99公益日：用小红花，一块做好事
如果你有一朵小红花，你会用它做什么？
为响应国家9月5日中华慈善日的号召，由腾讯公益联合公益慈善类组织、知名企业、爱心媒体所发起的“99公益日”圆满落幕。
从2015-2022年，这已是99公益日走过的第8个年头，在【用小红花，一块做好事】的主题下，今年99公益日推出“一花一梦想”新玩法，品执BPLUS项目组也接到一个brief，为99公益日拍摄一组公益系列海报，希望更多的人能参与到公益的队伍之中。
01、一朵小红花，助力一个梦想
整个系列公益海报分别以彩虹的七色做对应，每一个公益项目代表一种颜色，汇聚一起象征彩虹的美好与憧憬。通过折纸的创意展现，想让更多的人知道有一群怀揣梦想的人，我们一个小小的善意的举动就能给他们带来美好与改变。
用小红花为乡村孩子上职业启蒙
守护乡村儿童心理健康
帮助乡村老人提供免费听力筛查
听障康复孩子的音乐课等等
......
系列公益海报-梦想标题版
02、让爱与善意，变成一种全民习惯
此次拍摄我们选择受助人所熟悉的生活环境：家门口、操场、村口等作为背景，加入人物心愿作梦想语录，每一张海报里，这份爱心也通过折纸的创意与受助人的梦想链接，在腾讯公益的线上传播渠道投放，倡导大家参与进来。
《系列公益海报-人物语录版》
我想学习急救
守护更多孩子们的生命
这是什么声音啊
叮叮的声音
咚咚的声音
总有一天我会
带妹妹去博物馆
看恐龙
我也很想和爸爸妈妈好好讲话
还是挺想有人能陪我
说说话聊聊天
我也不太知道
耳朵还好使不好使
什么是工作？
打工和职业有什么区别呀？
03、幕后花絮
在拍摄的过程中，一开始大家在镜头前显得很拘谨，于是我们先和老人与孩子聊天帮助他们放松心情，整个氛围都很轻松的情况下，我们再进行拍摄工作，虽然整个执行过程中有不少小插曲，也略感疲惫，但如果能够换来更多需要帮助的人得到改善，这一切都是美好的。
其实公益并不是什么难事，日常的一个小善举，积累起来就有巨大的力量。
“小红花”践行着公益长期主义，为弱势群体发声与带来更多美好的改变。
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌/广告主：腾讯公益
创意代理商：品执BPLUS
数英奖参赛项目说明 - BPLUS 品执文化 深圳，制作公司
【背景与目标】
每年9月，是各大互联网巨头开展与传递爱心的“公益月”，腾讯公益“99公益日”已然成为互联网公益的鲜活样板。在【用小红花，一块做好事】的主题下，今年99公益日推出“一花一梦想”新玩法，客户想通过一组系列公益海报，号召大家通过捐出小红花帮助有需要的人，如何用“小红花”IP与公益项目海报进行串联，是本次项目的一个挑战。
【洞察与策略】
小红花踏足的公益项目数不胜数，延伸到例如关怀孤寡老人、助力乡村美育、守护儿童心理健康等许多领域，我们发出一个思考：这朵小红花可以用来做什么呢？它不仅是一个品牌LOGO，更是一个链接“爱心与梦想”的符号，“链接”成为了本次公益项目海报的切入点，在海报中通过小红花来实现受助人的梦想，为有需要的人带来帮助，从而激发更多的人参与到公益事业中。
【创意阐述】
整个系列公益海报分别以彩虹的七色做对应，每一个公益项目代表一种颜色，汇聚一起象征彩虹的美好与憧憬，正如小红花由五湖四海的爱心汇聚，为有需要的人带来美好改变。项目团队与客户一同前往老人与孩子的家，选择他们熟悉的生活环境：家门口、操场、村口等作为背景，并通过折纸的创意与受助人的梦想链接，如支持听障孩子的乐器，陪伴孤寡老人的电话，守护幼儿生命的急救箱...等等，梦想折纸与受助人的日常生活形成强烈对比，融入到文案和视觉呈现中。在腾讯公益的线上传播渠道投放，倡导大家通过捐赠小红花帮助老人与孩子实现梦想，也让小红花变成一种“爱的循环”标志，推助公益成为一种全民习惯。
【结果与影响】
9月10日，2022年腾讯公益“99公益日”落下帷幕，本次项目公益海报吸引了近600万人参与，小红花捐出约4000万朵，话题曝光约3.8亿阅读量，点点小善汇集成无私大爱，通过大家的付出帮助老人与孩子实现梦想，带来美好。此次公益海报的传播项目团队与客户双方都很满意，也在腾讯公益线上渠道形成一个发声阵地，让更多的人关注与投入到公益事业当中，将爱与善意继续传播开来。
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