长虹国庆节：这是一个很「长」的故事

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长，一个普通的中国汉字。

长，用作形容词时，表达两点之间距离很大，与“短”相对。汉字的魔力是可以让具象的事物变成抽象的概念。因此，长也可以用来描述时间，描述记忆，描述情感和文明。

“我们相信一个普通的汉字，加上另一个普通的汉字，能够牵引出广阔而惊人的力量。”

长江与长河，长城与长安……一个简单的「长」字，加上另一个普通的汉字，即刻就能产生神奇的化学反应：不仅仅只是地理位置或时空概念，我们相信这其中还有一种来自DNA的共鸣。这共鸣即是此次国庆节点传播战役的核心洞察。

中国汉字拥有着历经千年的浪漫，简单的词组构成了亿万国人脑海中的共识文本。

两个再熟悉不过的汉字，可能让我回到小学四年级时的某一堂语文课上；也许可以带出你关于「不到长城非好汉」的过往回忆。这种情绪的起点可能来自于苏轼的一篇「朗读并背诵全文」的千古名赋，抑或是杜子美王摩诘的某行律诗……

此次传播战役的主角长虹，从1958年的长虹国营机器厂诞生，与中国工业一同成长，如今已历六十余年。长虹与自上世纪90年代开始兴起的众多「洋血统」品牌最大的不同点，就是这个名字。带着共和国建立之初的浪漫主义情节与工业风复古感的名字。

在国庆这个特殊的节点，对于品牌长虹：从中国汉字的浪漫与时代精神的共情入手，将自己的名字放在「长」字号家族中，成为家族中众多记忆共同体中的一员。从品牌名称到内容符号，从商业词语到时代精神，从「n.」到「adj./adv.」。让长虹成为一个长久兴盛的美好祈愿。

长虹，是一个美好的中国汉字词语；长虹，也是一个美好的中国品牌名字。

除了宣传片中，提及到的一众「长」；博大精深的汉语尚有更多的组合和藏在它们背后的故事……为此，我们绘制了三组不同历史时代的「长」故事作为增量的可读性，定向投放给了关注这些内容的用户们，并引导他们讲出在自己心目中的「长」故事。

长图内容节选
篇章一：巨鹿之战背后的历史碎片
作为历史的背景板，此刻坚守「长城」的意义何在？为了已经不存在的帝国，抑或是背后土地的「长安」？
篇章二：初代英雄被「网暴」的经历
为日伪政府参赛，还不如不参赛。名叫「长春」的初代英雄，义无反顾的踏上征程。属于他们的「长风」，何时会破浪而来？
篇章三：8KM，不为人知的理想主义
不是每个理想都能得到回报，在CZ-01之前，还有一个早夭的理想。面向太空求索的「长路」，在8KM的尝试之后，才有了名为「长征」的征途。

整篇长图画卷，我们将真实的历史切片呈现，有大众都了解的巨鹿之战、第一位奥运运动员刘长春、长征火箭，也有其他不为人知的背后故事。这些文本量大、阅读时间长、反用户习惯的长内容，在传播策划的最初我们也质疑过它存在的必要性。

但诸多用户在经历了一个长达700cm，耗时约15分钟的长图阅读后，与我们分享了他们自己的「长」故事：

有位读者提到了「长街」，百里长街，送别最重要的人。儿时让人恸哭的记忆，又回到眼前。

有位与「长春」同名的东北朋友，留下了自己关于这个名字和这座城市的特别故事。

有诗歌爱好者提到高适的边塞诗，还有关于李叔同的送别之作。

在内容之外，关于如何进一步结合产品概念，我们联合到产品开发的伙伴，一起给出了一个有趣的答案：电视盲盒。

选取了「长江」、「长城」、「长征」、「长剑」、「长空」、「长风」六个充满故事的元素，打造了一支动态的三维开机动画。山河画卷，收归一屏之中。通过不同的开机动画，来呼应「电视盲盒」这一概念。与传统盲盒一样，在6个基本款之外，还有1个款独特的隐藏款。

发售之后，凡在长虹EC官旗与线下旗舰店购买国庆献礼款盲盒电视的消费者，均有机会抽中其中的隐藏款，获得盲盒活动给予幸运儿的特殊奖励。

「长」故事的传播，还呈现在爱奇艺的热播剧集中、快手老铁们的屏幕上以及开箱测评类up主们的投稿里，配合以共情驱动的创意内容，完成了过亿的整体曝光量。

长，奔涌过的河床与山脊

长，是留在父辈们脸上的泪沟

长，与亿万国人的乡愁同在

长，是5000年来的努力和选择，痛苦与悲愿

长，是一代又一代人的里程

数英奖参赛项目说明 - Heyidea 黑念成都，创意代理商

【背景与目标】

2021年的情绪堆叠，疫情、洪灾、百年、新疆棉……在舆论场中，爱国情绪继续堆叠。
正值大时代叙事语境红色基因品牌的窗口期——在100年这个大时代背景下，长虹作为一个具有军工背景、红色基因的国有品牌。在浪潮下，适宜进行企业社会责任属性传播战役。
在2021国庆期间，讲好中国价值观与中国故事，进入到大的社会叙事、大时代叙事里面去，创造有推动力的社会势能，从而反哺到品牌。
国庆——国运长虹——长虹

【洞察与策略】

国运：如果有国运，那么国运就寄托在这5000年历史长河中，寄托在这个国家每一个人的努力和选择上；
汉字：文字是我们的记忆，同样穿越了千年，汉字里藏着前人们的人生体验，也是前人们留下的力量；
长虹：从品牌名称到内容符号，从商业词语到时代精神，n.→adj./adv.，长久兴盛的美好祈愿；
在从古至今的大时代叙事下，演绎「长虹」二字，演绎汉字本身，扩充关于汉字的联想，形成具有现代性的公共文本。
CHANGHONG是我的代号，长虹是我的名字，与文明一同绵延至今的汉字是我的名字汉字，是我们的名字。
长，一个普通的中国汉字。
长，用作形容词时，表达两点之间距离很大，与“短”相对。汉字的魔力是可以让具象的事物变成抽象的概念。因此，长也可以用来描述时间，描述记忆，描述情感和文明。
“我们相信一个普通的汉字，加上另一个普通的汉字，能够牵引出广阔而惊人的力量。”
长江与长河，长城与长安……一个简单的「长」字，加上另一个普通的汉字，即刻就能产生神奇的化学反应：不仅仅只是地理位置或时空概念，我们相信这其中还有一种来自DNA的共鸣。这共鸣即是此次长虹国庆节点传播战役的核心洞察。

【创意阐述】

核心创意：以汉字溯源中国国运，讲中国故事与时代精神。以「长」字为核心产出创意，打造国潮锦鲤形象。
中国汉字拥有着历经千年的浪漫，简单的词组构成了亿万国人脑海中的共识文本。
长，奔涌过的河床与山脊；长，是留在父辈们脸上的泪沟；长，与亿万国人的乡愁同在；长，是5000年来的努力和选择，痛苦与悲愿；长，是一代又一代人的里程碑。
长虹作为已有60多年品牌历史的民族企业，具有军工背景和红色基因，作为倍有社会责任的企业——在这个十月，以汉字溯源中国国运，讲中国故事与时代精神。国庆节期间，讲一个中国人才看得懂的中国故事。
第一波战役—汉字的浪漫，让长虹与“家国情怀”产生更多联系。
长江、长河、长城、长驱、长车、长安、长歌、长空、长风……为以「我的名字」为题的中国故事绘制一条从古到今的故事长卷，以真实历史故事引导受众了解品牌。
第二波战役–汉字的浪漫，长虹是汉字字符，长虹是中文词汇，长虹是一个大家族的成员，长虹是万千个相关联的故事的联结点。
长江、长河、长城、长驱、长车、长安、长歌、长空、长风、长征、长虹……制作以【长】为题的国庆献礼TVC，以动人历史创意，激发受众爱国情绪。
电视盲盒Launch页更新，6基本款+1隐藏款，以国庆优惠福利吸引受众认可品牌，实现销售转化。

【结果与影响】

传播效果：
热度IP源于爱国情——借祖国华诞，爱国情高涨，S+资源《功勋》为媒介，传播品牌价值观。
多维度助力营销——围绕爱国情，多维度出发，平台合作导流、外围创意传播、电商全面承接实现销售转化。
超级电视盲盒火出圈——吸引B站UP主、抖音达人自发测评、种草，掀起科技圈、艺术圈开箱热潮。