金彭营销第二弹：咱们不谈电动车，依旧只谈情怀
最近，在社交平台上，有家卖电动三轮车的企业，着实火了一把。这家企业不按常规套路出牌，不铺广告、也不打价格战，而是走起了情怀路线。先是发布了一组主题为“一城故事、半城金彭” 的情怀海报，紧随其后，又在腾讯网播出了一个纪录片视频，还是通过满满的情怀讲述中国普通老百姓的生活常态，这家企业就是江苏徐州的金彭。
金彭系列情怀海报首先将镜头聚焦在一群普通人身上：摆煎饼摊的大妈、卖菜的大叔、送快递的小哥、葡萄园果农、城市环卫工人、带着孙子在农村生活的老两口……这些生活中随处可见的普通人，就是海报中的主人公，一幅幅熟悉而朴素的生活场景画面，再配上情怀满满的海报文案，都因为真实而具有直击人心的力量。有读者以为是蚂蚁金服又出第三季海报了。“面对现实的勇气，来自背后坚实的支撑，尽管眼前的路走得很艰难，但是生活依然不会亏待认真努力的你。”这是海报想要表达的主题和重点。这组情怀海报一经刊出，迅速刷爆微博和微信朋友圈，在网络上短短3天就吸引了1561万人围观！微博总阅读量达1780.2万！后来还登上了数英网首页推荐，被4A广告门收录并评选为经典营销案例。
然而，金彭“搞事情“的脚步并没有就此停止。紧随其后，腾讯网上线了“一城故事、半城金彭” 情怀纪录片，在短短3分钟的视频中，摆煎饼摊的大妈、卖菜的大叔、送快递的小哥、葡萄园果农、城市环卫工人、带着孙子在农村生活的老两口……这些海报中静态的主人公纷纷现身说法，通过自己的亲身讲述和镜头跟踪，展示中国老百姓的日常生活常态，”诗不一定在远方，眼前的踏实已是最美篇章，只要心怀梦想，只要努力总会实现。”该情怀视频同样获得广泛关注，播放量高达18万次!甚至有观众表示：“看完有想流泪的冲动”。
有营销专家表示：在互联网营销时代，企业要想获得更多消费者的喜欢，一个有效的途径就是情感营销，利用情感交互的方式打造一个有温度的企业品牌。情怀是一种生活理念的表达，品牌的情怀与人们的生活理念发生激烈的碰撞，就能爆发出巨大的传播能量，从而转化成市场端的实在效益。每一个品牌情怀的表达都要求对用户有着深入的洞察，时刻把握人们在体验现实生活与追求生命理想中无限交织的细腻情感，才能抓住消费的脉搏，持续走在市场的前列。
金彭无疑深谙其中之道，金彭新近出品的情怀系列海报和视频，就是根据真实的生活使用场景，讲述在我们身边那些骑着金彭车的人们与电动三轮车的故事，将人物的情怀赋予金彭，并通过真实的场景和描述与主人公产生共鸣，从而更直接地与消费者对话，让金彭不仅成为人们生活的交通工具，更是一种陪伴和精神的寄托。从某种意义上说，金彭不只是电动三轮车，承载着普通老百姓对美好生活的向往，是助力人们一起勤劳致富奔小康，满载的是一车幸福和希望。视频结束语巧妙地过渡到品牌层面：“他们（视频中的主人公）只是金彭全球600万用户的缩影，金彭，永远以诚挚的心、优质的产品、贴心的服务，让客户更安心。金彭和你一路同行！”
在新媒体营销时代，用情感建立品牌情怀，让电动三轮的情怀融于生活，向用户传递金彭品牌的温度、并表达对普通消费者由衷的敬意。金彭将目光投向各行各业的消费者、并挖掘Ta们身上的故事，让广大用户自发为金彭证言，进而再打动更多消费者的心，提升消费者品牌好感度。不得不说，金彭通过打造品牌情怀进行营销推广的招儿实在是高，值得为其点赞！
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