旅途中有了Kindle，原来会这么有趣！
Kindle的过往广告创意总是给人“酷”的感觉，塑造阅读本身带来的仪式感，甚至是一定程度的优越感。而近期咪咕阅读与Kindle合作打造的Kindle×咪咕阅读器，从广告策略上改变了原先的“高冷”调性，尝试更广泛地与数字阅读用户进行沟通，少了几分“高冷”，多了几分玩味。
银都奥美（杭州）团队希望通过更趣味化的创意内容在社交媒体传播，引发Kindle已有用户与潜在用户的二次传播。通过Kindle和咪咕阅读的用户都非常熟悉的“标注”功能切入，向大众展现文字世界的多样性。
同时，我们发现阅读的过去与现在的差别，除了阅读时间更加碎片化之外，碎片化带来的场景变更也是一个重要变化，过去在图书馆、书店等固定场所变成了地铁、机场等途中场景。基于“碎片化阅读经常发生在路途中”的用户洞察，结合阅读自带的私人的属性，推演出创意传播的主题概念“一路读行”。
“一路读行”创意海报：抛出创意玩法
微博活动－创意组图：引导Kindler进行互动
微博活动－UGC： 转化为后续H5的展示内容
“Kindle×咪咕美术馆”H5互动：扩散至潜在Kindler
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除此以外，Kindle还和很多品牌联合发布了海报，告诉你：除了kindle，这些物品可能会让你的旅途充满更多惊喜。
项目信息
品牌/广告主
MIGU 咪咕阅读
营销机构
Creative Agency 创意代理商
YinduOgilvy 银都奥美 南京
Digital Agency 数字代理商
YinduOgilvy 银都奥美 南京
Social Media Agency 社交媒体代理商
YinduOgilvy 银都奥美 南京
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
YinduOgilvy 银都奥美 南京
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