羽西《回弹力人生》：我在等一个世界变更好的通知
力的作用是相互的，你生活越糟，那你此刻和它“硬刚”后的回弹力就会越大。只要你肯动一动，一切都是在往好发展。
羽西相信，我们都有能力找到人生的回弹力，凭着这股勇气与韧劲去向更好的地方；愿羽西鎏金面霜与你同行，给予肌肤充盈紧塑，回弹年轻。
要经历多少次与生活的对峙，才能换来一次回弹？
学会回弹，你才能重返自己人生的主场，一次次回到自己的轨道上继续前行，这就是回弹力人生。
只要你还愿意认真生活，任何限制你的困境都有机会变成你的回弹力。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
2022年是羽西品牌30周年，推出全新「鎏金面霜」，希望在新品上市阶段联合新世相传递羽西30周年&鎏金面霜新品上市的核心理念「回弹」，建立目标消费者与羽西的情感链接和品牌认同。
【洞察与策略】
什么是「回弹bounce back」的精神？
回弹指的是拥有在逆境中复生的力量。
2022年，全中国正在经历一场从未有过的防疫战，未来的每一天都充满未知，旅行计划取消、项目突然终止、被裁员……崩溃在日常中突如其来。
而我们比任何时候都更需要回弹力：去重新相信自己、重新喜欢上生活、重新对未来抱有希望。这既成立30年的羽西品牌经历，也是每个消费者正在面对的日常课题。
无论生活给我们什么突袭，我们都能一次次跌倒了再站起来，回到自己的轨道里继续前行，拥有「回弹力」是我们处在这个巨变时代的应对方式。
学会回弹，任何限制你的困境都有机会变成你的回弹力，重返人生主场，一次次回到自己的轨道上继续前行，这就是「回弹力人生」。
【创意阐述】
考虑到「回弹」是一个离观众比较远的新词，并不会出现在日常口语中，也是一个没什么体感的词语，所以如果使用文案片、tvc等容易让人感觉有教育感，更多的感觉无感。
因此这一次，新世相联合电影导演白雪，采访了十多位在2022年经历颇多的真实故原型人物，再将她们的故事改编成短片剧本《回弹力人生》，选用让人体感轻快又细腻的故事讲述风格，带着观众在5分钟里去实感什么是「回弹力」，很好的搭建品牌产品理念和消费者之间的沟通桥梁。
短片呈现三个在2022年最具话题共鸣的女性人群代表的故事：
浪潮下被裁员的职场新人、供应链困难的服装设计创业者、居家办公的职场妈妈，以轻快版的无奈自述式故事呈现风格，娓娓讲述她们在面对当下低谷时刻的故事，让消费者在故事中自然感受到什么是羽西倡导的「回弹力」价值理念。
【结果与影响】
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