创维电视：围在一起，才是好年
原标题：创维电视《围在一起才是好年》：最暖谐音梗
当孤独成为常态，高质量的团聚是每个人心底的期盼。
2021年两会，全国政协委员胡卫的一份提案引起关注，让“空巢青年”话题冲上热搜。据民政局统计，2021年中国有约9200万成年人处于“独居状态”。2019年，全国一人户占比已达18.45%，相当于每5户家庭中就有1户是独居家庭。
繁忙的工作、快节奏的生活正不断地切割着人们的时间、注意力和社交圈，让相聚变成一件越来越“奢侈”的事情。甚至即使面对面坐着，人们也无法专注于此刻的相聚。但心底里，人们始终渴望着被关注、陪伴和爱。
创维电视关注到这一现象后，在今年春节，以一支品牌片发出了“围在一起才是好年”的品牌倡议，并让高管们集体织起了围巾——又将这些名为“创围”的红围巾送到天南海北，帮助人们更好地“团聚”。
预告片
正片
这条“创围”的红围巾，正如一条纽带，将亲友间彼此牵挂的情感具象化；“一家人”同围一条围巾的举动，也将春节团聚的仪式感拉满。并且“围”这个动作也宛如一个拥抱，“是一份关注，是一次陪伴，更是温暖和爱”，所以“围在一起才是好年”。
基于这个品牌倡导，创维电视收获了光明网、中国新闻周刊、三联生活周刊、新周刊等数十家主流媒体关注解读，与此同时，也吸引到17家品牌蓝V主动加入话题讨论，媒体、KOL、消费者花式参与，1.5万用户参与抖音视频话题，纷纷围住身边的美好。通过场景化、立体化、互动式整合营销，推动品牌实现品牌曝光、用户互动、到销售转化的多维提升，实现核心场景和用户情感的深度渗透：截止目前#围在一起才是好年#TVC总曝光量超2亿次，微博+抖音官方话题阅读超8400万，抖音话题播放量破1500万；销量上，产品同比销售猛增，仅Q71单款就环比增长了549%。
一、与17大品牌蓝V跨界联动，送出“围”的幸运与惊喜
通过TVC发出“围在一起才是好年”品牌倡议后，创维电视第一时间在微博上，联动欧莱雅、尤文图斯、杜比、ROG游戏手机、微众银行、七匹狼、雷克沙、霸王洗发水、皇家加勒比国际游轮、爱图仕、乐佳善优、绘睡等17家品牌蓝V，“围在一起”为粉丝打造超级新年大礼包，在小年夜送出“围”的幸运与惊喜。
17家品牌蓝V覆盖美妆、体育、观影、游戏、支付、置装、摄影、旅游等多个春节高频场景，连接1333万+微博粉丝，助力创维电视实现品牌破圈和声量拔升。
二、借KOL深度触达多元社群，激发全民“围在一起”
KOL是品牌与社群构建深度连接的入口。创维电视借助“创围”围巾，与多位正能量、搞笑、体育、萌宠等领域KOL展开内容共创，花式诠释“围”的内涵与价值，吸引大量普通用户参与互动，加速品牌认知渗透和好感度提升。
创维邀请短视频创作者“大树君”走上街头，记录下春节期间坚守岗位上的劳动者暖心群像，并为他们送上一条温暖的“创围”，感谢他们的付出与坚守。创意视频博主“一介桃白白”分享了与好朋友欢乐围“创围”的画面，引得网友纷纷感叹“好朋友就应该拥有同款围巾”；可爱猫猫布丁、泡芙和33也整整齐齐“穿”上新年新衣，令网友齐呼“被可爱包围”；更有大量用户在抖音、视频号和微博上晒出了自己的“创围”玩法，让“围在一起”成为虎年新春的“新年俗”。截至目前，#围在一起才是好年#微博话题阅读量已近7000万，抖音话题播放量突破1500万。
此外，创维电视也将“创围”送到了合作伙伴尤文图斯全国各地的球迷会手中，球迷们围起红围巾站在绿茵场上高呼：“围在一起才是好年！”这份快乐搭乘着新春祝福视频，被传递到更多足球社群、泛体育社群中，将活动影响力进一步扩散，助力品牌实现圈层扩容和纵深渗透。
三、线上线下门店“创维新年送创围”，助TVC主张落地
在各大电商平台和线下门店，创维电视也开启了一系列“创维新年送创围”新春活动，以“创围”围巾礼盒的形式为广大用户开启新春仪式感。在外包装上，礼盒采用了颇具新年好意头的红黄配色。内含老虎眼罩、老虎盖毯和手套等实用小物。礼物全部为红色，打卡礼盒，一片红彤彤映入眼帘，年味十足！数十位科技数码和生活方式领域KOL和用户的自发开箱晒照，让“创围”红围巾成为虎年春节最受追捧的单品之一，也让“创维电视”成为消费者心中一个更有温度的词汇。
诚然，春节营销的本质是帮助品牌与消费者建立连接的过程，营销战役的成果最终应该转化为品牌资产，让品牌更好地被消费者认知、记忆、认可。创维电视用一条红围巾为广大用户创造了一种更具创意的联结方式，也进一步深化了品牌与用户间的情感连接。
创维电视，不仅关心怎么做好电视，更关心坐在电视机前的人。
创作人员名单
COO：Wendy Chan
创意总监：Tim Ding、Kaiming Wong
文案：Joven Ye
Producer：Sierra Chen
Director：Kimway Lin
PM：production house-Leo Li
SVP（项目负责人）：Joy Song
高级经理（项目负责人）：Joy Zhong
高级客户主管：Paula Piao、Niko Qu、Yan Yan
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Edelman 爱德曼 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：春节历来是品牌营销必争之地，竞争十分激烈。大预算、大话题、大投放成为标配。不是网红品类、没有全渠道的广告投放，创维电视如何通过巧妙的营销策略，实现以小博大的效果？
目标：1、品牌关注度：提升创维电视品牌的品牌关注度，实现刷屏、推动销量增长；
2、品牌美誉度：增强消费者对于创维电视品牌的情感连接与品牌认同；
3、全渠道的互动参与：推动线上线下全渠道的曝光、互动和参与，推动销售转化。
【洞察与策略】
我们洞察到“一人户”、“空巢青年”、“社恐症”，“原年人”等社会现象存在，人们渴望相聚的心理需求加大。因此，创维提出“围在一起才是好年”的春节主张，并在春节期间，将“创维”改名“创围”。并以一支品牌TVC为号召——创维高层集体出镜，编织一条围住众人的“创围”围巾，具象化表达亲友间牵挂与寄托。同时，举办“买创维送创围”活动，通过抖音挑战赛、微博话题发起互动，鼓励更多人用创围“围在一起”。
【创意阐述】
1、以一支悬念预告片激发关注，以一支品牌TVC发出倡议
请创维高层集体出镜拍摄品牌预告片与TVC，在预告片中截取创维高管织围巾的动作释放“新战略”悬念消息，引发“创围”悬念；在品牌TVC中揭晓答案：创维高层集体编织一条可以围住多人的超长红围巾——“创围”，官宣“创维改名创围”，发起“围在一起才是好年”号召，也将人与人之间的情感牵绊用红围巾巧妙表达。
2、以一条红围巾连接各类关键TA，向合作伙伴、媒体及用户粉丝赠送“创围”礼盒，铺开号召影响力。
核心用户（体育人群）：尤文图斯俱乐部（创维电视品牌合作伙伴）官方及全国球迷。给创维电视官方合作伙伴尤文图斯全国各地官方球迷俱乐部（覆盖长沙、南昌、合肥、苏州、柳州等地）送出创围礼盒，获得球迷好评与视频认证，与高性能电视核心人群——体育观赛人群中深化情感链接。
300+媒体及KOL：给300+媒体与KOL送出创围礼盒，暖心意向获得媒体好评并积极在朋友圈、微博等平台开箱晒照，激发社交传播。
线下活动嘉宾+用户：联动元春品鉴会，大咖组局，线下场景体验诠释“围在一起”，用产品与“创围”围住精彩围住快乐。
3、以双平台话题活动及跨界合作，加热话题风潮。社交平台侧，以双平台话题活动及跨界合作，加热话题风潮，发起“微博+抖音”双平台#围在一起才是好年#话题互动活动，17家品牌蓝V跨界助力、6大创意短视频KOL带头花式诠释“围在一起才是好年”，引发UGC内容风潮。
微博：创维电视联动欧莱雅中国、尤文图斯足球俱乐部、杜比中国、ROG游戏手机、微众银行、七匹狼、雷克沙、霸王洗发水、皇家加勒比国际游轮、爱图仕、乐佳善优、绘睡等17家品牌蓝V“围在一起”为粉丝打造超级新年大礼包，送出“围”的幸运与惊喜。共覆盖微博粉丝1333万+，转评赞总互动量1081。
抖音：@创维电视官方发起全民“围”在一起互动活动，邀请创意视频博主@一介桃白白、@布丁仔和泡芙妹的一天、@姜姜拍照、@林木婷子、@老誉腾等结合“创围”进行短视频创作，体现“创围”可围万物的包容，更将“创围”与快乐、美丽、可爱、团圆等意向绑定，带头诠释“围”的快乐与惊喜。合作视频观看量全部超越预期：合作KOL视频播放量全部超预期，总观看432.98万+，总赞数15.27万+；并吸引到1.5万+用户参与#围在一起才是好年抖音话题活动，共收获1744.5万播放。
4、以全渠道销售活动完成闭环，电商平台上线“创围”围巾预售，线上线下门店创维电视也开启了一系列“创维新年送创围”新春活动，通过红围巾这一春节自带流量的单品，带火创围电视春节营销——例如创维高端产品8K电视Q71元春销量环比增长549%！完成曝光——互动——促销闭环，也让“创维电视”成为消费者心中一个有温度的词汇。
【结果与影响】
1、提升品牌关注：品牌TVC总曝光2亿+：其中在微博播放量近25万，是创维电视官方微博播放量最高的视频（甚至超过明星代言视频，为平均播放量的4.5倍），微博指数环比上涨1664.97%，百度指数环比上涨123%，微信指数同比上涨337.82%；包括光明网、中国日报、中国网、界面、新浪科技、新周刊多家头部媒体发布原创报道，媒体报道总数1400+。
2、提升品牌美誉：光明网发文称：“创维不仅关注产品和技术的进步，更关注每一位坐在电视机前的人”。评论区用户暖心点赞“创意真好，长长的围巾，暖暖的”。
新周刊认可：“在人与人连接方式改变的当下，创维电视通过创围红围巾给予用户温暖和关切”。
抖音上，“大树君”记录下春节期间坚守岗位上的劳动者暖心群像，并他们送上一条温暖“创围”，引发网友点赞及热议。抖音6位KOL合作视频播放量均超过预期，总获赞15万+。微博上，17+品牌蓝V联动破圈覆盖微博粉丝1333万+，评论区充满对新年的期许和祝愿。
3、促进用户互动：#围在一起才是好年#微博话题阅读量6900万+，抖音话题播放量1700万+（参与人数1.5万、创维官方涨粉8000+）。产品同比销售猛增，仅线下高端8K电视机型Q71元春销量环比增长549%。
创维电视，不仅关心怎么做好电视，更关心坐在电视机前的人。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）