爱慕：史上最最最最局部天气预报来袭
史上最最最最局部天气预报来袭！
居然精确到每寸皮肤？没错，这就是爱慕护体预报！
在寒潮来袭之际，我们的身体和皮肤应该做好什么样的准备呢？爱慕牛奶系给出了专业又不失趣味的回答～欢迎收看~
在创意之初，我们抓住了爱慕牛奶衣富含氨基酸纤维的卖点，发现它就像给身体敷面膜一样，能够持续保湿锁水，
因此我们特别地把爱慕牛奶衣称之为——“敷着穿的牛奶衣”。
而我们的身体在不同季节的状态也不同，正如同气候变化一样：
春夏皮肤相对水润，秋冬则容易干燥起皮。当外界天气变化时，肤表也会面临不一样的冲击。
于是有了这次的创意出发点：——身体版天气预报。
从北部肩颈区，到东西部手臂区，再到南部小腿区，爱慕针对不同区域都给出了相对应的护体对策。
爱慕牛奶系内衣富含氨基酸纤维持续锁水，让身体倍感滋润舒适。
为了让更多人关注体表气候变化，做好冬季体表防护。我们还投放了地铁广告，并每天更新地铁通道大屏中的天气预报。
路过的人可以看到当日的
气温、湿度、紫外线等详细天气数据
配合冬天冷知识食用效果更佳~
看了这条天气预报还不穿秋裤的人，我敬你是条壮士！
最后，再次提醒大家：冷气来袭，记得穿爱慕牛奶衣护体哦~
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
爱慕牛奶衣是一款以滋润肌肤为卖点的保暖内衣，此次传播重点在于培养消费者对“爱慕牛奶系”产品IP和卖点的认知，以牛奶系带动秋冬暖衣销售，抢占降温季市场需求。
但保暖内衣品类同质化严重，消费者对品牌和产品认知度低，如何通过传播使消费者理解感知保暖内衣滋润肌肤的卖点，在双十一促销前激发购买兴趣成功破圈成为最大挑战。
【洞察与策略】
秋冬干冷空气易引发皮肤大面积干皮、瘙痒现象。相比传统内衣材质单一且易产生静电，爱慕牛奶衣富含氨基酸的牛奶纤维，穿上后如面膜般滋润肌肤，大幅度缓解冷空气带来的干痒影响。
而秋冬季皮肤的问题就如同我们看天气预报时常看见的土地皲裂，干旱缺水等问题一样，因此我们以天气预报的形式对牛奶衣的RTB和消费者常遇到的问题进行展现和解决。
【创意阐述】
我们发挥爱慕牛奶衣产品功能优势，结合秋冬干冷天气穿衣痛点，推出《爱慕2021护体预警》系列视频，结合天气预报形式指出痛点，传递清晰直接的卖点信息。
【结果与影响】
地铁投放曝光2100w+，成为经典投放案例；
朋友圈广告曝光716w+，触达人数310w+；
公众号曝光量21.5w+，小红书曝光64w+，粉丝互动与购买意愿较高；
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