九龙寺新年礼盒：千家米

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寺院文化常以概念性做传达，而如何将美好寓意及文化哲学嵌入合适的实物，贴近受众生活，是近几年寺院都在思考的问题。贵州惠水九龙山寺以“开心学佛”为宗旨，每年吸引大量游客前往。新春佳节，除去礼拜之外，游客同样渴望带走具备寺院属性的礼品，让新年祝愿常驻身旁，来年收获更多美满幸福。

我们希望打造出一份节日属性强，同时受众面广的礼品，在新年送礼之际，形成一个可持续的社交场景，在体验感和寺院文化输出方面给予用户更多的满意度。

洞察：

1、多数寺院以文创作为载体，希望让寺院文化和祝福更具象化。但现有产品平淡无奇，寺院特有属性低，容易混淆用户对产品的认知度，无法留下闪光记忆点。

2、文创产品贴合度低，形式缺乏创新，没有很好地融入大众生活，容易造成资源浪费和环境污染，文创应围绕生活展开，而非脱离实际天马行空。

3、应对节庆节点，送礼属性不够精确，缺乏仪式感和温情。

策略：

1、购买新年大米是中国人重要的迎新习俗之一，象征着平安和财富，

有祈福之意，增强寺院亲和力。且大米属于生活必需品，受众面广。

2、我们去繁从简，从外包装形式入手，以“鞭炮形象”展开，形成强烈而有识别性的新年视觉符号，增加节日氛围感和文创实用性。符合大众认知度的同时，打造共鸣场景，和消费者展开近距离对话。

3、针对不同送礼人群，融入佛教文化理念定制专属祝福，加强送礼属性，为收礼者注入真挚独有的互动体验。

经典鞭炮形象，创新节日视觉符号

千家米使用与众不同的圆筒包装，别出心裁加上一根拉绳成为鞭炮形象，使用在米类包装中不常被使用的红金配色，传统却不失创意，大气典雅，颇有如意呈祥之感。

四个维度祝福，加强送礼专属特性

每个“鞭炮筒”上都有不同的祝福语贴纸，用户可根据送礼需求，自主定义收礼方。

如新年送学子，则有“书破万卷，笔临有神”，寓意学业有成。新年送客户，则有“势如东风，万事享通”，寓意鸿运当头。新年送亲人，则有“福意随身，所适常安”，寓意万事胜意。新年送友人，则有“三阳照宅，五福临门”，寓意幸福美满。专有祝福，打造礼盒情感链接，能准确向收礼者传递新年心意。

此外，不足3kg的祝福礼盒，能减轻用户体力负担，整体既体现了人文关怀，也很有分量和质感。外包装注入环保理念，可作为收纳盒整理纸质文件等。既达到了装置效果，还能可持续保留祝福。

无论是鞭炮视觉，还是祝福文案，都融入了中国人迎新年的诗意和浪漫。更新升级的千家米成为家家户户的过节送礼佳品，寺院同时也收到产品复购和节日礼盒预定的良好回馈。

数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 欢喜深圳，设计公司

【背景与目标】

市场背景：寺院文化常以概念性做传达，而如何将美好寓意及文化哲学嵌入合适的实物，贴近受众生活，是近几年寺院都在思考的问题。贵州惠水九龙山寺以“开心学佛”为宗旨，每年吸引大量游客前往。新春佳节，除去礼拜之外，游客同样渴望带走具备寺院属性的礼品，让新年祝愿常驻身旁，来年收获更多美满幸福。
目标：我们希望打造出一份节日属性强，同时受众面广的礼品，在新年送礼之际，形成一个可持续的社交场景，在体验感和寺院文化输出方面给予用户更多的满意度。

【洞察与策略】

洞察：
1.多数寺院以文创作为载体，希望让寺院文化和祝福更具象化。但现有产品平淡无奇，寺院特有属性低，容易混淆用户对产品的认知度，无法留下闪光记忆点。
2.文创产品贴合度低，形式缺乏创新，没有很好地融入大众生活，容易造成资源浪费和环境污染，文创应围绕生活展开，而非脱离实际天马行空。
3.应对节庆节点，送礼属性不够精确，缺乏仪式感和温情。
策略：
1.购买新年大米是中国人重要的迎新习俗之一，象征着平安和财富，
有祈福之意，增强寺院亲和力。且大米属于生活必需品，受众面广。
2.我们去繁从简，从外包装形式入手，以“鞭炮形象”展开，形成强烈而有识别性的新年视觉符号，增加节日氛围感和文创实用性。符合大众认知度的同时，打造共鸣场景，和消费者展开近距离对话。
3.针对不同送礼人群，融入佛教文化理念定制专属祝福，加强送礼属性，为收礼者注入真挚独有的互动体验。

【创意阐述】

经典鞭炮形象，创新节日视觉符号。
千家米使用与众不同的圆筒包装，别出心裁加上一根拉绳成为鞭炮形象，使用在米类包装中不常被使用的红金配色，传统却不失创意，大气典雅，颇有如意呈祥之感。
四个维度祝福，加强送礼专属特性
每个“鞭炮筒”上都有不同的祝福语贴纸，用户可根据送礼需求，自主定义收礼方。
如新年送学子，则有“书破万卷，笔临有神”，寓意学业有成。新年送客户，则有“势如东风，万事享通”，寓意鸿运当头。新年送亲人，则有“福意随身，所适常安”，寓意万事胜意。新年送友人，则有“三阳照宅，五福临门”，寓意幸福美满。专有祝福，打造礼盒情感链接，能准确向收礼者传递新年心意。
此外，不足3kg的祝福礼盒，能减轻用户体力负担，整体既体现了人文关怀，也很有分量和质感。外包装注入环保理念，可作为收纳盒整理纸质文件等。既达到了装置效果，还能可持续保留祝福。

【结果与影响】