与其生态伙伴，一直致力于为更多用户和企业带来人人可用的数字化能力，以数字技术服务千行百业，陪伴更多企业在不确定性中找到发展新动能。
结合数字技术服务实体经济的大背景，7岁的钉钉正逐步进入价值做深的阶段，对战略、业务重点等均提出了变化。在新的战略变化下，钉钉提出了新的品牌主张“让进步发生”，并以“数字化”为关键词，为所有人打开了一个从未认识的、更有深度的钉钉。
【洞察与策略】
在今天，数字化关系到每个人的日常：你早上喝的那瓶奶；出门打的那辆车；你收的某一件快递；你穿的每一件衣服；你老家村里的路灯某一天突然损坏，又及时被修好……这些看似毫不相干的一切，都在不同程度上，开始了数字化。
数字化浪潮最重要的推动力之一钉钉，用户数已超过5亿，服务了2100万企业和组织。以前，很多人可能只知道钉钉“让工作学习更简单”，但现在钉钉更关心每个人、每个组织的“进步”：它可以是一个小小的自我改变，可以是一种新的工作方式，也可以是一个中国智造的梦想。所以，我们定下钉钉品牌7周年的沟通策略：不是继续与竞对贴身肉搏，也不再局限于某一产品功能的优化迭代。而是要打破认知，把视野放之四海，把重心落到推动各行业进步的办公室里，生产线中，最广袤的土地上，让客户们讲出自己真实的故事。实实在在的，表达数字技术服务千行百业。
【创意阐述】
钉钉携手多家客户，一起为进步发声，回答同一个问题：为什么要数字化。通过各个行业就事论事、真实诚恳的回答，传递出钉钉对智能制造、基层政务、乡村教育等诸多社会议题的解答。品牌片中展现的不仅仅是数字科技发展下全新的生产生活方式，这更是一支立足社会当下的纪录片。
我们用一支麦克风作为视觉引导工具贯穿了全程：穿梭于千行百业，用全社会为背景作答。同时也通过基层工作者刻画，也展现出了不同岗位工作者借数字之力在自己的岗位上发光发热，创造更好生活。钉钉在片头发问“我们为什么数字化”，而钉钉的客户和用户用麦克风一一作出了回答。
我们想通过更人文、更温情的手法还原钉钉案例中的使用场景，用TOC的口吻呈现TOB的逻辑，从而展现出钉钉在数字化浪潮中的领导地位和社会担当。
【结果与影响】
通过本次品牌升级的对开发声，现阶段的钉钉跳出了“上班打卡”、“上网课”等工具层面的表意，有了更多价值观表达及社会表达，“数字化”、“进步”、“开放”成为新关键词。2022钉钉S级发布会公布了品牌升级后，在TOB整体影响4000w+包括客户、生态、央党媒体、科技&财经圈层等精准行业人士。品牌声量上，覆盖了8亿+泛公众群体，全平台实现主榜热搜10个。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
品牌广告，最重要的就是，不能自说自话，要说说为大众做了什么。钉钉这条品牌广告，是个完美的例子。 -
“为什么数字化？”这个看似很庞然大物的问题，实则渗透在生活中的方方面面，如短片中运用不同场景去回答，更好地关联产品的卖点，但整个的创新点还是比较老套！ -
走进真实的使用企业，照见每一个参与使用的C端人，科技改变了他们工作的方式，一定也改变了他们生活的效率。拍出了那些在办公室里，生产线，真实且广袤的土地上实实在在发生的数字变革。立意较高，完成度好。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）