埃安汽车：秒变麦霸练歌房，坐享科技头等舱
原标题：埃安：抖音#K歌不打烊#全民挑战赛 AION Y秒变麦霸练歌房
AION Y “10万级科技头等舱”智能互娱功能，新车OTA升级后新增雷石KTV新功能，可以实现年轻用户马上连麦秒变快乐K歌房娱乐刚需。与务实的中年消费者相比，年轻消费者更倾向于兴趣消费、情感共鸣与体验之上。因此我们选择了在年轻人的聚集地——抖音平台发起#k歌不打烊#的全民任务活动，邀请3位不同风格抖音达人进行原创麦霸合作，和年轻人一起体验车内连麦K歌的快乐。同时传递AION Y“10万级科技头等舱”智能互娱功能，加深车型“潮玩“标签属性。
第一波埃安邀请到站内颜值歌手@小点新，以清新活泼风格，在车内翻唱《孤独颂歌》。
第二波邀请了专业原创音乐人张东尼，在车内进行盲选歌曲挑战，翻唱陈奕迅《孤勇者》，”星光轰趴房“形象浮现眼前。
掀起前两波的挑战热潮后，第三波热潮时埃安更邀请到抖音热播神曲《海市蜃楼》原创达人@三叔说和@一颗狼星合唱毕业神曲《海市蜃楼》，号召粉丝和全网车主全民狂欢，共同参与K歌挑战赛，瓜分巨额奖金。
目前，#k歌不打烊#话题总播放量3646.9w，话题投稿数6k+个。AION Y始终与年轻人保持“同频共振”，让更多年轻用户更快体验到“10万级科技头等舱”的非凡魅力，以常新的用车新体验，持续为用户赋能，给年轻人带来更多的“先人一步的科技享受”。
数英奖参赛项目说明 - 博之林 北京，创意代理商
【背景与目标】
为了适应当下不断年轻化的消费环境，新能源汽车网联互娱化已经成为产品核心卖点。如何通过最具性价比的媒介+内容策略，传递AION Y“10万级科技头等舱”智能互娱功能，加深车型“潮玩“标签属性，宣传新车OTA升级后雷石KTV新功能，能满足年轻用户实现马上连麦秒变快乐K歌房娱乐刚需。
【洞察与策略】
相比于务实的中年消费者，年轻客群更追求兴趣消费、情感共鸣与体验至上，抖音平台1分钟短平快视频参与具有准入门槛低、参与人数广优势，基于客户希望项目讲产品功能点转向情感驱动互动，营销链路围绕“共鸣”和“体验”为导入，借助#k歌不打烊#疫情期间，年轻人无法外出共聚，在出行过程中享受互娱乐与社交分享的心里诉求，以“轻任务”为切入点，以30秒k歌挑战为内容，快速植入产品卖点。
【创意阐述】
整体项目以20万抖音“轻任务”为媒介资源包，结合第一季度10亿播放抖音神曲“海市蜃楼”为车型定制MV，高互动高产出为该项目营销目标。通过精准人群分析，最终优选《海市蜃楼》原创三叔说、最高播放翻唱一颗狼星定制音乐MV+2位抖音音乐人与埃安共同发起全民翻唱神曲比赛，瓜分10万奖金互动形式，打造为期1个月有价值、互动性强、高传播度的短视频挑战赛，成功渗透车机雷石KTV新功能。
借势4月抖音陈奕迅孤勇者、海市蜃楼等神曲热度，埃安品牌在抖音发起#K歌不打烊#全民任务活动，邀请站内歌手@小点新@张东尼以各种风格演绎车内唱K挑战，引发车友经销商纷纷效仿，掀起第一波挑战高潮。随后更邀请抖音热播神曲《海市蜃楼》原创达人@三叔说和@一颗狼星合唱毕业神曲《海市蜃楼》，号召粉丝和全网车主全民狂欢，共同参与K歌挑战赛，瓜分巨额奖金。
【结果与影响】
活动一经上线，便激起抖音全站车主热烈响应与积极参与，活动上线共计5天，官方账号净增粉丝10w+，话题页视频最终总播放量3646.9w，话题投稿数6k+个。经销商联动计划参与数30家，实际参与61家，产出超84条相关的视频内容；其中带动15家经销商账号涨粉超4位数；经销商累计增粉4w+；期间，多个车主主动参与并发布多条优质视频内容，帮助车主账号增加互动量累计2.3w+，提高了车主投稿积极性。
主合作MV一颗狼星及三叔说，总播放达到200万，互动量超过3万，成功在第一季度品牌以轻量化的广告投入，千人传播成本（CPM）不到2元，传播内容精准，与同类型抖音项目对比，传播效果达300%。
精准媒介资源包+达人内容深度定制合作，实现了AION Y与年轻客群进行充分调动，让AION Y始终与年轻人保持“同频共振”，让更多年轻用户更快体验到“10万级科技头等舱”的非凡魅力，以全新用车新体验，持续为用户赋能，给年轻人带来更多的“先人一步的科技享受”。
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