“百事盖念店”搬上高铁列车，全情传递“超敢”态度！
百事可乐——潮流文化引领者。始终保持着年轻、潮流的姿态，成为每代年轻人的选择。
暑运期间，百事可乐牵手中国高铁，将“百事盖念店”搬上高铁列车，全速传递“超敢”态度，释放年轻新活力，乘高铁，百事“揭”可乐。
暑运，强度堪比春运，作为铁路暑运主力军之一，高铁成为品牌主不可忽视的营销阵地。
百事可乐紧抓暑运契机，将“百事盖念店”搬上高铁列车。以头片、桌贴、海报、品牌天幕等多种高铁列车媒体形式组合创意式打造沉浸式全包车厢。
多维度、高频次推广“百事盖念店”，深度渲染场景，深耕用户心智，集中触达广大消费者，构建百事“揭”可乐极致品牌体验舱。
品牌专属空间，揭盖100%有奖，置身于“百事盖念店”专属空间，上车、落座、旅途全程，百事可乐一路相随。
同时，高铁列车还推售百事定制精美餐食，体现百事无处不在的品牌魅力。
乘客通过扫码进入“百事盖念店”，揭盖100%有奖，更能深度体验个性十足潮流文化。
“百事盖念店”活动以年轻人体验为核心，此次以高铁场景做品牌营销，契合了当下活跃消费人群出行路径，为年轻人开启精彩纷呈的潮流之旅。
“百事盖念店”飞驰于京沪线，途经华北地区与华东地区，网状辐射中国经济发展最活跃的核心区域。借助国家级高度的平台，庞大的客流量、精准区域覆独一无二的出行场景，传递品牌温度，激燃消费热情，拉动终端销售。
劲爽无糖，我“超敢”的。百事可乐为暑期旅途增加潮流文化快来和“百事盖念店”一起，在高铁列车上全情释放个性与活力
创作人员名单
郝玥君、郇菲菲、冯蕊、高悦
数英奖参赛项目说明 - 华铁传媒，媒介代理商
【背景与目标】
百事盖念店是百事可乐可持续的长线文化IP，是百事品牌年轻化战略的重要一环。入局国潮，形成本土文化符号，做年轻群体的同行者，连续五年Q3持续运营此IP,以线下展示带动线上销售，高铁户外场景，夏季饮料销售高峰&暑运出游高峰，更有利于产品传播转化，通过开盖扫码以及品牌周边去激发主要产品的销售。
【洞察与策略】
天时：夏季是碳酸饮料的销售高峰同时也是出行旅游的旺季。高铁以88.4%的占比成为旅行出游的首选交通工具；同时高铁暑运以超平日3+倍的客流成为百事夏季营销不可多得的机遇。
地利：高铁作为享誉世界的“中国造”，是文化自信的最佳产物。自带“国潮”标签，作为最接地气的传播媒体，随着城市联动愈发密切，成为更加生活化和伴随性的场景媒体，陪伴着消费者每一次出行，助力百事拉近与消费者差旅生活中的距离。
人和：暑运期间高铁90后乘客占比近60%是平日的3+倍近 4成为家庭亲子出游，与品牌核心受众高度吻合。高铁媒体助力百事圈定价值人群满足品牌圈层营销。
【创意阐述】
华铁传媒高铁场景营销为百事可乐打造中国首个移动概念店。稳抓暑运出游高峰场景，全包车厢+主题餐车+餐盒包装，打造盖念店场景深度包装，实现圈层营销，立体化价值释放，开启IP进阶之路。
锁定目标人群，强化品牌触点，深化潮流文化IP，实现营销转化.
首创2大场景强渗透：
1、出游场景：全景媒体占位打造快闪“移动盖念店”，首次把线下门店搬进高铁车厢 ，沉浸式用户体验。
2、用餐场景：创意形式深耕，首次融合餐车用餐场景，强化佐餐提示，激发消费欲望，高频露出，强化品牌记忆。
【结果与影响】
百事可乐搭载中国高铁强强联合，以前瞻性的视野洞察市场发展趋势，通过整合高铁营销资源，打破行业局限与边界，重点市场超强渗透，构筑起品牌竞争的护城河 ，助推品牌在全国市场的布局和下沉。
1、百事可乐1个新品+1核心品牌IP，2大铁路局深度传播。
2、2组创意冠名，13组品牌专列，364组在途商贸。
3、传播覆盖全国260+个城市，停靠400+个站点。
4、预计全年可覆盖10+亿人次
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