礼献回归25周年：分享心动故事，期待再遇香港

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香江潮涌，紫荆花开，在香港回归祖国25周年之际，以庆祝纪念回归为契机，香港旅游发展局（HTKB）推出特别献礼——『回归25周年纪念TVC』，以及展现香港生活精彩多方面的『360everyday系列视频』，通过社交媒体进行推广，提高香港城市旅游的曝光，重燃TA对香港美好的祝福和期望。

课题挑战

两岸尚未通关，如何让未能赴港的受众与香港回归25周年产生联结，获得情感共鸣？
在“七一”强节点短周期内，如何有机串联传播素材以及众多香港回归主题活动，形成快速曝光-强势聚集-长尾沉淀？

洞察&策略

STEP 01怀旧—情绪触发：#我和香港这些年#

深刻洞察具高认知度的香港文化记忆，以港乐、港剧、港味等影响了80到00后几代人的香港文化，燃点用户情绪；

STEP 02献礼—回归廿五周年：#开启香港新旅程#

主题TVC精彩荟萃全年香港艺文活动、共同感受纪念回归的欢愉气氛、掀起祝福、欢庆热潮；

STEP 03咏新—呈现活力香港：#时刻精彩就在香港#

回归25年的香港城市魅力依然，焕发生机，每时每刻，每个角度，360 Every day，精彩不落幕。

此外，充分联动平台资源，精准覆盖GBA年轻群体受众，基于不同社媒平台的生态特点针对性输出营销内容，以各类低门槛轻互动促进参与，最终在社媒撬动了2.6亿+的曝光，55.8w+互动量，收获大量优质UGC，实现了传播效应最大化。

创意&执行

社媒内容专题阵地先行：结合各平台生态及特点，打造系列内容专题阵地，有效聚合营销内容，形成传播锚点。

优质内容&情感话题唤醒受众香港情怀：主题创意SVG、有奖征集、卡点视频等丰富形式，输出香港回归25周年纪念主题情怀内容。

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（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）

联动微博平台强势资源：携手@新浪旅游@微博旅游合作回归纪念#再遇心动香港#主题话题活动，联动旅行垂类KOL，辅以微博平台推广资源，获得话题阅读量1.8亿，话题讨论量4.2万，超过1500名橙V、66名蓝V以及10000+名普通用户参与本话题。

微博优质明星合作资源和流量加持：携手@新浪时尚合作回归纪念主题#港真靓#话题活动，对话周柏豪、洪卓立、文咏珊、刘恺威等4位香港知名艺人，推介香港城市旅游，获得巨量曝光。

联动抖音平台强势资源：以抖音品专、热搜榜单引流，携手抖音平台Beyond线上演唱会，推广港乐重燃计划，为抖音官方账号带来较高的用户转化。

双微一抖UGC征集：以内容情感触发、微博星选任务助推及回归周年纪念礼盒等奖励刺激，获得了5000+条优质UGC，形成对香港美好祝福与回忆的内容沉淀及口碑扩散。

充分利用各平台流量助推工具，让回归25周年后香港今日的精彩，在社媒平台多切面绽放。

总结

整案以三个阶段串联起各类素材的应用及各平台的合理推广，有节奏有目的地完成各阶段目标；
以情怀内容作为切口，多平台多广告资源同时发力，展现回归25周年后的香港今日无限精彩内容，撬动曝光量达2.6亿；
大量KOL/KOC参与话题互动，形成UGC口碑扩散，增强香港在粤港澳大湾区的目标受众的情感链接，引发了众多受众正向声量以及其对香港的向往。

数英奖参赛项目说明 - HKTB 香港旅游发展局，品牌/广告主

【背景与目标】

在香港回归25周年之际，以庆祝纪念回归为契机，香港旅游发展局制作特别献礼——『回归25周年纪念TVC』，以及展现香港生活精彩多方面的『360everyday系列视频』，通过社交网络媒体进行推广，提高香港城市旅游的曝光，重燃TA对香港美好的祝福和期望，增添香港旅游的美誉。

【洞察与策略】

STEP01：怀旧—情绪触发，深刻洞察具高认知度的香港文化记忆，以港乐、港剧、港味等影响了80到00后几代人的香港文化，燃点用户情绪；
STEP02：献礼—回归廿五周年，主题TVC精彩荟萃全年香港艺文活动、共同感受纪念回归的欢愉气氛、掀起祝福、欢庆热潮；
STEP03：咏新—呈现活力香港，回归25年的香港城市魅力依然，焕发生机，每时每刻，每个角度，360 Every day，精彩不落幕。

【创意阐述】

本案以#再遇心动香港#为传播Big idea，分三阶段展开宣传节奏：
PHASE I：快速预热期#我和香港这些年#：优质情怀内容输出，唤起·与香港有关的情怀记忆；
PHASE 2：强势引爆期#开启香港新旅程#：回归主题TVC强势推广，展现香港全年精彩活动进行时；
PHASE 3：长尾沉淀期#时刻精彩，就在香港#：话题活动收官，360 everyday系列视频放送不停，呈现香港始终充满活力。

【结果与影响】

社媒累计曝光量：2.6亿+，社媒总互动量：55.8w+，官号矩阵增粉4w+，#再遇心动香港#话题阅读量1.8亿，话题讨论量4.2万，超过1500名橙V、66名蓝V以及10000+名普通用户参与；
5000+条优质UGC，形成对香港美好祝福与回忆的内容沉淀及口碑扩散；
活动期间，结合话题和微博旅游热门榜推广香港POI，其中香港狮子山、香港故宫文化博物馆、太平山顶3个POI登上全国榜前十。