童心有价：一件普通的衣服，对于他们来说并不普通
在国内，每年有超过15万先天性心脏病患儿出生，先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一，但并非难以治愈。对一些困难家庭来说，由于病理知识的认知不足及面对手术治疗费用等难题，导致患儿错过了最佳救治时间。
对患儿来说，普通的人生经历是奢侈的。爱佑童心是爱佑慈善基金会下的先天性心脏病患儿手术救助项目，平均两万元的手术资助，可以帮助先天性心脏病患儿和普通人一样，穿上各式各样的衣服，拥有健康快乐的人生！
我们找到代表不同人生成长阶段的衣服，入学时的校服、校庆晚会上的舞蹈服、毕业的学士服、工作的白衬衫、结婚时的婚纱......以及老年服。但我们习以为常一件普通的衣服，对于患儿来说，却成了一件被标记成两万元的“奢侈品”。患儿满眼憧憬地推开一扇扇时光的大门，直至最后有些失落地回到病床上，期待着自己可以和普通人一样健康长大。
《童心有价》品牌视频
文案
如果，她可以随意出去玩，像我们一样，该穿哪件衣服出门呢?
7岁的她，应该穿上校服，背上书包 做个小哭包
13岁的她，想去学舞蹈 像公主一样，在校庆晚会上接受赞美的目光
22岁的她，也许会穿上学士服，和家人一起拍张毕业照
26岁的她，穿上人生第一件白衬衫，做一份朝九晚五的工作
30岁，遇见那个朝夕相处的他
36岁以后，会和普通人一样，每天挤地铁 坐公交，在菜市场和老板砍价，也可以拥有冰雪梦想
老了以后 躺在摇椅，回看人生每一处风景
安贞医院：一份特别的礼物 希望他们早日脱下病服
在首都医科大学附属北京安贞医院，我们为病房里先心病患儿送去了一份特别的礼物，衣架上挂满了学士服、西服、婚纱等等各式各样的衣服，患儿们精心挑选着。子豪（化名）选择了西服，懂事的他希望自己以后可以赚很多钱给父母；语晴（化名）选择了婚纱裙，自己可以像公主一样；文涵（化名）则期待自己回到校园，长大后当一个医生。我们希望患儿早日脱下病服，穿上“普通的衣服”。
童心照相馆：抖音互动特效 点亮爱心拯救童心
我们在抖音上线“童心照相馆”互动特效，让更多人了解先心病，帮助患儿们收获健康未来。在体验中，每个人可以拍摄从出生到100岁，人生不同阶段的证件照，但在5岁时，画面卡住出现弹窗提示：先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一。点亮捐赠爱心，才可继续拍摄其他证件照。
抖音“童心照相馆”互动特效截图
一次互动，一次善意的传递
项目参与互动人数1348万次，在抖音上，明星刘敏涛、厨房历险记等大V拍摄视频为孩子们加油助力；更有环球时报、人民政协、新周刊、中青网等223家知名官媒积极转载；
截至目前，共计24.3万人参与捐款，筹集善款超240万元，帮助110多位先心病患儿通过手术重获心生。
你的捐赠，可以拯救一颗童心。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
龙杰琦、李宇航、孔平阳、孔珊、银李嫔
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
在国内，每年有超过15万的先天性心脏病患儿出生，而先心病是5岁内儿童致死的主要原因之一，许多孩子因没能及时得到救治而失去享受未来的机会。
先天性心脏病并不是难以治愈的病症，在爱佑童心-先天性心脏病患儿手术救助项目的帮助下，平均20,000元的手术资助，就能帮助一位先心病患儿。
【洞察与策略】
一件普通的衣服，对先心病患儿来说，并不普通。一些困难家庭，手术治疗费用是一大难题。在先心病患儿的眼里，一件普通的衣服，就像是被标记成了20,000元的“奢侈品”，普通的人生经历，都是奢侈的。平均20,000元的手术资助。就能帮助先心病患儿和普通人一样，穿上各式各样的衣服，拥有经历人生不同阶段的机会。
【创意阐述】
【视频创意】我们在抖音上线这支视频，引起大家对先心病患儿的关注。视频中我们将不同人生成长阶段的具像化：7岁时的校服、13岁时的芭蕾舞服、22岁的学士服、26岁的白衬衫、甚至穿上婚纱、亲子服、老年服，这些习以为常的一件普通衣服，但在先心病患儿的眼里，衣服都被标记成了20,000元的“奢侈品”。她满眼憧憬地推开一扇扇门，最后又有些失落地回到病床上，他们期待自己也可以和普通人一样。
【线下活动】我们为北京安贞医院的先天性心脏病患儿们，送上了一份特别的礼物，衣架上挂满了学士服、西服、婚纱等各式各样的衣服。先心病患儿子豪（化名）选择了西服，懂事的他希望自己以后可以赚很多钱给父母；语晴（化名）选择了婚纱裙，自己可以像公主一样；文涵（化名）则期待自己回到校园，长大后当一个医生。我们希望他们早日脱下病服，穿上“普通的衣服”。
【互动特效】我们在抖音上线“童心照相馆”互动特效，让更多人了解先心病，帮助患儿们收获健康未来。在体验中，每个人可以拍摄从出生到100岁，人生不同阶段的证件照，但在5岁时，画面卡住出现弹窗提示：先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一。点亮捐赠爱心，才可继续拍摄其他证件照。
【结果与影响】
《童心有价》在社交媒体上线，互动特效点赞量超362.2万，公益季曝光超26亿，参与互动人数1348万次，引发明星刘敏涛、厨房历险记等大V为孩子们加油助力。环球时报、人民政协、新周刊、中青网等223家知名官媒积极转载。项目筹集善款超240万元，为110例先心病患儿提供手术治疗，重获心生。
项目信息
创意单元-视频组-短视频类（银）
创意单元-互动组-互动广告类（入围）
营销单元-整合营销类（银）
公益单元-公益类（铜）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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创意和执行全都落到了一个精准的点上，将先天疾病救助所需要的金额直接标成每个成长阶段一个身份的价值，看似一件普通的衣服，实则决定了一个人关键的命运时刻，互动H5的点亮捐赠爱心才能开始拍摄下一个人生阶段，也是最为动容的点。 -
童心有价，四个字就足够反直觉，再加上议题背后所饱含的公众情绪，很难不被打动。 -
质感和叙事很棒的短片，故事性十足，互动设置很好的再次链接主题，是落到实处的公益项目，“童心有价”，善良无价。
营销单元-整合营销类
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童心有价，爱心无价 -
用衣服去表达每个人生节点，让理解更加具象化，也让价格的出现变得更加合理。 -
“童心有价”人生不同阶段的普通衣服，都是一件件奢侈品。 一个概念整合了主题视频、医院线下活动、抖音互动特效，把每一个点的特性用好，让公益创意更有实效。
公益单元-非营利组织类
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创意和执行全都落到了一个精准的点上，将先天疾病救助所需要的金额直接标成每个成长阶段一个身份的价值，看似一件普通的衣服，实则决定了一个人关键的命运时刻，互动H5的点亮捐赠爱心才能开始拍摄下一个人生阶段，也是最为动容的点。
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用衣服的线索作为患儿渴望正常生活场景的创意外化很巧妙又避免了过度煽情，能够恰到好处的打动人
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有立意，有意义，有行动，有结果
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