饿了么给西安降温：穿越千年的长安解暑妙计
原标题：饿了么：穿越千年的长安解暑妙计
西安苦高温久矣。大暑前后的连日高温，让这座千年古都差一点就要化掉了。在这个暑气弥漫的时节里，降温消暑成了所有人的核心需求。
饿了么决定以“怕热就上饿了么”为主题，以一场蓝色风暴席卷古都，让西安用户都能感受到来自饿了么的夏日清凉。
夏日蓝题
饿了么用美食给西安降温
炎炎夏日，吃什么补元气？吃什么拯救食欲？喝什么才解渴？饿了么围绕炸鸡、葫芦鸡、奶茶、凉皮四个品类，在钟楼、鼓楼、南门城墙等西安地标建筑位置的公交站，出了四道有关夏日的蓝题。
将趣味的问答文案与西安特色的食物相结合，配上冰感的蓝色画面，将西安的用户一下拉入冰爽的点餐氛围中。
“夏日一碗？，拯救没食欲”、“大吉大利，今晚吃？”这些答案呼之欲出的蓝题目的不是为了难住用户，而是引导用户在炎炎夏日，可以上饿了么用西安美食治愈高温导致的食欲不振。
长安夏微凉
饿了么用创意短片描绘古都的夏日
唐太宗、杨贵妃、胡姬、李白这些居住在长安的历史名人会怎么度过夏日呢？饿了么玩了一次脑洞大开，将四位长安名人与四种夏日食品结合，拍摄了四则创意短视频。
出自陕西苑璟摄影服务有限公司
在这些历史人物的生动演绎之下，配合相应的用餐场景，进一步将四个主打的夏日品类植入到了用户的心里。
并且，饿了么联合曲江文旅，利用生动形象的视频画面和诙谐趣味的文案来制作海报，在大唐芙蓉园、西安音乐厅、陕西大剧院等高人流量地点的大屏进行投放，让“长安夏微凉”和“怕热就上饿了么”两个主题辐射了更多用户。
清凉“蓝”不住
饿了么在全城营造清凉用餐氛围
这个夏天，高温比以往都来得更猛烈了一些，特别是大暑时节，温度直接攀升到了最高点。除了食物，饿了么打算在视觉与氛围感上，用大量的蓝色与冰块给西安用户营造出清凉解暑的感觉。
在主题包店上，饿了么大量运用具有冰爽感的冰块、浪花等元素，通过视觉营造出席卷而来的夏日清凉。
围绕用户的用餐环境，饿了么则打造了充满清凉蓝色的外包周边，用蓝色覆盖用户的餐桌，营造出清凉拦不住的氛围。
作为城市中的一员，饿了么不再局限于只为用户提供外卖服务，而是以食物为切入点，围绕用户的生活需求，提供更多生活服务。并且紧随时令天气的变化，将“怕热”这个夏日新需求与“饿了么”结合，为用户和城市带来更当下最需要的凉爽体验。
创作企业名单
饿了么
星派新成广告传媒有限公司
陕西苑璟摄影服务有限公司
创作人员名单
鹿诚、靳佩、贺磊、拜宇堃、刘玉娟、李玉婷
数英奖参赛项目说明 - 星派新成 重庆，创意代理商
【背景与目标】
7月西安持续高温，降温消暑是用户第一需求，饿了么以“怕热就上饿了么”为夏季营销主心智，通过城市解暑特色冰品、大暑时令进补饮食喜好等角度，让西安用户都能感受到来自饿了么的夏日清凉。
【洞察与策略】
大暑高温难耐，同时暑热乏力，急需消暑进补，以夏季必备品凉皮、冰饮和大暑吃鸡等食补美食菜品作为应季爆品，挖掘西安古城特色，整合政府、景区等文旅资源，用长安特色演绎各类怕热状态，获得本土用户共鸣，饿了么及时满足渴望，扭转怕热情绪，带动政府、景区、餐饮头部品牌联合传播，提升用户关注度和转化。
【创意阐述】
创新联合曲江文旅集团，打造大唐天团跨次元解暑妙计，在最有唐朝历史场景特色的大唐芙蓉园精彩上演，拍摄创意短片饿了么蓝骑士神反转解决怕热难题！
天气太热 李白灵感干枯？ 蓝骑士茶话弄墨系列奶茶上点墨水！
皇帝暑热乏力、人参补品全都不要？西安饭庄葫芦鸡，大暑一只鸡拯救元气！
贵妃天热没食欲？来碗袁家村凉皮酸辣开胃，女孩子都无法抗拒！
通过创意镜头表达和丝滑转场，表现饿了么满足用户需求及时响应，应对天热无压力的状态。
同时这些特色清凉解暑美食，也以古都青年解暑秘方的形式，亮相城市中轴户外广告，以清凉的饿了么冰爽蓝色视觉，为古城的酷暑带来一丝清爽。
【结果与影响】
西安6大地标场景创意媒介覆盖，上刊鼓楼、钟楼、城墙、王府井、大唐不夜城、大唐芙蓉园等城市地标媒介，长安解暑氛围全城蔓延，品牌线下400家门店均投放病毒视频精准引流，朋友圈广告投放、微博投放等渠道获得线上曝光3400万，与政府、5A级景区深度合作，从场景到演艺人员及宣传资源全域配合宣传，提升城市影响力。
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