双汇中秋魔性大片：但愿人长久，千里共馋娟
原标题：引爆中秋季，双汇魔性大片《但愿人长久 千里共馋娟》为何能破圈？
“但愿人长久，千里共婵娟。”千百年来中秋佳节寄托着国人“人月两团圆”的美好心愿，月亮也被赋予了意蕴丰富的情感价值，无数文人墨客才思泉涌，让那一轮明月在中国传统文化中熠熠生辉。这也意味着对于大多数品牌而言，在中秋节点创造出圈的营销内容是个大的挑战：海量内容冲击下，用户情感阈值升高，对中秋节有了更多的情感期待，同质化的温情营销打法很难激发用户兴趣点。
但让人意外的是，今年双汇以“幸福和团圆”为题眼的中秋魔幻穿越大片《但愿人长久 千里共馋娟》反而以黑马之势迅速抢占用户心智，达到亿万级品牌声量的曝光效果，并收获全网好评。这不禁让人好奇，同样是中秋团圆故事，为何双汇可以在讲出新意的同时击中人心？
幽默元素加持，撬动苏轼文化IP背后的治愈力量
与大多情感化催泪故事不同的是，《但愿人长久 千里共馋娟》整部影片的基调以诙谐、轻松为主，混搭式配乐以及“跨越古今团圆”的情节，为用户带来一场颇具差异化的国潮体验，激发用户内心深处的共鸣。
影片将小学生“汇汇”与“苏轼”设定为人物主线。故事开头，汇汇因为背诵《水调歌头·明月几时有》，穿越至苏轼创作这首词的场景并开启了跨时空的奇遇之旅。在趣味十足的思维碰撞后，汇汇不仅见证了千古名篇的诞生，更是与美食家苏轼一起烹饪东坡肉，共享美食。
短短的几分钟内，“苏轼”与“汇汇”就贡献了不少有梗情景，主角间围绕双汇肉制品、预制菜、生鲜品等产品开展的魔性对话，用年轻人熟悉的方式与当前“唯有美食治愈人心”的理念同频共振，从千里共“馋”娟到“千里共婵娟”，在影片营造出奇幻的穿越梦境的同时，更深化了这一千古名句的人文关怀意境，为观众带来一场治愈系的文化洗礼。
国潮崛起，传承千年“中秋”文化情感
当前，国潮元素正成为承载着传统节日精神内涵的重要载体。在今年中秋团圆夜，无论是央视中秋晚会的古诗新唱，还是河南卫视《2022中秋奇妙游》中直接以《水调歌头·明月几时有》名篇来作为全场的核心串联元素，两场“国潮风”文化盛宴均用美轮美奂的月圆意境，向全世界传达了中华民族美好情感与传统文化特有的魅力。
无独有偶，双汇此次中秋大片能破圈，也是切中了国潮文化崛起的根本：中华文化延续着国人的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。让传统文化焕发出新的生命力，也是品牌在制定传统佳节营销策略时需要融合的一个着力点。
总的来说，双汇这次的中秋魔性大片也是以中国人自古以来“但愿人长久，千里共婵娟”的美好期许为核心洞察，找到了传统文化和现代生活的连接点，依托宋代顶流苏轼的独特的人物魅力，并从双汇与苏轼对于美食相同的执着追求出发，趣味呈现苏轼热爱美食，热爱生活又拥有旷达情怀的一面。
深度贴合市场多元需求，助推企业品牌向上
早在今年春节，双汇发布首个系列微电影《汇聚幸福，为爱做道菜》，便是赋予“做菜”更为深层次的情感定义，并从平凡人的生活场景取材，源于生活高于生活，以食物治愈人、以温暖的剧情打动人，从而撬动受众柔软的心，达到情感上的共鸣。
影片一经发布收获了海量好评，双汇也更懂得在年轻态消费趋势下，差异化、情感化体验成为节日营销的重要制胜点。
此外，双汇还开启了“明星签约+跨界IP合作+新潮营销”的多样形式，讲述“厨房与爱”的温馨故事。当前，双汇不仅签约了黄磊、杨紫、吴京、万茜等年轻人喜爱的国民艺人，还通过与《向往的生活》《一起露营吧》《这！就是街舞》等多台综艺合作，借势明星流量攻占年轻消费者心智，看见“厨房”与“美食”的治愈力量，带动品牌声量和影响力的爆发。
国潮美食文化正在复兴，从传统美食文化汲取能量，为双汇打造品牌力奠定了深厚文化基础。未来，双汇将始终围绕“老百姓一日三餐的需求变化”持续创新，不断打破自我边界，实现做世界领先的肉类服务商的品牌目标。
创作人员名单
创意：郭姣、张粤明、姜晓明
策划、统筹执行：姚伟斌、卜诗咏
导演：方志军
数英奖参赛项目说明 - 思进广告，创意代理商
【背景与目标】
消费新趋势下，消费者的一饮一食不再仅仅追求饱腹、美味，还延伸出情感、文化等多元化需求。因此，双汇围绕百姓餐桌需求变化开展品牌升级，丰富产品体系，以多元化美食陪伴千家万户的一日三餐，并革新双汇国民美食的形象，建立起在消费者心中不止于火腿肠代名词的形象。
【洞察与策略】
传承中秋文化，演绎国潮魅力！围绕中秋月圆之际中国人自古以来“但愿人长久、千里共婵娟”的美好期许，依托宋代顶流苏轼的独特的文化魅力，并从双汇与苏轼对于美食相同的执着追求出发，趣味呈现苏轼热爱美食，热爱生活又拥有旷达情怀的一面。
【创意阐述】
与大多情感化催泪故事不同的是《千里共“馋”娟》整体基调以诙谐、轻松为主，混搭式配乐以及“跨越古今团圆”的情节，为用户带来一场颇具差异化的国潮体验，激发用户内心深处的共鸣。主角间围绕双汇肉制品、预制菜、生鲜品等产品开展的魔性对话，通过苏轼创造的经典名菜《东坡肉》为切入点，用年轻人熟悉的方式与当前“唯有美食治愈人心”的理念同频共振，从千里共“馋”娟到“千里共婵娟”，在影片营造出奇幻的穿越梦境的同时，更深化了这一千古名句的人文关怀意境。
【结果与影响】
短视频平台播放量超5700万次；
社交媒体平台曝光量超1300万次；
话题互动播放量超1.4亿次。
项目信息
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