BMW「高能的一币」：再度开启 B 站大型宠粉整活
原标题：BMW Bilibili 「高能的一币」宠粉进行时
一、项目背景&目标
继 2020 年宝马以《高能的一匹》野性且高调地“闯”入 B 站之后，今年宝马在 B 站上继续高能出发，推出高能系列2.0《高能的一币》。
此次我们带来的不仅仅是一支制作精良的视频，而是BMW大型宠粉整活：#BMW币须有你协会#反向投币活动。用户通过高频高质量的与官方互动，或制作发布含有宝马元素的原创视频投稿，就有机会获得宝马推出的实体纪念币，集齐一定数量还可兑换更多福利。
通过此次活动，一方面，我们希望帮助品牌回馈粉丝这一年多以来的支持和鼓励，另一方面，也想进一步帮主品牌提升粉丝粘性和互动率，进而牢牢抓住B站用户的心。
二、洞察与策略
众所周知，投币，是B站最为典型的互动动作之一，意为用户对UP主作品的赞赏和认可。基于这个洞察和举动，我们决定“反其道而行之”，向粉丝「投币」，这个币是宝马推出的「实体纪念币」。UP主给粉丝投币，可以说非常罕见了，以此来调动用户的好奇心。
实体纪念币不仅仅具有收藏价值，同时还具备一定的功能属性，集齐一定数量，便可兑换不同等级的奖品福利，数量越多可兑换的福利价值越高。这样便进一步刺激用户整活赢币。
传播层面，我们通过一支视觉风格鲜明的视频，向广大用户告知此次活动的上线，而后发布一篇细则文章（https://www.bilibili.com/read/cv16704035?spm_id_from=333.999.0.0），详细说明活动参与规则。为避免用户灵感枯竭，我们还会不定期发布一些投稿主题内容，为用户提供素材，并激发用户的创作灵感，从而刺激更多原创内容的产出。
同时，宝马还与头部UP主联合整活，一起为「高能的一币」加码，彰显BMW的创客精神，真正与粉丝玩在一起。
三、创意阐述
此次推出的拼贴风创意短片《高能的一币》，画风及语风均延续宝马入站短片《高能的一匹》，形成强烈记忆点。
视频以大杂烩式的魔幻编年史，带用户踏上了一段货币演变的旅程，从货币的起源，兴起与衰落，到它们多样的现代属性，最终在人气爆棚的「高能的一币」诞生时达到高潮，带出此次反向投币活动。
整个溯源的过程在拼贴艺术手法下如同万花筒般，旋转出各种风格，电子像素、波普、扁平动态图......再配以网感十足的文案和各种密集的二次元梗，将宝马的「高能趣味」展现得淋漓尽致。
我们此次共制作了2022枚实体纪念币，其中有22枚隐藏款，不仅材质更高级，可兑换的福利价值也更高，神秘感和吸引力直接拉满。
纪念币的设计也是极具心思，正面印有浮雕感的BMW经典车型E30 M3，背面为螺旋桨图案，寓指BMW Logo，质感十足。包裹着纪念币的外包装附有3款复古插画风的卡片，分别绘制有BMW极具代表性的车型：BMW E30 M3、BMW M4、BMW Vision M Next，收藏欲望UP！
设计稿
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四、结果与影响
《高能的一币》视频一经上线，便斩获播放量高达44.7万，互动量高达2.5万。在B站再次引起一波轰动，各大蓝V和UP主前来互动，视频还被SocialBeta等广告自媒体多次收录为优秀案例。
活动进行三个月，我们陆续收到大量粉丝的原创整活投稿，并已为粉丝投出了150+枚实体纪念币。
活动还在如火如荼的进行中，我们也将持续不断地帮助宝马产出优质整活视频，帮助宝马稳住“汽车区最会整活的UP”的头衔。
数英奖参赛项目说明 - MediaPro 美拓 北京，创意代理商
【背景与目标】
继 2020 年我们帮助宝马以《高能的一匹》野性且高调地“闯”入 B 站之后，今年宝马在 B 站上继续高能出发，推出高能系列2.0《高能的一币》。
通过此次活动，一方面，我们希望帮助品牌回馈粉丝这一年多以来的支持和鼓励，另一方面，也想进一步帮主品牌提升粉丝粘性和互动率，进而牢牢抓住B站用户的心。
【洞察与策略】
投币，是B站最为典型的互动动作之一，意为用户对UP主作品的赞赏和认可。基于这个洞察和举动，我们决定“反其道而行之”，向粉丝「投币」，这个币是宝马推出的「实体纪念币」。UP主给粉丝投币，可以说非常罕见了，以此来调动用户的好奇心。
传播层面，我们通过一支视觉风格鲜明的视频，向广大用户告知此次活动的上线，而后发布一篇细则文章，详细说明活动参与规则。为避免用户灵感枯竭，我们还会不定期发布一些投稿主题内容，为用户提供素材，并激发用户的创作灵感，从而刺激更多原创内容的产出。
同时，宝马还与头部UP主联合整活，一起为「高能的一币」加码，彰显BMW的创客精神，真正与粉丝玩在一起。
【创意阐述】
此次推出的拼贴风创意短片《高能的一币》，画风及语风均延续宝马入站短片《高能的一匹》，形成强烈记忆点。
视频以大杂烩式的魔幻编年史，带用户踏上了一段货币演变的旅程，从货币的起源，兴起与衰落，到它们多样的现代属性，最终在人气爆棚的「高能的一币」诞生时达到高潮，带出此次反向投币活动。
整个溯源的过程在拼贴艺术手法下如同万花筒般，旋转出各种风格，电子像素、波普、扁平动态图......再配以网感十足的文案和各种密集的二次元梗，将宝马的「高能趣味」展现得淋漓尽致。
我们此次共制作了2022枚实体纪念币，其中有22枚隐藏款，不仅材质更高级，可兑换的福利价值也更高，神秘感和吸引力直接拉满。
纪念币的设计也是极具心思，正面印有浮雕感的BMW经典车型E30 M3，背面为螺旋桨图案，寓指BMW Logo，质感十足。包裹着纪念币的外包装附有3款复古插画风的卡片，分别绘制有BMW极具代表性的车型：BMW E30 M3, BMW M4, BMW Vision M Next，收藏欲望UP！
【结果与影响】
《高能的一币》视频一经上线，便斩获播放量高达44.7万，互动量高达2.5万，为宝马官方账号带来粉丝增长1,600+。在B站再次引起一波轰动，各大蓝V和UP主前来互动，视频还被SocialBeta等广告自媒体多次收录为优秀案例。
活动进行三个月，我们陆续收到大量粉丝的原创整活投稿，并已为粉丝投出了150+枚实体纪念币。
活动还在如火如荼的进行中，我们也将持续不断地帮助宝马产出优质整活视频，帮助宝马稳住“汽车区最会整活的UP”的头衔。
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