阿玛尼红管×新世相：聚焦女性底色，见证她的力量
原标题：阿玛尼红管×新世相《红，自有力量》
每个女孩对“红”的诠释，总有独属于她们聚光灯般的主角力量。8月，阿玛尼「红管」与新世相携手打造短片《红，自有力量》，重新聚焦女性底色，每一种红都极致惊艳，每一刻都纵释女性之力。
阿玛尼红，生而瞩目，一抹夺目的「番茄红」405，以浓郁色彩描摹女性惊艳瞬间，聚焦女性之力。
阿玛尼「红管」倡导女性将平淡生活过出热烈、闪耀的底色。红可以从微小处长出不寻常的力量，让女性更加自在从容，也让她们相信，生活可以更火热。
当我们提起红，远不止在说一个颜色。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2022年，阿玛尼红管推出全新品牌主张：「红，自有力量」
除了用明星代言延续经典产品「红管」的「传奇」故事，还首次用真实用户故事为「红管」做精神价值的延伸，对阿玛尼一贯强调的「力量」作了更多元的诠释。
【洞察与策略】
新世相通过洞察广大受众的核心情绪：当下时代，很多人没能意识属于自己的价值感，也在逐渐失去向上和改变的力量。但对很多人来说，红色是具有某种精神属性的，它代表着一种生命力、魄力和勇气。就像女性涂抹口红，往往有一定内心戏，比如情绪低落时，比如需要信心时。需要让更多人意识到这份精神价值，感受到生活的细微之处也有力量。
阿玛尼与新世相要塑造的是——一次品牌与用户的情感共振
，一次红的精神表达，一次品牌与中国用户故事共创。
【创意阐述】
一场展览+一支真实故事改编短片，在收到后台近2000位女孩的投稿后，新世相选取其中15张照片办了场「红色」展览。展览照片的背后都包含了一则小故事，有的将女孩从抑郁中拯救出来，有的蕴含着女儿对母亲的祝福，但这些多样照片中不变的是女性身上蓬勃向上的生命力。
阿玛尼携手新世相同步推出一支短片，呈现出五个女性的真实故事。给4岁女儿做数十套公主裙的年轻妈妈；穿上旗袍走上巴黎时装周的77岁奶奶；开创上海第一家女子拳馆的女拳击运动员……抓取有代表性的普通人生活细节进行放大，充满质感的视听语言、紧凑的节奏推进，让这次面向大众的沟通，呈现出时尚大片的品质效果。
通过这些人物，让更多人意识到生活的细微之处也有力量，是一次全新的唤醒和传达。
【结果与影响】
1、全网播放量超过550万+，话题阅读量超1419万+；kol发声：@Jamie神依依@知惠说@_南南不难；媒体报道：新周刊；
2、系列微信文章阅读量：57W+；文章被分享15470+次，成为一篇社会议题的爆款内容。
3、引起长尾话题发酵，案例showcase、socialbeta、顶尖广告、TopMarketing等对内容和案例进行讨论。
新世相首次用中国用户故事为阿玛尼标杆性产品「红管」做精神价值的延伸，并得到比较正向的市场和普通观众反馈。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）