BURTON：致敬冬奥冠军，单板滑雪+1

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随着北京冬奥会的成功举办，苏翊鸣、谷爱凌的名字迅速家喻户晓，也直接点燃公众对各类雪上运动的热情与关注，2022年成为了中国雪上运动发展的“元年”。单板滑雪终于不再是局限于“小红书”的中产运动，真正地走向大众。而 BURTON 作为单板滑雪的传道者与领导品牌，这次也不例外，意图借此时机招募更多新人，推广单板滑雪这项运动。

BURTON Champion Collection：向冠军致敬，与热爱同行

本次推广Champion Collection 系列产品，源自 BURTON 签约的4位冬奥滑手——冬奥冠军苏翊鸣、中国单板滑雪第一块奖牌获得者刘佳宇、“无冕之王” Mark McMorris、新西兰冬奥首枚金牌获得者Zoi Sadowski-Synnott。借4位冬奥滑手之口，向公众传达单板滑雪的魅力所在，让他们成为BURTON 推广单板滑雪的“传教士”。

挑战：滑手的冠军身份是最大武器，也是最大的挑战

冠军亦滑手，滑雪就是纯粹的乐趣与喜欢

BURTON 品牌理念中有一条是“Rider First”，既是一切为滑手需要出发、处处为滑手着想的意思，也表达对“Rider”这一身份最优先关注——无论是冬奥冠军还是小白，在 BURTON 眼里都是 Rider。冬奥冠军也跟任何一个滑雪新人一样，经历过一次次尝试，一次次摔倒。我们的理解是：冠军不是为了成为冠军而滑雪，而是因为热爱滑雪、享受滑雪而成为冠军。

单板滑雪+1：Join The Ride, Join The Fun

“+1”是表达入坑或者赞同的社交表达方式，我们希望借助此次 Campaign，让更多消费者认识单板滑雪，感受到单板滑雪的魅力，脚踩单板走上雪场。

单板滑雪+1，BURTON+1。

秉承创始人 Jake Burton 意志，“传教”单板滑雪

BURTON 于1977年由 Jake Burton Carpenter 在美国创立，由于Jake对单板滑雪这项运动创立与推广有不可磨灭的贡献，被誉为“单板滑雪之父”（想要了解更多 Jake Burton 故事可参考纪录片《Dear Rider》）。终其一生，都孜孜不倦、倾其所有推广单板滑雪。此次有幸服务 BURTON，我们凌室 Zero 也始终秉承 Jake 的意志，始终将推广单板滑雪作为这次 Campaign 的使命。

「单板滑雪最大的快乐就是快乐」

视频通过这四位滑手日常生活、训练的画面来展现冠军普通人的一面。并通过他们亲自讲述对于单板滑雪的理解和热爱，让消费者更深刻的感受到单板滑雪的魅力。是和朋友玩耍的快乐，是不被约束的自由，是做自己热爱事的开心，从这四位滑手真诚的表达中也更好的体现了 BURTON 品牌精神，“Have as much fun as possbile”。

考虑到这次涉及跨国合作，再加上正逢非雪季，无法上雪拍摄。我们从4位选手过去采访、比赛、社交媒体所发布内容中通过大量素材筛选为混剪出这次Campaign 的视频。其中增加了大量的照片，并使用了胶片质感，让内容更加丰富协调。并通过卡点剪辑，让整体看起来更加连贯趣味。以及专门为这支视频制作了原创配乐，来避免叙述乏味，增加灵动轻快的感觉。

Let’s Ride Together！

BURTON 永远都欢迎大家加入单板滑雪的队伍！一起滑雪，单板滑雪+1

数英奖参赛项目说明 - 凌室Zero，创意代理商

【背景与目标】

随着北京冬奥会的成功举办，苏翊鸣、谷爱凌的名字迅速家喻户晓，也直接点燃公众对各类雪上运动的热情与关注，2022年成为了中国雪上运动发展的“元年”。单板滑雪终于不再是局限于“小红书”的中产运动，真正地走向大众。而 BURTON 作为单板滑雪的传道者与领导品牌，意图借此时机招募更多新人，推广单板滑雪这项运动。本次推广Champion Collection 系列产品，源自 BURTON 签约的4位冬奥滑手——冬奥冠军苏翊鸣、中国单板滑雪第一块奖牌获得者刘佳宇、“无冕之王” Mark McMorris、新西兰冬奥首枚金牌获得者Zoi Sadowski-Synnott。借4位冬奥滑手之口，向公众传达单板滑雪的魅力所在，让他们成为BURTON 推广单板滑雪的“传教士”。

【洞察与策略】

为什么不去试试滑雪？因为会累，会摔倒，因为怕丢面子。冬奥选手固然能作为榜样鼓舞更多人走上雪场，但同样会因为作为职业运动员、冬奥冠军，令普通人缺乏代入感。毕竟，当你看到朋友圈里 Susan 跟 Vincent 们滑雪身姿时，你顶多觉得“也就那样，下次我也可以”；但当你看到苏翊鸣跟刘佳宇在赛场表现时，你会觉得“也就那样，下辈子我或许可以”。
BURTON 品牌理念中有一条是“Rider First”，既是一切为滑手需要出发、处处为滑手着想的意思，也表达对“Rider”这一身份最优先关注——无论是冬奥冠军还是小白，在 BURTON 眼里都是 Rider。冬奥冠军也跟任何一个滑雪新人一样，经历过一次次尝试，一次次摔倒。我们的理解是：冠军不是为了成为冠军而滑雪，而是因为热爱滑雪、享受滑雪而成为冠军。

【创意阐述】

本次 Campaign 在传播上，我们用了“单板滑雪+1，BURTON+1”。“+1”是表达入坑或者赞同的社交表达方式，我们希望借助此次 Campaign，让更多消费者认识单板滑雪，感受到单板滑雪的魅力，脚踩单板走上雪场。
在内容制作上，视频通过这四位滑手日常生活、训练的画面来展现冠军普通人的一面。并通过他们亲自讲述对于单板滑雪的理解和热爱，让消费者更深刻的感受到单板滑雪的魅力。是和朋友玩耍的快乐，是不被约束的自由，是做自己热爱事的开心，从这四位滑手真诚的表达中也更好的体现了 BURTON 品牌精神，“Have as much fun as possbile”。

【结果与影响】

有效利用4位奥运滑手的影响力，向公众传达单板滑雪的纯粹与乐趣，种草单板滑雪——在雪季来临前夕，让更多未滑过雪的潜在TA感受到单板滑雪魅力，去体验滑雪；让已经滑过雪的TA们感知到BURTON在单板滑雪领域的领导力。
Campaign期间，Champion视频通过own social平台推送达成了千万播放量，同时我们在小红书邀约了数十位雪圈博主、户外运动博主以及潮流穿搭博主，共同营造热议氛围，在非雪季期间让单板滑雪相关词条得到大量提升；打造了熊猫板、冠军板和熊猫帽的火爆热门单品。