打败对手？广告人更想打败自己
近日，菲律宾著名业内杂志Adobo Magazine公布了他们2016年最佳广告（Adobo ad of the year）的评选结果。
来自麦肯菲律宾的作品——为快餐连锁品牌Jollibee所做的“Kahera”（收银员）以高票位列第一，成功拔得头筹。
麦肯菲律宾与客户Jollibee有一个广为人知的系列，名叫“Kwentong”（真实故事），其中的每一则广告都是来源于顾客和主创团队的日常生活。该系列在本土市场非常受欢迎，创下了极高的播放记录。
而此次获奖的“Kahera”（收银员）作为同系列第七支作品，在上线的24小时内就获得了450万的播放量和超过12万的分享次数，成功成为又一匹黑马。
故事讲述了一个年轻的女收银员，在某天遇到了一位与众不同的顾客。她头发花白，带着金边眼镜，神情严肃地如同一位退休的教导主任。
从胸牌的端正程度，到是否露出八颗牙的笑容，以及吐字发音……每次这位顾客出现的时候，年轻的收银员都要被纠出好多错误。
随着故事的推进，观众开始逐渐意识到：啊，这位脾气古怪的顾客其实是收银员的祖母，她不厌其烦地出现在店里，就是为了检查孙女的工作情况。
这支在菲律宾敬老节（Grandparents's Day）上映的广告，将祖孙间的爱作为主题，既表达了孙辈们对赞赏的渴望，也感谢了祖辈们的支持与关怀。
麦肯菲律宾认为，Jollibee作为真正诞生在本土的品牌，比其他跨国品牌更能理解祖父母在菲律宾家庭中的重要性，所以诠释这样的感情是非常合适的。
相比其他竞品，Jollibee在广告中对“爱”的表达更为丰富，并具有长期性。爱可以让人更坚强，而Jollibee有幸见证了这些充满爱意的场景，所以想与更多观众分享这些美好的故事——这也是“真实故事”系列广告诞生的初衷。
上一次介绍过他们2017年的情人节故事：
行业：营销咨询
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