来源：之外创意（微信号：Zplus2014）
W+K最近为Nike在澳大利亚推出了4支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片，一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式，W+K将这次战役称之为#No Turning Back#，意为背水一战。
《Museum》（博物馆）
艰难或捷径
《Handcuffs》（手铐）
跟上或掉队
《Cliff》（悬崖）
跑回家或驾车回家
《Crusher》（轧碎机）
成功或错失
4个故事中的主角，各自用脑洞大开的方式进行训练——故意触发警报、用手铐将自己与优秀跑者捆绑在一起、把车推下悬崖自己跑回家以及把球踢在轧碎机的按钮上。成功者都是疯子，在上帝反应过来之前，他们已经浪了一把。
这令我再次看到“Just Do It”的精神源头。
熟悉耐克的人可能知道，这句沿用了29年的经典广告语，其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976年，有谋杀前科的美国人Gilmore，再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。
杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片/源自网络
在注定被载入史册的时刻，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应干脆有力：Let's do it （动手吧）。
这句话被W+K创始人Dan Wieden加以改造，变成今天常被甲方拿来怼我们文案不够精炼的武器。从源头上说，这句话跟体育精神没半毛钱关系，反而有种“横眉冷对千夫指”，不屑辩解的疯狂。
回到广告本身，尽管貌似背离了主旋律，我仍然觉得这是耐克近年来最出彩的战役之一。因为从某方面来讲，“No Turning Back”更贴近经典的起源。
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