红旗冠名高铁列车，打造国潮风范

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2021年9月7日，“新红旗汽车，国潮风范”高铁冠名列车在上海站迎势启程，红旗H9惊艳亮相活动现场与之闪耀同行。红旗汽车与中国高铁两大凝聚着中华伟大复兴梦想的“国之重器”，以难以匹敌的中国速度，向世界展示中国制造、东方之美，共同打造中国品牌IP！

国之重器品牌IP诠释“旗”迹荣耀

谈及中国国之重器，中国高铁必是首选；论及民族自主品牌，红旗汽车当仁不让。两大出行领域的“中国速度”、“大国重器”，作为最时尚的中国文化载体，不断向世界演绎着中国的大国精神和“领秀”锋芒。

红旗汽车和中国高铁在中国浓墨重彩的发展历程中均具有时代符号意义，创造了中国两大奇迹。两者之间，有着太多的相同点和相通点。首先，强烈的民族情怀与文化自信。拥有60多年造车历史的红旗，对国人而言，不仅是中国汽车工业的杰出代表，更是一种在峥嵘岁月里崛起的精神力量的象征，肩负着引领汽车产业创新发展的使命。而中国高铁与之有着同样厚重的历史与使命。

其次，“扛鼎级”创新巨作，演绎中国“功夫”。红旗H9拉开了品牌创新、产品创新和技术创新的重重大幕，亦融合了中国传统文化，完美塑造中国式新高尚精致主义，树立汽车产业C+级新标杆。在这一点上，无论是红旗汽车，还是中国高铁，都拥有中国自主知识产权，展现了中国工业的顶尖水准和强大实力。

正如华铁传媒集团有限公司董事长路立明所说：“红旗和高铁都是令人骄傲的中国符号，双方的融合，是汽车工业文化和高铁文化的最佳碰撞，也是打造超级品牌文化IP的一次跨界合作，在全新的历史时期，全方位、全领域向世界展示中国品牌力量，传递‘新中式’美学及独特文化魅力。”

时代之拓，让红旗品牌驰骋有度

如今，红旗汽车正迎来了品牌全新升级的特殊时期。此次牵手中国高铁也是品牌向上战略的集中体现，从“高度、速度、热度、刻度”四大维度，丰富新红旗品牌生态圈，唤醒用户对红旗的记忆，刷新消费者对红旗的传统认知，使红旗汽车真正走进千家万户。

高铁是新时代的中国名片，具有国家战略高度及强大的国际影响力，与红旗相得益彰，二者合力，打造圈层式跨界传播模式，精准聚焦高质量主流人群，抢占文化高位，赋能红旗汽车品牌力提升，跑出民族品牌发展的中国高度和中国速度！

此外，红旗和高铁极高的国民话题度、关注度，在汇聚海量客流的高铁大范围曝光，势必将为“新红旗汽车国潮风范”高铁冠名列车攫取更多的注意力，引发二次传播，持续引爆话题热度，品牌传播得以再次升华！

据悉，“新红旗汽车国潮风范”高铁冠名列车营造出浓厚的红旗H9产品体验氛围，以“四横四纵”为品牌传播轨迹，深度影响北京、上海、广州、深圳、郑州、南京、杭州、成都、武汉等城市，扩大红旗品牌文化魅力与国际影响力，助力新红旗打造“中国第一、世界著名”的新高尚精致主义品牌，再一次掀起民族自信的风潮，也为饱经岁月沉淀的红旗在更多中国人心中留下深刻的品牌印记。

新红旗，新速度，新征程。红旗汽车与中国高铁，两大领域的“中国红”，携中国东方之美，向世界发出最强邀请，唱响时代最强音！

创作人员名单

郝玥君、郇菲菲、冯蕊、高悦

数英奖参赛项目说明 - 华铁传媒，媒介代理商

【背景与目标】

背景：红旗H9已领衔超越二线豪华品牌，跻身中国汽车市场豪华品牌第一阵营。国民关注高，但破局之路依旧严峻，如何维持销量增势、实现品牌逆袭之路？
目标：1、刷新品牌印象：从“国车”走向“国民车”；希望借机助推品牌年轻化、活力化和品牌向上形象。2、通过 “打造中国符号，礼赞新时代” 继续稳固产品阵地、积淀品牌实力。3、领衔超越二线豪华品牌，跻身中国汽车市场豪华品牌第一阵营。4、发力营销领域，以国潮标签锐化品牌形象，以重点营销精准触达圈层，以活动深化用户体验，为全年销量持续爆发积聚新的能量。

【洞察与策略】

洞察：1、红旗H9用户年龄段虽然偏高，多为企业或私企高层，其次为公务用车的省部级官员，但90/95后年轻消费者对车型关注度极高，集中在更加年轻的20-30岁。2、较为年轻的一代核心受众，对红旗轿车有一定的了解，但是品牌共鸣感弱。需要通过强化品牌形象建立情感桥梁。
策略：1、红旗需要这样一个“载体”，拥有一脉相承的基因，用超高公信力延伸品牌品质感&价值感。2、红旗需要这样一个“场景”，高浓度触达目标受众，用生活化场景进行沟通，缩短品牌距离感。3、红旗需要这样一个“媒体”，长时间封闭式强触达，深化消费者品牌感知，提升品牌认同感。用中国高铁自带的“载体标签” 延伸品牌形象，借助两大载体“时代感”“科技感”“自豪感”的无缝衔接，形成品牌精神内核强输出。

【创意阐述】

1、稳抓国庆出行高峰，高铁冠名列车，创意车身彩贴、将车厢打造成为红旗汽车品牌陈列馆，引导乘客到店试驾体验，借力爱国情愫，引爆关注，加深消费者对红旗汽车新形象认知。2、事件营销，将红旗汽车开进高铁站台，与高铁同行，深化品牌IP。3、社会化传播，现场直播采访、新闻报道、朋友圈转发等媒体矩阵传播，覆盖目标人群及潜在消费人群，提升转化，构建良性口碑生态圈。

【结果与影响】

首发仪式，品牌造势，红旗汽车树立行业新标杆，打造“品牌+新闻媒体+受众” 的生态传播矩阵，增加社会影响价值的同时增加品牌曝光，使传播效应真正落地红旗H9成为豪华车品牌关注焦点，KOL同步视频铺陈掀起全网关注热潮。
1、红旗汽车5款核心产品，2大王牌铁路局强势投放。2、17组冠名列车，15组品牌列车，3个站台灯箱，1场首发仪式，1次面对面采访。3、覆盖全国高铁媒体网络8条主流干线，强势占领90%高铁王牌线路资源。4、广告曝光人次：冠名6491万+人次；品牌专列 3548万+人次。