打败对手?广告人更想打败自己
近日,菲律宾著名业内杂志Adobo Magazine公布了他们2016年最佳广告(Adobo ad of the year)的评选结果。
来自麦肯菲律宾的作品——为快餐连锁品牌Jollibee所做的“Kahera”(收银员)以高票位列第一,成功拔得头筹。
麦肯菲律宾与客户Jollibee有一个广为人知的系列,名叫“Kwentong”(真实故事),其中的每一则广告都是来源于顾客和主创团队的日常生活。该系列在本土市场非常受欢迎,创下了极高的播放记录。
而此次获奖的“Kahera”(收银员)作为同系列第七支作品,在上线的24小时内就获得了450万的播放量和超过12万的分享次数,成功成为又一匹黑马。
故事讲述了一个年轻的女收银员,在某天遇到了一位与众不同的顾客。她头发花白,带着金边眼镜,神情严肃地如同一位退休的教导主任。
从胸牌的端正程度,到是否露出八颗牙的笑容,以及吐字发音……每次这位顾客出现的时候,年轻的收银员都要被纠出好多错误。
随着故事的推进,观众开始逐渐意识到:啊,这位脾气古怪的顾客其实是收银员的祖母,她不厌其烦地出现在店里,就是为了检查孙女的工作情况。
这支在菲律宾敬老节(Grandparents's Day)上映的广告,将祖孙间的爱作为主题,既表达了孙辈们对赞赏的渴望,也感谢了祖辈们的支持与关怀。
麦肯菲律宾认为,Jollibee作为真正诞生在本土的品牌,比其他跨国品牌更能理解祖父母在菲律宾家庭中的重要性,所以诠释这样的感情是非常合适的。
相比其他竞品,Jollibee在广告中对“爱”的表达更为丰富,并具有长期性。爱可以让人更坚强,而Jollibee有幸见证了这些充满爱意的场景,所以想与更多观众分享这些美好的故事——这也是“真实故事”系列广告诞生的初衷。
上一次介绍过他们2017年的情人节故事:
行业:营销咨询
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