AION“洛神号”，与洛天依奔赴一场“痛并快乐”之约

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原标题：AION S Plus“洛神号”痛车与洛天依奔赴一场“痛并快乐”之约

Z世代逐渐成长为社会消费担当，如何真正通过营销让产品卖点获得年轻人认可，除了前卫造型设计符合年轻人审美，以公知IP赋能产品，提升高价值感，是 AION S Plus实现高端年轻化亟待解决营销课题。

AION S Plus目标用户二次元浓度高，愿意为喜爱的次元偶像埋单。巧借国民第一虚拟偶像洛天依出道10周年，全网3000万+粉丝献礼节点，自然植入AION S Plus合作，成为本次跨界合作成功第一步。

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神秘弹幕车七夕献礼，激发大众好奇心联想发酵新车话题（8.4-8.10）。

七夕当日，结合微博#100种爱的样子#，疑似AION S Plus疯狂粉丝以痛车表白洛天依，埃安官渠转发点赞，疑似品牌有新车大动作释放。一波粉丝热议后，当天洛天依官博回应“感谢粉丝献礼”直接引发1w+粉丝讨论，10多家汽车类媒体关注和转发，微博热度话题一路高涨3天主话题阅读达1500万+，30多家汽车、动漫大号“自来水”参与“七夕示爱牵手”讨论。

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承接七夕粉丝献礼热度， AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空舰长携“洛神号”痛车参赛，继续引爆话题（8.10-8.16）。

AION S Plus与洛天依官宣出征痛车大赛，线上线下齐发力。线上逐步释放“洛神号”痛车设计美图，联动埃安APP开展车友痛车征集活动。并于8月15日上海大悦城参与洛天依10周年线下展痛车展览。期间邀请ACGN圈知名达人六二二同学w、视觉姬玩车日志现场助阵，两大流量UP主以参与线下痛车展览活动，彻底点燃洛天依粉丝热情，粉丝线上互动频率，视觉姬玩车日志以全球唯一打卡洛天依痛车车主身份现场“抓包”小助理九九cos洛天依好玩、逗趣剧情自然植入AION S Plus好看好玩卖点，单日播放达11万+。

高颜值COSER 六二二同学w，凭借精美的妆发及有感染力的的表演，以一身洛天依“芒种”经典造型，与现场粉丝合影打卡，引发线上各路粉丝点赞投币，视频次日冲上B站推荐榜首页，视频单条播放量达33万+。粉丝评论区高呼“六二二同学超美，洛神号痛车不负神颜称号”。

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激发粉丝参与欲，“洛神号”宣告参加痛车大赛，借势上海洛天依10周年线下巡展、成都车展，线下多波次“刷街”收获人气，最终斩获痛车大赛最受欢迎设计奖，实现车型标签高颜值 & 高价值话题双丰收（8.16-9.15）。

洛天依与埃安共同对外输出信息，互动评论区“我也想痛一台”，“洛神号太好看了”，“想不到天依这次合作这么好玩”大量真情实感互动实现双品牌跨界联动持续热度。埃安小编更时常皮一下，结合不同的参赛节点，开设抽奖等福利活动，活跃粉丝为“洛神号”痛车投票积极打call。

为期1个半月赛事期，“洛神号”参赛视频设计以流线型的轿跑造型完美结合洛天依夏虫形象，简洁灵动风格获得全网粉丝一致认可，参赛视频获得8.6万+播放，近4000粉丝为洛神号投出神圣一票，获得空前成功。

痛车大赛比拼白热化，神颜痛车“洛神号”上海大悦城洛天依十周年线下艺术巡展，官渠密集释放洛天依“洛神号”参与痛车大赛联合海报及素材，成功种草大批车友粉丝，投票热情空前强烈。

AION S Plus成功斩获哔哩哔哩首届痛车大赛“最受欢迎作品奖”。

借助虚拟歌姬洛天依与AION S Plus“洛神号”痛车共创形象，刺激车友对个性化、多样化车贴设计与定制的需求，巧妙用二次元偶像文化与痛车文化捆绑洛天依，赋能车型高颜值形象，讨得年轻群体“欢心”，成功斩获哔哩哔哩首届痛车大赛“最受欢迎作品奖 ”，让“神颜痛车”产品印记深入人心。

数英奖参赛项目说明 - 博之林北京，创意代理商

【背景与目标】

行业维度：
Z 世代逐渐成长为社会消费担当，如何真正通过营销让产品卖点获得年轻人认可，除了前卫造型设计符合年轻人审美，以IP赋能产品，提升高价值感，是 AION S Plus实现高端年轻化亟待解决营销课题。
产品维度：
AION S Plus 以概念车 ENO 146 设未来战舰造型为灵感，结合车型上市一周年节点，挖掘新话题激活用户新鲜感，共创真正用户喜爱的内容，激发用户关注，从而提升产品声量。
用户维度：
AION S Plus 目标用户二次元“浓度“高，愿意为喜爱的次元偶像埋单。巧借国民第一虚拟偶像洛天依出道10周年，全网3000万+粉丝献礼节点，自然植入 AION S Plus 合作，成为本次跨界合作成功第一步。

【洞察与策略】

洛天依以高颜值、宠粉、高创作能力为全网粉丝所喜爱，以洛天依形象授权的 AION S Plus 洛神号“神颜痛车”为合作权益核心。整体合作充分结合首届哔哩哔哩痛车大赛日程，以痛车献礼、合作痛车、痛车参赛、痛车展出、投票打榜，环环相扣，一步步实现产品与洛天依形象深度捆绑，最终实现微博、B站双平台联动，实现 AION S Plus 多圈层声量突破。

【创意阐述】

1、神秘弹幕车七夕献礼，激发大众好奇心联想发酵新车话题（8.4-8.10）：七夕当日，结合微博#100种爱的样子#，疑似 AION S Plus 疯狂粉丝以痛车表白洛天依，埃安官渠转发点赞，疑似品牌有新车大动作释放。
2、承接七夕粉丝献礼热度，AION S Plus & 洛天依官宣合作，星空舰长携“洛神号”痛车参赛，继续引爆话题（8.10-8.16）：AION S Plus 与洛天依官宣出征痛车大赛，线上线下齐发力。洛天依出任“洛神号”痛车星空舰长，线上逐步释放“洛神号”痛车设计美图，联动埃安 APP 开展车友痛车征集活动。
3、激发粉丝参与欲，“洛神号”宣告参加痛车大赛，借势上海洛天依10周年线下巡展、成都车展，线下多波次刷街“收获人气，最终斩获痛车大赛最受欢迎设计奖，实现车型标签高颜值 & 高价值话题双丰收（8.16-9.15）：随着痛车大赛比拼白热化，神颜痛车“洛神号”上海大悦城洛天依十周年线下艺术巡展，官渠密集释放洛天依“洛神号”参与痛车大赛联合海报及素材。

【结果与影响】

本次跨界 IP 合作，实现 AION S Plus 话题流量、粉丝关注双向突破。其中8月产品百度、微信指数与7月同比提升30%，新浪微博主话题#随光而变依如初见#总阅读量突破1.2亿，互动量7.5万+，原创超过100人。
AION S Plus“洛神号”参赛B站期间，共产出超10+车主/达人视频，最高播放量33万，利用次元圈加洛天依官方联动策略组合，成功刷新媒体及粉丝对 AION S Plus 的认知。破次元营销更获得洛天依多个粉丝社区转发与关注。
借助虚拟歌姬洛天依与 AION S Plus“洛神号”痛车共创形象，刺激车友对个性化、多样化车贴设计与定制的需求，巧妙用二次元偶像文化与痛车文化捆绑洛天依，赋能车型高颜值形象，讨得年轻群体“欢心”，强化用户 AION S Plus 高颜值认同感。