苏菲×站酷：千人共创海报「看得见的丝绸般触感」

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2022年，疫情形式依然严峻且复杂，全国各地的一线医护人员们义无反顾的为抗疫奔赴着，这其中，不乏以坚韧之质铸就爱与希望的“她力量”，但这温柔的背后，女性医护人员“沉默的需求”也显露在公众面前，夜以继日的工作，没有卫生巾更换，女性医护人员们卫生巾供应不足的问题引发了社会中女性同胞的关注与支持，在捐赠物资的同时，也有不少女生为经期抗疫的女性医护人员的不易与辛苦进行发声。

前段时间，40多名支教老师背着6000片卫生巾上大山，向山区女生传递健康生理知识，传达正确的女性精神，这一暖心新闻也被社会各界广泛关注。这些温暖的社会举动，让大众了解到，原来公开的去谈论月事，把卫生巾放到“台面”上，并不是什么羞耻的事情。

以行动告别“月事羞耻”，也渐渐已成为当下社会深受到广大网友关注的热点话题，可长久以来社会对月经不全面的认知，以及部分女性对月经无意识的“羞哒哒”与遮掩，使这场关于月事的革命仿佛才刚刚开始。

而与“月事革命”息息相关的卫生巾品牌，在营销的过程中，如何在打破大众“月事偏见”的同时，助力女性告别“月事羞耻”，真正做到与消费者进行有意义的情感沟通，引发消费者的精神共鸣，不断焕新消费者的观念，是卫生巾品牌建设路上需要攻克的难关与挑战。

作为适应现代女性需求的多样化及高端化需求，为女性提供优质的卫生巾产品，从而帮助女性从精神束缚中解放出来的卫生巾品牌——苏菲，2022年3月，预通过艺术的形式传递品牌态度与产品特点，打造产品差异化，建立与创意领域人群的情感联结，通过携手站酷借国风之势，举办「看得见的丝绸般触感」苏菲裸感S国风海报征集大赛，联合创意领域人群打造艺术性强、视觉美观性强的产品海报，让苏菲裸感S产品“丝绸般的触感”被看见，以视觉打响“月事革命”，触发泛圈层人群并带来创新的感观体验。

故本次项目以“创意共创”为核心，以优质的视觉撬动产品特点新知，让泛圈层人群亲自参与到创意共创活动中来，在整个活动中我们希望多些“她视角”，让受众在参与中感知苏菲裸感S的产品优势，在传播中对偏见说不。

1、艺术家共创头部视觉赋能品牌艺术感，激发大众创作活力

赛事前期，结合本次营销活动主题「看得见的丝绸般触感」及国风创作风格，邀请以通透温暖色彩见长的微博美学博主、插画艺术家——眠狼，进行艺术家共创合作，以视觉力赋能产品力，将产品特点进行创意呈现。

艺术家眠狼以苏菲裸感S产品触肤轻盈柔软、仿若裸感、如丝绸一般的特点为切入点进行灵感发散，联想到敦煌、丝绸之路等元素，贴合产品包装的颜色进行创作，最终视觉画面为敦煌舞女身着轻薄柔软的绸缎，丝丝缕缕，如彩霞氤氲，祥云绕身。正是“绚丽丝绸云涌动，霓裳歌舞美仙姿”，将苏菲裸感S产品优势细腻呈现，使得苏菲品牌艺术性深入人心。

在艺术语言的催化下，作品上线后在站酷站内外引发了广泛的关注与讨论，关于「看得见的丝绸般触感」的奇思妙想逐渐发酵，艺术家眠狼以强烈的个人风格引爆了后续的赛事共创活动，在为大众带来新鲜灵感的同时，真正做到了以视觉传递苏菲品牌主张，以个人影响力为“月事革命”发声，为苏菲裸感S 产品带来美的推广，引起消费者互动和共鸣。

2、引爆新时代消费者High点，赛事共创助力产品占领视觉“高地”

站酷深耕创意领域15年，对品牌商业价值明锐，对营销热点敏感，洞察到新时代消费者爱玩敢创的基因，站酷借助成熟的创意营销模式——站酷赛事共创，在1500万重量级创意大师、艺术家、设计师资源加持下，打造「看得见的丝绸般触感」苏菲裸感S国风海报征集大赛，搭建苏菲品牌赛事共创之局，每位参赛设计师，不光是消费者，也是品牌文化的共建者。

站酷邀请在创意领域具有威望与影响力的行业大咖：王粤飞老师及黑一烊老师为活动站台，保证赛事权威性，一起见证好作品的发生。

大赛在站酷的运营与传播下，聚合广大创意人群积极参与，无论是将产品拟人化，还是提炼放大产品优势，我们看到了每一位参赛者对苏菲裸感S产品的创意解读，短短20天的征集期，大赛共吸引1,417位创作者参与，征集1,373组优质作品。同时，为调动泛圈层人群的参与热情，本次大赛还在微博设置大众消费者赛道，共创苏菲裸感S产品国风插画、设计海报及国风摄影作品，大众消费者赛道最终征集作品419组，不同维度展现了大众消费者与苏菲裸感S产品的创意故事，彰显创作活力。

这场共创赛事的效果之所以远超预期，新颖的主题，富有想象空间的创作内容及站酷平台的资源与执行运营均功不可没，不光调动了新时代消费者的参与热情，更使得品牌与其建立了深度互动与情感联结，拉满新时代消费者对品牌的好感，大家一起让苏菲裸感S产品不同的一面呈现在大众面前，我们可以大胆的创作，谈论，把苏菲裸感S产品打造为一件艺术品，展现它为女性经期的带来的美好呵护与关爱，这也是我们以视觉打响“月事革命”的关键一环。

3、全方位传递品牌创意之声，共行品牌创意的进阶之路

好的内容往往是具有传播力，活动双赛道开启后，#看得见的丝绸般触感#与#苏菲&站酷国风海报征集大赛# 双话题发酵微博与小红书，诸多设计爱好者带话题分享自己的作品，他们晒作品创意，分享产品心得，创意内容掀起互动热，这其中不乏设计KOL凭借自身流量为品牌背书，为传播助力，达到多平台广覆盖的效果。

站酷与品牌也配合一起打好传播组合拳，以优质作品视觉延展广告图进行站内外投放，微博美学博主配合接力传播优质作品，好作品多渠道生花，形成强有力的传播声势，触发泛圈层人群感观极致体验，感知苏菲裸感S产品所传递的身心关怀。

最终#看得见的丝绸般触感#与#苏菲&站酷国风海报征集大赛# 话题曝光破1,000,000万余次，赛事共创媒介曝光达6,300万余次，还有一定规模的自传播矩阵，苏菲裸感S产品也在传播中收获口碑与热度。

4、优质作品落地创新场景化品牌沟通，有态度，有共鸣

赛事结束后，获奖设计师的优秀作品被制作成奖项证书进行颁发，不光提升了参赛者的参与感，还可以作为自主传播的社交货币。更值得一提的是，赛事优质作品视觉还将印刷产品包装彩箱进行落地，打造设计师联名包装上市售卖，设计师从幕后走到台前，他们的好创意值得被更多的人看见。此时，设计这种艺术表达的形式充当起品牌沟通桥梁的角色，助力品牌显露营销创新力量。

苏菲品牌将赛事作品落地的动作，既增强品牌话题性和新鲜感，引发消费者共鸣，又顺营销趋势而为，让好创意真正转化为好生意。

本次苏菲与站酷的创意赛事共创合作，是以视觉撬动新时代消费者新知的活动，站酷凭借平台的资源与优势为苏菲品牌的艺术价值赋能，更彰显苏菲品牌责任感与温度，向美而生，用心伴随女性成长，帮助大众树立正确的对待月经的态度，帮助女性告别“月事羞耻”，一起用视觉打响“月事革命”。未来，站酷还将继续突出平台优势，以一站式设计营销解决方案，满足品牌全链路多维度的创意营销诉求，提供可供参考的创意营销风向，以站酷自有品牌的高标准来交付每一个作品、内容及项目，携手更多品牌与机构，与创意人群不断构建出未来多样化发展新场景，聚焦创意趋势，一同解码品牌基因，玩转在线共创的N+1种方式。

创作人员名单

站酷：孙乐、吕庭珠、江雨、周莹、游颖琪

数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷，创意代理商

【背景与目标】

前段时间，40多名支教老师背着6000片卫生巾上大山，向山区女生传递健康生理知识，传达正确的女性精神，这一暖心新闻也被社会各界广泛关注。这些温暖的社会举动，让大众了解到，原来公开的去谈论月事，把卫生巾放到“台面”上，并不是什么羞耻的事情。
以行动告别“月事羞耻”，也渐渐已成为当下社会深受到广大网友关注的热点话题，可长久以来社会对月经不全面的认知，以及部分女性对月经无意识的“羞哒哒”与遮掩，使这场关于月事的革命仿佛才刚刚开始。
而与“月事革命”息息相关的卫生巾品牌，在营销的过程中，如何在打破大众“月事偏见”的同时，助力女性告别“月事羞耻”，真正做到与消费者进行有意义的情感沟通，引发消费者的精神共鸣，不断焕新消费者的观念，是卫生巾品牌建设路上需要攻克的难关与挑战。
2022年3月，苏菲预通过艺术的形式传递品牌态度与产品特点，打造产品差异化，建立与创意领域人群的情感联结，通过携手站酷借国风之势，举办「看得见的丝绸般触感」苏菲裸感S国风海报征集大赛，联合创意领域人群打造艺术性强、视觉美观性强的产品海报，让苏菲裸感S产品“丝绸般的触感”被看见，以视觉打响“月事革命”，触发泛圈层人群并带来创新的感观体验。

【洞察与策略】

苏菲与站酷洞察到，她经济时代，作为卫生巾产品受众的女性消费者，逐渐成为新时代消费人群的中坚力量且消费理念不断升级，她们不光为颜值买单，更愿意为品牌文化与品牌参与感买单，而站酷作为中国具有影响力及公信力的原创设计师平台，原创力与平台属性，正是站酷助力品牌实现新时代消费者核心需求的竞争力，以创意的形式掀起“月事革命”，助力社会打破“月经羞耻”的潜规则，让目标消费群体都可以参与并且实现自主传播，才是本次苏菲与站酷举办活动的价值意义所在。
故本次项目以“创意共创”为核心，以优质的视觉撬动产品特点新知，让泛圈层人群亲自参与到创意共创活动中来，在整个活动中我们希望多些“她视角”，让受众在参与中感知苏菲裸感S的产品优势，在传播中对偏见说不。

【创意阐述】

1、艺术家共创头部视觉赋能品牌艺术感，激发大众创作活力.赛事前期，结合本次营销活动主题「看得见的丝绸般触感」及国风创作风格，邀请以通透温暖色彩见长的微博美学博主、插画艺术家——眠狼，进行艺术家共创合作，以视觉力赋能产品力，将产品特点进行创意呈现。作品上线后在站酷站内外引发了广泛的关注与讨论，眠狼以个人影响力为“月事革命”发声，为苏菲裸感S 产品带来美的推广，引起消费者互动和共鸣。
2、引爆新时代消费者High点，赛事共创助力产品占领视觉“高地”。站酷借助成熟的创意营销模式——站酷赛事共创，在1500万重量级创意大师、艺术家、设计师资源加持下，打造「看得见的丝绸般触感」苏菲裸感S国风海报征集大赛，搭建苏菲品牌赛事共创之局，每位参赛设计师，不光是消费者，也是品牌文化的共建者。
站酷邀请在创意领域具有威望与影响力的行业大咖：王粤飞老师及黑一烊老师为活动站台，保证赛事权威性，一起见证好作品的发生。大赛在站酷的运营与传播下，短短20天的征集期，大赛共吸引1,417位创作者参与，征集1,373组优质作品。同时，为调动泛圈层人群的参与热情，本次大赛还在微博设置大众消费者赛道，共创苏菲裸感S产品国风插画、设计海报及国风摄影作品，大众消费者赛道最终征集作品419组，不同维度展现了大众消费者与苏菲裸感S产品的创意故事，彰显创作活力。
3、全方位传递品牌创意之声，共行品牌创意的进阶之路。好的内容往往是具有传播力，活动双赛道开启后，#看得见的丝绸般触感#与#苏菲&站酷国风海报征集大赛# 双话题发酵微博与小红书，诸多设计爱好者带话题分享自己的作品，他们晒作品创意，分享产品心得，创意内容掀起互动热，这其中不乏设计KOL凭借自身流量为品牌背书，为传播助力，达到多平台广覆盖的效果。最终#看得见的丝绸般触感#与#苏菲&站酷国风海报征集大赛# 话题曝光破1,000,000万余次，赛事共创媒介曝光达6,300万余次，还有一定规模的自传播矩阵，苏菲裸感S产品也在传播中收获口碑与热度。
4、优质作品落地创新场景化品牌沟通，有态度，有共鸣。赛事结束后，获奖设计师的优秀作品被制作成奖项证书进行颁发，不光提升了参赛者的参与感，还可以作为自主传播的社交货币。更值得一提的是，赛事优质作品视觉还将印刷产品包装彩箱进行落地，打造设计师联名包装上市售卖。
苏菲品牌将赛事作品落地的动作，既增强品牌话题性和新鲜感，引发消费者共鸣，又顺营销趋势而为，让好创意真正转化为好生意。

【结果与影响】

本次苏菲与站酷的创意赛事共创合作，是以视觉撬动新时代消费者新知的活动，站酷凭借平台的资源与优势为苏菲品牌的艺术价值赋能，更彰显苏菲品牌责任感与温度，向美而生，用心伴随女性成长，帮助大众树立正确的对待月经的态度，帮助女性告别“月事羞耻”，一起用视觉打响“月事革命”。