OPPO欢太众筹：王牌特工的年终任务
年终用户总是对“总结”情有独钟。OPPO欢太众筹希望在2021年末圣诞节点，以“年终总结”创意短视频的形式来总结平台爆款好物，在核心用户心中树立平台“有用、有趣、科技感”的IP调性。
基于品牌需求，针对年轻化社媒阵地的传播，我们打造了一个帅气神秘，探寻科技好物的“特工先生”IP形象，深入挖掘了3个爆款产品故事，构筑“奇趣馆宇宙”，以趣味小短剧剧演绎科技好物给用户生活带来的改变，自然呈现【欢太众筹】栏目的意义。
我们希望用栏目精选的物品+故事+人物，献给2021年一直关注支持【欢太众筹】的核心粉丝，同时以”奇趣馆宇宙“剧集吸引更多对科技好物感兴趣的用户。伴随着众筹栏目的上新，”众筹奇趣馆“也将迎来更多与用户共创的故事。
一个故事宇宙:“众筹奇趣馆”沉浸种草
创意上，我们采用了【一个场馆+一个“奇人”+几个好物】的形式展现，剧情采用反转小短剧的结构，让观众在每一个场馆，都能体验到一个或悬疑或科幻或诙谐的故事，自然地种草到产品卖点。
《硬核科技馆》中，“科学怪人”用移动电源超能充来表演圣诞魔法，衔接圣诞主题；《品质实力馆》中，“猪肉丸摊主”用锋利的剃须刀剃净猪毛，用筋膜枪松弛猪肉，令人大呼惊讶；《趣玩奇妙馆》中，从“瑜伽爱好者”练习场景出发，采用净化器与加湿器转换成大自然的方式，虚实结合给观众带来沉浸式放松体验。
一个IP”特工先生”的打造与延展
在共创的过程中，我们一致发现需要一位角色串联各个场馆，于是打造出了”特工先生“这个帅气又神秘的ip，他来历成谜，佩戴科技装备，可以穿越时空，擅长搜寻各种科技好物，观众跟随他的视角，一起经历奇趣旅程，认证爆款精品。
特工先生这一IP不仅充当奇趣馆系列三条内容的主线串联，还服务于整个欢太众筹品牌的产品上线和内容展开，例如：每期上新的特工核验、OPPO商城的特工客服等。视频最后的To be continued也为这一延展埋下伏笔。
一串巧思，四两拨千斤
【欢太众筹】栏目产品中有很多“黑科技”的功能原理和卖点讲解，如果用传统的cg演示或者实拍，需要很强的技术力和实现成本，而单纯的讲解又会让人觉得枯燥无聊，如何将种草点“高性价比”和“趣味化”呈现，是我们面临的最大挑战。
在一次次脑暴里，我们用点亮全屋彩灯，咖啡壶和科学怪人启动的电量，展示“移动电源”电量强大充电速度快；我们用剃须刀和菜刀剃“猪肉”对比，显示剃须刀效果，用筋膜枪打出的肉丸筋道，展示每物筋膜抢对肌肉的松弛效果；以瑜伽动作”下腰“转场连接室内与自然和净化器”反重力“水浮于空气的产品特色结合。
将众筹产品的优势特点融入剧情，用日常功能的科技化巧思完成卖点演绎。
一个思路，兼顾横竖屏双社媒播放端
此次项目，从brief就明确同时需要横竖屏短视频物料，也是我们在短视频社媒时代下的一次新尝试。
创意上，我们综合tvc与短视频的优势，兼顾TVC的画面质感、叙事感、丰富场景以及短视频的魔性创意、玩梗、反转、快节奏。
拍摄上，采用横屏录制，重点监看竖屏画面的方式，尽可能拍精拍全内容。后期剪辑上，横屏使用更多全景镜头展现场馆特色，氛围营造，打出平台调性；竖屏以更快节奏，更多产品种草细节，引导用户关注精选产品。
竖屏剧照示例
包装统一融入赛博朋克的视觉元素，整体风格极具未来感，带给观众不一样的冲击感。最终完成一支横竖屏双尺寸，三大社媒平台效果都出彩的创意短视频。
视频发布后，全渠道（抖快+微博）曝光量 700 W，抖快涨粉3000-4000；微博正文超7000人转发，超日常发文转发量10倍；抖音平台仅三天就超万人点赞，有效达成老粉聚集与新粉转化。
我们成功为【欢太众筹】打造了王牌特工IP形象和“众筹奇趣馆”故事宇宙，实现了内容的场景化诠释与精准人群覆盖，不落俗套地完成了年终总结。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - DUOMAI 多麦 杭州，创意代理商
【背景与目标】
品牌“欢太众筹”是OPPO官方商城于2021年推出的全新玩法，每两周上线一期，全网首发特色品牌或潜在爆款单品，“全网首发”、“超值惊喜”、“特色精品”是“欢太众筹”的三大特点。经过9个月的高效运营，【欢太众筹】栏目中诞生了许多爆品，并积累了一批追求新鲜感与性价比的忠实粉丝。
品牌希望在2021年末圣诞节点，以“年终总结”创意短视频总结平台爆款好物，在核心用户心中树立平台“有用、有趣、科技感”的IP调性；用符合年轻化社媒的趣味内容，在social渠道引起讨论、互动与二次传播，提升泛人群对平台及产品的认知和好感度，拉新促活。
【洞察与策略】
针对年轻化社媒阵地的传播，我们尝试去发掘更可持续的营销方式，以娱乐性的创意短视频内容，和年轻人产生情感联结。
认真观察众筹精品和积极参与众筹的用户，我们发现，【众筹精品】背后，是【众筹用户】对【科技创造美好生活】的共同期待，这也是【欢太众筹】栏目真正吸引用户的原因。
为了体现“众筹属性”、“平价亲民”和“科技创造美好生活”的体感，我们打造了《硬核科技馆》、《品质实力馆》和《趣玩奇妙馆》三个奇趣馆场景，以穿梭不同时空搜寻好物的特工先生IP形象串联，引出全年众筹精品，给用户“逛馆”的趣味体验。
【创意阐述】
我们希望用栏目精选的物品+故事+人物，献给2021年一直关注支持【欢太众筹】的核心粉丝，同时以”奇趣馆宇宙“剧集吸引更多对科技好物感兴趣的用户。
1、一个故事宇宙:“众筹奇趣馆”沉浸种草
创意以【一个场馆+一个“奇人”+几个好物】的形式展现，剧情采用反转小短剧的结构，让观众在每一个场馆，都能体验到一个或悬疑或科幻或诙谐的故事，场景化产品卖点增强用户体感，自然地种草到产品卖点。
2、一个IP“特工先生”的打造与延展
“特工先生”擅长搜寻各种科技好物，观众能够跟随他的视角穿梭时空，不仅充当奇趣馆系列三条内容的主线串联，还伏笔于整个欢太众筹品牌的产品上线和内容展开，例如：每期上新的特工核验、OPPO商城的特工客服等。
3、一串巧思，四两拨千斤
如何将枯燥复杂的原理和功能点“高性价比”和“趣味化”呈现，是我们面临的最大挑战。移动电源点亮整间密室，剃须刀无痕剃猪毛，筋膜抢打出筋道肉丸，瑜伽下腰动作演示反重力....我们将众筹产品的优势特点融入剧情，用日常生活的科技化巧思完成卖点演绎。
4、一个思路，兼顾横竖屏双社媒播放端
我们综合tvc画面质感与短视频的快节奏反转优点，横屏使用更多全景镜头展现场馆特色，提升调性；竖屏以更快节奏，更多产品细节，引导种草。拍摄上，采用横屏录制，重点监看竖屏画面的方式；包装上，统一融入赛博朋克的视觉元素，整体风格极具未来感，带给观众不一样的冲击感。
【结果与影响】
视频发布后，全渠道（抖快+微博）曝光量 700 W，抖快涨粉3000-4000；微博正文超7000人转发，超日常发文转发量10倍；抖音平台仅三天就超万人点赞，有效达成老粉聚集与新粉转化。
我们成功为【欢太众筹】打造了王牌特工IP形象和“众筹奇趣馆”故事宇宙，实现了内容的场景化诠释与精准人群覆盖，不落俗套地完成了年终总结。
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