天猫超级品类日：发现电视新看法，探索未来家居智慧生活
你会怎样为家中选择一台适合自己的电视？我们发现，曾经流行的各种方法：“黄金尺寸公式”、“迷信品牌”、“参数对比”……这些曾经行之四海皆准的黄金法则，正在逐渐失效，年轻人选择电视的出发点，不再千篇一律，天猫电视超级品类日，联合国内具有代表性的电视厂牌，提出了四种「电视新看法」，试图用一次年轻人的家庭电视使用场景，建立与品牌之间的对话，传递出电视设计者与使用者之间共同的电视新主张。
一、寻找悦己娱乐形式，定义电视新生命
年轻人真的不爱看电视了吗？曾经是家庭娱乐中心的电视，随着娱乐形式的升级，以影视、节目为核心内容的电视，远离了用户最为期待的娱乐形式，逐渐沦为了只因习惯而开启的家务生活的背景音，随之而来是各种此起彼伏唱衰电视无用论的声音。但与之形成鲜明对比的是，我们发现年轻人又重新有了升级电视的计划，选购电视又重新回到了年轻人的话题当中，这与用户们「悦己」的生活态度是密不可分的，当用户主动去寻找自己娱乐的需要，家庭的娱乐「大屏」也重新获得了不可替代的意义。
他们享受生活的掌控感，习惯用智慧与经验满足生活个性化体验。海量卖点的堆砌对他们来说毫无新意，于他们而言，在2022年，电视作为家中的大屏娱乐中心，能否满足自己的娱乐需要，还能有什么新潮的玩法，成为了他们最关心的问题。
因此我们本次「天猫超级品类日·智慧电视专场」站在智慧电视行业的前沿视角，以“电视新看法”为主题，颠覆传统认知上的看电视，提出电视的四种新潮看法，电视不再只是家庭生活的背景音，而是家庭生活不可或缺的参与者。我们希望在传递智慧电视领域行业风向的同时，让年轻消费者的个性与爱好都能在家中得到释放，让他们找到与自己契合的智慧电视。
二、四大趋势TVC发布电视新看法
此次天猫超级品类日·智慧电视专场，天猫超级品类日携手海信、创维、TCL、小米发布智慧电视趋势TVC。我们通过还原四个家庭生活场景，用幽默轻快的镜头语言记录电视的四种新潮看法，从那些不聚焦电视的生活细节，记录智慧电视对年轻人生活场景的升级。
当妈妈上门探访独居女儿，却发现女儿的家中凌乱不堪，正当妈妈边数落着女儿边开始收拾房间，女儿一声不紧不慢的“小爱同学”让电视响应指令，在享受瑜伽的时间里，家庭清洁、菜肴烹饪一步到位，年轻人的生活，被小米智慧电视照顾得刚刚好。
当男生面临关键时刻的点球，助跑射门却被拦下？海信智慧电视凭借高清大屏呈现守门员压线接球刻，如临其境的体验感带来了比赛胜利和观影的双重惊喜，屏幕上裁判黄牌警告，转头发现妻子拿着锅铲虎视眈眈，沉浸观赛虽好，切莫得意忘形赤膊狂欢。
当年轻人成了家，当然是孩子做作业，爸妈对着创维智慧电视玩翻天。沉浸娱乐的属性让他们从跟练跳操到沉浸游戏，再到家庭KTV不停歇，连在留心客厅动态的儿子都放下作业拿起话筒，一台电视，让全家人的快乐都能得到满足。
当文艺收藏女孩独居，蝴蝶标本、植物相框被一一挂上白墙，小小的空间摇身一变成为艺术展。中间还有一片空白？别担心，那是留给TCL智慧电视的，它的震撼音画，为这面墙挂上了灵动的画作，谁说电视不能只是一块呈现世界的显示屏，即使身在家中，依然能遨游在缤纷梦幻的世界里。
智慧电视入场后为生活带来的改变，不在于那一方屏幕，而在于家的氛围与个性。居家生活可以是沉浸游戏的酣畅淋漓，是一屏掌握全屋家电的了如指掌，是打造家庭画展的艺术追求，也可以是炫彩大屏的视听享受。这也预示着用户身份的转变，从传统媒体时代用户以电视为媒介被动接受信息，到如今根据自己的需求切换不同的功能模式，智慧电视可以是家庭影院、是游戏终端，也能成为家庭智能控制中心。
当曾经对于家的想象正在一点点实现，这也预示着未来的全屋生态与居家休闲，将真正地掌握在用户手中，智慧电视的加入，让未来生活触手可及。
三、六大平台联动发布，根植电视新看法
在传播层面，我们选择微博、抖音、小红书、知乎、好好住、什么值得买六大平台，从感知、观念、情感到理性，全面启发用户对于电视对于电视新应用场景的认知，回流天猫站内刺激搜索，深化品类认知。
1、观念启发引爆话题式讨论
在微博平台，9月15-16日，天猫官微联合电视各大品牌官微，携手科技数码类KOL围绕热搜#电视新看法#话题发起讨论：现在的电视有哪些新功能？如何选一款适合自己的电视？智慧电视的趋势怎么样？众多话题吸引用户自发讨论，分享自己使用智慧电视的心得体验，脑洞大开幻想未来的智慧电视可以变成什么样，从用户视角具象化地呈现智慧电视使用场景与个性感受，话题吸引用户自发传播，最终总阅读量9800W+，总讨论量1.4W+。
同时，天猫联合家装家居消费决策平台好好住，结合产品发布4种智慧电视客厅生活体验，无论是宅家充能的轻松时刻，还是疯狂种草的心路历程，抑或更换高清大屏的升级体验，在植入产品性能的过程中抓住了用户对于舒适家居的憧憬，为目标用户输送“好电视升级居家体验”“智慧电视的新看法”等理念，引发电视品类话题讨论。
2、场景启发打造场景式种草
在小红书平台，打造从KOL到素人的传播矩阵，建立客厅生活享乐标杆。
挑选家居类、测评类、好物分享类达人利用家庭场景演绎四大趋势，利用不同层次博主触达数码发烧友、新家装修人群、家电换新人群，全方位多层覆盖。笔记内容通过年轻群体关注的生活品质、家电性价比、治愈家装等方向入手，呈现家庭生活氛围感，软性安利，引导粉丝自发上车。
3、感官启发刺激情绪化长草
在抖音平台，挑选生活剧情类达人，以生活小剧场、生活VLOG的内容形式，展现宅家过程中因为电视而生出的好玩故事。从生活出发的种种故事正在发生，在创意横飞的短视频里，不变的主角是功能强大的智慧电视。通过对视觉、听觉的感官刺激，我们为潜在人群描绘了拥有智慧电视后家庭生活的改变，提升潜在人群对智慧电视品类的兴趣热度。
4、理性启发搭建购买心智链路
在话题引爆、内容种草、情绪长草的基础上，选择知乎、什么值得买双平台进行深度传播。
利用知乎深度、干货、专业的平台调性，建立“2022年装修新家，客厅还有安装电视的必要吗”“喜欢玩3A游戏，需不需要购买专用的游戏电视“等话题，邀请数码产品、科技类专业领域博主发布干货回答，在问题背后解决用户因个性需求而产生的各类痛点，凭借专业性的分析赢得用户信任与好感度，提供智慧电视选购方案。
什么值得买作为主打生活、分享、导购的生活购物门户，聚集了已有明确购买方向的核心用户与潜在意向用户。针对此类用户，通过投放专业家居达人，进行情感共鸣与智慧电视趋势解读。围绕多种用户需求，引导用户将目光聚焦于最新的智慧电视品类，逐一分析针对不同需求的适配产品，促使用户锁定目标电视，最终植入天猫超品日利益点，突出活动优惠力度，引流天猫超级品类日卖场。
四、发现电视新看法，打通多渠道链路创造营销闭环
本次天猫超级品类日智慧电视专场，我们洞察到了二三线城市年轻群体对于享受生活的掌控感，与个性化智慧家电的追求。围绕“电视新看法”主题，凭借多渠道资源，贴合多平台内容调性，通过话题造势、趋势发布、多维种草、理性选购，打造营销闭环，为核心群体与潜在兴趣人群提供个性化智慧电视选购方案，全网总曝光达1.24亿，总互动量达51.2W。
在市场日趋成熟的当下，天猫超级品类日坚持“升级你的生活”的核心理念，敏锐捕捉到年轻人对于个性化生活的需求，联动智慧电视行业品牌提出电视的新看法，向年轻人呈现心目中家的多种可能性，提高居家生活品质，升级他们的未来家居生活。
创作人员名单
创意总监：王康杰
美术指导：孙逊
项目经理：李艾倩
创意文案：潘旖旎
项目执行：林燕、洪妍妮
数英奖参赛项目说明 - 通明传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
天猫电视超级品类日联合国内具有代表性的电视厂牌，希望通过这个节点，用一次年轻人的家庭电视使用场景，建立与品牌之间的对话，传递出电视设计者与使用者之间共同的电视主张。
【洞察与策略】
我们发现，曾经流行的各种方法：“黄金尺寸公式”、“迷信品牌”、“参数对比”……这些曾经行之四海皆准的黄金法则，正在逐渐失效，年轻人选择电视的出发点，不再千篇一律，曾经是家庭娱乐中心的电视，随着娱乐形式的升级，以影视、节目为核心内容的电视，远离了用户最为期待的娱乐形式，逐渐沦为了只因习惯而开启的家务生活的背景音，随之而来是各种此起彼伏唱衰电视无用论的声音。但与之形成鲜明对比的是，我们发现年轻人又重新有了升级电视的计划，选购电视又重新回到了年轻人的话题当中，这与用户们「悦己」的生活态度是密不可分的，当用户主动去寻找自己娱乐的需要，家庭的娱乐「大屏」也重新获得了不可替代的意义。
因此我们本次「天猫超级品类日·智慧电视专场」站在智慧电视行业的前沿视角，以“电视新看法”为主题，颠覆传统认知上的看电视，提出电视的四种新潮看法，我们洞察到了二三线城市年轻群体对于享受生活的掌控感，与个性化智慧家电的追求。希望在传递智慧电视领域行业风向的同时，让年轻消费者的个性与爱好都能在家中得到释放，让他们找到与自己契合的智慧电视。
【创意阐述】
我们携手海信、创维、TCL、小米发布智慧电视趋势TVC《电视新看法》：通过还原四个家庭生活场景，用幽默轻快的镜头语言记录电视的四种新潮看法，从那些不聚焦电视的生活细节，记录智慧电视对年轻人生活场景的升级。并围绕“电视新看法”主题，凭借多渠道资源，贴合多平台内容调性，通过话题造势、趋势发布、多维种草、理性选购，打造营销闭环，为核心群体与潜在兴趣人群提供个性化智慧电视选购方案。
【结果与影响】
全网总曝光达1.24亿，总互动量达51.2W。
在市场日趋成熟的当下，天猫超级品类日坚持“升级你的生活”的核心理念，敏锐捕捉到年轻人对于个性化生活的需求，联动智慧电视行业品牌提出电视的新看法，向年轻人呈现心目中家的多种可能性，提高居家生活品质，升级他们的未来家居生活。
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