科大讯飞冬奥赞助产品虚拟形象创意营销
科大讯飞的冬奥授权产品共同特点是：转写准确率高、翻译速度快、声音识别能力强，而奥运的精神正是更高、更快、更强，与产品特点不谋而合。
我们以产品自身特点结合奥运精神，以此来延展人物特点。同时融合国粹与科技，找到一个具有国民度的国潮文化，进行强势结合。
创意策略
打造冬奥赛场与生活“赛场”上的超能战士，让科大讯飞这背后的英雄可视化：
1、从冬奥会赛场到日常生活，科大讯飞的产品是背后一直默默提供支持的智能英雄；
2、作为自动语音转换与翻译独家供应商，将语言的国粹京剧与科技产品融合；
3、用创意的形式将科技感连接冬奥会比赛项目。
虚拟形象原型设计
创意执行
第一步：打造话题
产品虚拟形象演绎15个冬奥分项运动，科普冬奥的同时集体亮相
第二步：产品提振
配合虚拟形象冬奥变身系列视频，链接赛场和生活，丰富机器人与产品的变形细节，阐释产品使用场景。
赋能产品传播，输出产品解析超能战士系列海报，创意化解释产品力与丰富形象设定；助力产品促销，建立定制化产品包装。
第三步：衍生创意，赋能渠道
终端产品海报联动经销商，线上线下联动，让用户线上传播看得到，线下渠道买得到。
传播执行及效果
1.传播触达
科大讯飞冬奥品牌营销战役共计曝光量21亿+，其中产品虚拟形象创意营销传播包括：
线上：
充分利用自有媒体矩阵提升产品虚拟形象认知，同时联合行业媒体发布创意视频，加强授权产品与冬奥的关联度；
创建电商端专题页面，促进销售转化。
线下：
电梯媒体针对北、上、广、合重点城市的中高端小区投放，触达人数789万人，触达人次5301万次，平均触达频率6.72次；
线下展会展览，提高虚拟形象与产品的关联度，强化场景化体验，促进商机转化。
2. 认知建立
受众对“科大讯飞是人工智能品牌“的总认知度提升32%，对向他人推荐“科大讯飞这一人工智能品牌”的推荐度提升13%；
强化了科大讯飞与科技导向的(提升28%）、新潮/酷的（提升24%）、进取的（24%）、有活力的（提升21%）等品牌形象调性的联想。
受众对科大讯飞技术、产品的认知与了解均有较高幅度的提升。
项目亮点
1.虚拟形象带来科技感知：
结合中国传统艺术“京剧”的脸谱效果，为4款冬奥赞助授权产品“翻译机、翻译笔、录音笔、听见会议系统”定制国潮风格的虚拟形象，且根据产品的结构融合外观设计，虚拟形象可变形为产品本身。并以此形象突破了不能提及“人工智能”的挑战，使受众对科大讯飞的科技感知有所提升。
2.使用场景化创意表现：
与冬奥会的各应用场景结合，为四款虚拟形象策划创意的表现形式，分别为“翻译机助力各国运动员和观众之间沟通无障碍、翻译笔助力志愿者学习外语沟通无障碍、录音笔助力新闻媒体采访沟通无障碍、听见会议系统助力各国组织之间会议沟通无障碍”，每个创意都是以虚拟形象参与冬奥各类比赛项目为切⼊点，由虚拟形象完成比赛的全过程，配以动作解说增强观众的代入感，最终虚拟形象完成比赛，并变形成为产品来到用户身边，用户拿起产品并使用，凸显“黑科技助力、赋能用户的各类使用场景”的品牌内涵；
3.冬奥比赛项目创意表现：
结合冬奥会开幕式，打造创意化内容，以受年轻群体喜爱的⼿办形式，让虚拟形象模仿冬奥项目动作，并以讯飞擅长的中英翻译技术为用户科普冬奥15个分项运动，同时借助冬奥开幕式的热点进⾏传播，获取关注。
数英奖案例展示
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创作人员名单
吴骏华、董斌、郭磊、方序东、赵婧
数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：科大讯飞作为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商”， 台前的赛场、媒体、播报、文化推广，幕后的会议、接待、运维，都看得见科大讯飞的技术和产品的身影。作为人工智能国家队的科大讯飞这次让技术产品走到台前，获得全世界的关注，激发国民自豪感。
挑战：科大讯飞的核心品牌资产“人工智能”被奥运全球合作伙伴英特尔占据，所以在整体宣传中，科大讯飞无法以“人工智能”等品牌词来进⾏延展，对讯飞的技术、产品带来不利因素，整体挑战在于：
1.在被卡住主要认知的情况下，如何在冬奥的势能下，让受众感受到技术和产品的“智能性、创新性”；
2.冬奥期间传播环境复杂，如何吸引受众⽬光，在极短的时间内让受众认知产品特性；
3.适逢春节假期，如何触达精准受众，并为销售赋能。
目标：
1.在中国为东道主的世界盛会「2022北京冬奥会与冬残奥会」，让幕后看不见的技术赞助商科大讯飞在营销大战中成功突围，提升受众对科大讯飞“人工智能”的品牌认知；
2.刷新贴近年轻一代的消费群体，科大讯飞将技术通过大众喜闻乐见的方式赋予品牌<新潮/酷>的形象认知；
3.增强受众对讯飞冬奥授权产品的认知，如翻译机、录⾳笔、翻译笔、听见系统，提升受众对讯⻜产品的喜爱度及推荐购买率。
【洞察与策略】
洞察：
1. 因为讯飞的电子消费产品属于耐用电子消费品，且使⽤场景有⼀定的特定性，所以受众对其功能理解及使⽤场景感知不强，需要通过更加具象化的表现形式来强化受众认知；
2. 在通过市场调研发现，让⼤众对人工智能感知关联最强的就是机器⼈，于是我们决定将讯飞智能电子产品具象化为可以变形的虚拟机器⼈，结合冬奥的场景，演绎出功能卖点及场景应⽤，同时体现“强⼤的⼈⼯智能是每⼀个用户背后的幕后英雄，为⽤⼾赋能”的品牌价值。
施策点：
科大讯飞的冬奥授权产品共同特点是：转写准确率高、翻译速度快、声音识别能力强，而奥运的精神正是更高、更快、更强，与产品特点不谋而合。
我们以产品自身特点结合奥运精神，以此来延展人物特点。同时融合国粹与科技，找到一个具有国民度的国潮文化，进行强势结合。
【创意阐述】
打造冬奥赛场与生活“赛场”上的超能战士，让科大讯飞这背后的英雄可视化：
1、从冬奥会赛场到日常生活，科大讯飞的产品是背后一直默默提供支持的智能英雄；
2、作为自动语音转换与翻译独家供应商，将语言的国粹京剧与科技产品融合；
3、用创意的形式将科技感连接冬奥会比赛项目。
4、创意执行三步走，打造话题、产品提振、衍生创意赋能渠道。
【结果与影响】
受众对“科大讯飞是人工智能品牌“的总认知度提升32%，对向他人推荐“科大讯飞这一人工智能品牌”的推荐度提升13%；
强化了科大讯飞与科技导向的(提升28%）、新潮/酷的（提升24%）、进取的（24%）、有活力的（提升21%）等品牌形象调性的联想。
受众对科大讯飞技术、产品的认知与了解均有较高幅度的提升。
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