冬奥赛场的不速之客
2022北京，12000平方米，亚洲最大速滑场；2022北极，1平方米，最小冰雪赛场，他们都在和时间赛跑…
我们发现了一则新华社的报道：
“全球气候变化，到本世纪末，19个前冬奥举办城市中，仅剩6个还具备举办条件！”( 加拿大滑铁卢大学和奥地利因斯布鲁克管理中心于2014年发布的关于冬奥会与气候的调查报告 )
近些年，北极冰川大面积融化，生存空间逐渐缩小，北极熊被迫千里跋涉寻找食物。而在觅食的途中，它们时常会遇到冰层断裂、浮冰融化而迷失方向。
作为2022北京冬奥会官方转播商，快手磁力引擎该做什么呢？
冬奥的滑雪赛场上闯入一位不速之客
这支由TOPic & Loong为快手磁力引擎在冬奥期间打造的一起事件视频，在快手直播的冬奥滑雪赛场上，一只北极熊突然闯入赛道，折断滑雪板并与选手激烈地打起雪仗，一度导致比赛中断，北极熊甚至随机抓住了一位“幸运观众”当翻译，讲述自己苦不堪言的“北漂”生活。
《冬奥赛场的不速之客》事件视频
北极熊入驻快手，当上了北极发言熊
我们邀请北极熊入驻快手，接受快手独家采访，北极熊表示对闯入赛场事件负全责，熊说 “北极冰川融化，我和我的家人都在海上飘着了...”
如果未来的冬奥会只能在极地举办，你们愿意吗？
北极熊在快手教人类低碳生活小常识，在快手账号发布低碳生活小视频，呼吁大家一起低碳行动。
北极熊低碳生活小常识视频
我们还为守护冰雪行动设计了冬奥低碳行动标志，让低碳生活也成为一种运动。
「1平方米」最小冰雪赛场直播浮冰融化
北京798「1平方米」最小冰雪赛场
北京冬奥会打造了「12,000平方米」亚洲最大速滑场，我们在798为北极熊打造了「1平方米」最小冰雪赛场，并在快手账号直播浮冰融化，每点赞10万即可为线下加块冰。这场历经31个小时，耗时“最长的冰雪比赛”吸引了超1300万人在线围观，竞猜浮冰融化时间，一同瓜分10万快币红包。线下798直播现场还设置了「1平方米」最小冰雪赛场打卡区，以及浮冰立牌，吸引路人打卡留念的同时，也向大家普及低碳生活小常识。用户还可以参与线上#我为北极加块冰#挑战赛，分享自己的低碳视频。明星华少、方力申以及多位快手大V纷纷为“守护冰雪行动”宣传助力。
一个品牌不止要关注现在，更要关注未来
作为2022北京冬奥会官方转播商，快手磁力引擎发挥冬奥资源优势，响应国家碳中和政策，与用户互动并吸引更多B端品牌加入碳中和行动。“守护冰雪行动”获得新华网、中华环保联合会的支持。相关话题浏览量达4.5亿；新华网推送10万+；视频播放量达1000万+；吸引了安踏等15+品牌响应碳中和行动。
TOPic & Loong以独特洞察，响应国家碳中和政策，为快手磁力引擎从线上到线下打造“守护冰雪行动”。
品牌+公益机构+官媒+快手用户大V助力：
1.「冬奥赛场的不速之客」事件话题；
2. 邀请北极熊接受快手独家采访；
3. 北极熊入驻快手发布低碳生活视频；
4. 「1平方米」最小冰雪赛场直播竞猜。
我们希望冬奥可以一直办下去，响应碳中和，落实低碳行动，一起守护冰雪赛场。否则有一天，我们只能在北极看冬奥了！
数英奖案例展示
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创作人员名单
龙杰琦、李宇航、孔平阳、孔珊、王俭、银李嫔、王琮润、雷雯雄
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
北京冬奥会代表着 14亿中国人的冰雪梦想，快手作为2022北京冬奥会官方转播商，5亿用户就占了三分之一。快手磁力引擎如何发挥冬奥资源优势，响应国家碳中和政策，打造有记忆点的营销事件，与用户互动并吸引更多B端品牌加入。
【洞察与策略】
据新华社报道：2014年发布的关于冬奥会与气候的调查报告显示“到本世纪末，19个前冬奥举办城市中，仅剩6个还具备举办条件。如果气候持续变化，未来冬奥会只能在北极举办了。”作为2022北京冬奥会官方转播商，快手磁力引擎该做什么？在国家碳中和号召下，快手磁力引擎呼吁品牌与快手用户，以低碳行动守护冰雪赛场。
【创意阐述】
【视频话题事件】《冬奥赛场的不速之客》一只北极熊大闹北京冬奥滑雪比赛现场，并接受快手独家采访表示对事件负责。
【北极熊入驻快手】我们邀请北极熊入驻快手，并发布五支低碳生活小视频，呼吁大家一起低碳行动。用户还可以参与线上#我为北极加块冰#挑战赛，分享自己的低碳视频。
【最小冰雪赛场直播竞猜】北京冬奥会打造了「12000平方米」亚洲最大速滑场，我们在798为北极熊打造了「1平方米」最小冰雪赛场，并在快手账号直播浮冰融化，每点赞10万即可为线下加块冰。
【结果与影响】
这场历经31个小时，耗时“最长的冰雪比赛”，在快手直播吸引了超1300万人观看，竞猜浮冰融化时间。快手磁力引擎发起的“守护冰雪行动”获得新华网、中华环保联合会的支持，吸引了安踏等15+品牌响应碳中和行动。
1. 话题浏览量：4.5亿；
2. 新华网推送10万+；
3. 视频播放量1,000万+；
4. 品牌联动：15+
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