咪咕音乐：周董新专来了，玩一场“哥”味营销
时隔6年周杰伦发行新专，掀起一波全民狂欢。在这场天王流量争夺战中，咪咕音乐凭借750万专辑销售额，4亿媒体曝光量，24.14亿视频彩铃播放量的战绩，成为了高光的存在。
各大平台群雄混战，咪咕音乐何以强势突围？这还得从“支持我哥”说起。众所周知，近几年周杰伦的含“哥”量越来越高，不仅发INS动态自称“哥”，评论区聊天自称“哥”，还把“哥穿着复古西装”“哥练的胸肌”写进了歌词，词人黄俊郎调侃“哥这个字太前卫、太当代，凡人驾驭不起！”，网友更是摸索出“哥式作词法”，试图用魔法打败魔法。
我们敏锐洞察到，简简单单的一声“哥”，早已化身大众对周董最接地气的认知符号。咪咕音乐想在新专宣发策略打出差异化，撩动广大杰迷最深层的DNA，不妨就从#支持我哥#开始——以爆红热梗“哥”为创意原点，打造一系列#支持我哥#话题内容，进入年轻人的沟通语境玩在一起。
另辟蹊径支持我哥，“哥的宇宙”收割超77.5亿曝光量
联动哥的朋友！激发社交能量
在新专发行前夕推出“方文山的暗号”连线直播，邀请“周董御用作词人”方文山、乐评人呆若木一等联袂畅聊新专辑，放出新歌歌名三大暗号，引发粉丝放飞猜测。悬念式新歌预热，率先抢占一波大众焦点。
《最伟大的作品》MV发布后，联合KOL“躺倒鸭”策划郎朗X周杰伦情头，Q版神还原头像吸引郎朗下场翻牌，网友爆笑热议，随着#郎朗换头像#话题冲上热搜第3，躺倒鸭微博评论区成功引流咪咕音乐。此次三方联动造梗，为新专宣发再升一波温度。
展现哥的实力！引爆粉丝狂欢
身为一枚真爱粉，一定对杰伦的歌如数家珍。那么，来参加“听听你有多了JAY”猜歌大挑战，听旋律猜歌名，共赴一场杰迷狂欢。
洞察到“终于等到周杰伦”这一大众情绪点，情怀营销三部曲也随之奏响。无论是以条漫形式回顾一位歌迷与周杰伦的22年；还是24小时不间断直播陪伴等新歌；亦或歌迷街头爆梗畅聊爱豆，都与杰迷粉丝实现了情感共振。
放送哥的权益！打出差异化产品优势
借助新专飙升的热度，自然要秀一秀咪咕音乐的独特优势。无论是扑克牌创意海报，还是响应“支持我哥”热点的吸睛大字海报，咪咕音乐7大权益都深入人心——可畅享至臻音质（24bit）、臻3D音效的试听与下载；设置专辑歌曲为音视频彩铃和手机铃声；30天畅听VIP；杰迷专属徽章；杰迷限定app图标；支持多种购买方式等丰厚权益。在杰迷齐聚的阵地，给予他们福利宠爱。
来看哥的霸屏！发挥视频彩铃渠道优势高效引流
背靠中国移动视频彩铃的渠道优势，周杰伦视频彩铃吸引超3.27亿人观看，播放量破24.14亿。观看视频彩铃时，用户按下1#可设置同款视频彩铃，按下8#更可直接预约专辑，高效引流专辑销售。
视频彩铃《粉色海洋》挑战赛中，粉丝大秀新专翻唱作品，杰威尔官方账号亲自下场评选，一举拉动视频彩铃和app活跃度。通过这套品效合一的组合拳，实现了内容共创和商业转化。
回看这场天王流量争夺战，尽管咪咕音乐面临诸多挑战，但同时也给出了差异化的破局思路。流量入口竞争激烈？那就开辟发挥咪咕自身优势渠道；内容同质破圈困难？那就寻找用户关注点快速响应；情怀扎堆新鲜感不足？那就超越情怀营销，挖掘梗点社交传播。
通过哥的朋友，哥的实力，哥的权益，哥的霸屏，多纬度多视角打造周杰伦“哥的宇宙”，另辟蹊径引爆舆论场传播势能，最终达成传播目标——借力周杰伦新专辑快速打响咪咕音乐品牌声量，抢占流量高地引爆专辑销量。
音乐产业不断发展更迭，专辑宣发持续数字化升级。咪咕音乐基于丰富艺人资源库，视频彩铃渠道优势，开创“视频+社交+福利”玩法，以沉浸式互动创新音乐宣发形式，维持着广大杰迷对这款“周杰伦播放器”的归属感和陪伴感，是瞬息万变的时代里难得一见的风景。
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【背景与目标】
2022年7月15日，周杰伦在咪咕音乐上线个人全新专辑——《最伟大的作品》。咪咕音乐手握周杰伦新专辑七大专属权益，包括可畅享至臻音质（24bit）、臻3D音效的试听与下载；设置专辑歌曲为音视频彩铃和手机铃声；30天畅听VIP；杰迷专属徽章；杰迷限定app图标；支持多种购买方式等。此次咪咕音乐的传播目标，定为借力周杰伦新专辑，抢占流量高地引爆专辑销量，最终打响咪咕音乐品牌声量。
【洞察与策略】
我们洞察到，近几年周杰伦的含“哥”量越来越高，“哥”成为大众对周董最接地气的认知符号。咪咕音乐想在新专宣发策略打出差异化，撩动广大杰迷最深层的DNA，不妨就从#支持我哥#开始——以爆红热梗“哥”为创意原点，打造一系列#支持我哥#话题内容，进入年轻人的沟通语境玩在一起。
【创意阐述】
通过哥的朋友，哥的实力，哥的权益，哥的霸屏，多纬度打造周杰伦“哥的宇宙”，另辟蹊径引爆舆论场传播势能。联动“哥的朋友”，发起“方文山的暗号”直播引发新歌歌名猜测，联合KOL“躺倒鸭”策划郎朗X周杰伦CP头像，激发社交能量；展现“哥的实力”，发起“听听你有多了JAY”猜歌大挑战，“终于等到周杰伦”情怀营销三部曲，引爆粉丝狂欢；放送“哥的权益”，创作扑克牌创意海报，“支持我哥”热点大字海报，打出差异化产品优势；来看“哥的霸屏”，观看视频彩铃时，用户按1#可设置同款视频彩铃，按8#可预约新专辑，发起视频彩铃《粉色海洋》挑战赛，发挥渠道优势高效引流。
【结果与影响】
高质内容高质话题引爆高热度，整体总曝光量超77.5亿。达成咪咕音乐专辑销售额之最：7月22日10点专辑销量22万张，专辑销售金额750万创历史最佳；全网媒体聚焦咪咕音乐周杰伦新专上线：113家网络媒体，54个新闻客户端，发表报道1405篇，媒体曝光量4.0亿；承包华语乐坛顶流视频彩铃：周杰伦视频彩铃播放量超24.14亿，3.27亿人观看，订购次数超34.7万次。至此，咪咕音乐巧妙借助周杰伦新专辑，抢占流量高地引爆专辑销量，成功打响咪咕音乐品牌声量。
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