酷我音乐车载：见证万千车主的精彩生活

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原标题：酷我音乐车载：车生活年度视频彰显陪伴初衷，见证千万车主精彩生活

怎样的音乐平台能成为千万车主的“旅伴”，答案就在酷我音乐这支视频中。

2021年年底，酷我音乐发布车载用户招募，诚邀每一位车主，聊聊TA和酷我车载的故事，并最终为四位最具代表性的特邀车主，拍摄了多支车生活年度视频，讲述车主与酷我音乐共同经历的日日夜夜。从超市店主到网约车司机，从创业者到90后公司职员，在不同背景、不同年龄段车主的故事中，酷我音乐“伴随和同行”的角色更加生动立体。

通过“你我”等平凡人故事，传递一个有温度的品牌

如今，人们愈发对品牌提出的抽象概念无感，而对那些以细节动人的具体故事如痴如醉，故事营销成为抢占消费者心智的有效工具。作为车载音乐领域的领军者，酷我音乐坐拥7500万用户，这些真实的用户故事是酷我音乐独有且倍加珍视的。酷我音乐此次视频从无数报名者中选择了超市店主、创业者、网约车司机、白领四位完全不同背景的用户，既是向每一位用户致敬，也给那些同样习惯与音乐相伴而行的人打开了另一种生活思路。

视频中，35岁的陈凡与爱人共同经营着一家小超市，生活艰辛却也温暖，随着家里第一台汽车到来，酷我音乐见证了二人领证路上的紧张与幸福，并成为了为生计与柴米油盐日常奔波中两人情感的绝佳调味剂，正如陈凡所说： “心情好啊，就什么都能好。”

“没事儿听听广播相声，又解闷又解乏。”现年50岁的网约车司机张帅直言，在每日长达10个小时的出车时间中，酷我音乐车载版丰富的内容体系不仅让他提神醒脑，还在枯燥重复的工作中，为他与乘客架起了一座沟通与理解的桥梁。

43岁的刘志伟是一家创业公司的老板，虽然也享受努力打拼的过程，但是难免处于焦虑之中，此时音乐就是他缓解情绪的良药。特别是一首温暖复古的黑胶音乐，通过车内的好音响播放出来，营造出一个极具沉浸感的环境，更能帮助刘志伟放松下来，用不一样的角度去理解自己的产品。

“都没什么大不了，有音乐在，生活还是很温柔的。”作为车主故事中唯一的90后，赵思懿在每日巨大的工作压力下，只有下班后车中酷我音乐的歌声才能让她冷静平和，让路灯下昏黄寂静的街道变得温暖起来。

四位车主故事是酷我音乐庞大车载用户群体的一个侧写，视频通过平凡人故事的展现，将观众思绪带到品牌设定的“陪伴”语境中，打造了酷我音乐更立体、具象化的品牌形象。开车用酷我音乐听歌，如同吃饭、喝水一样，是日常生活中必不可少的事，将酷我音乐“陪着我·不要停”的品牌slogan深化成为每个车载用户的生活方式。

搭建全网传播矩阵，让陪伴出圈

在车主故事的起承转合之间，车载音乐的产品功能与受众情绪紧密结合，营造出了动人的生活场景，传递出品牌的温度，深入人心。而在视频之外，车主的故事仍在继续。

在车生活年度视频发布之后，酷我音乐围绕核心物料，以“酷我音乐一直陪伴与见证用户生活”作为传播主旨，来搭建全网传播矩阵，以具有新闻价值的内容，赢取各层媒体背书，激发用户参与讨论：

1、酷我音乐车生活年度视频被汽车博主集中转发，扩散讨论，广泛吸引车主群体关注，提升大众对酷我音乐车载的认知与认可，感受酷我音乐车载的产品实力和品牌温度。阅读量超过20万，评论、点赞量2000+，微博#酷我音乐车生活#话题阅读量破三千万。

2、金句海报进一步强化用户故事，跳脱产品功能呈现，以价值观彰显品牌质感与温度。无论是“从天还未亮到万籁俱寂，满载生活与生计，音乐陪着我，幸福不要停”“从现在出发到您已到达，满载陌生与信任，音乐陪着我，里程不要停”还是“从写字楼到出租屋，满载漂泊与憧憬，音乐陪着我，打拼不要停”，酷我音乐都是在积极传递着音乐对人的陪伴和给予人的力量。

3、新华网、新华社《经济参考报》官网等头部媒体顶层定调，展现车联网时代酷我音乐的前瞻探索。科技汽车媒体多角度深度报道，对酷我满足用户不同车载音乐需求进行持续性传播，唤起C端大众情感共鸣，深化在B端车企客户心智中的竞争力，车载音乐“一哥”、互联网服务“上车典范”标签再强化。

音乐是用户在车生活中的重要场景，自2016年创立车载事业部至今，酷我音乐亲身参与并见证了车载音乐平台的发展历程。酷我音乐能一直坐稳行业前驱位置，离不开其对用户需求的敏锐洞察。但细看下来，无论如何“形变”，“陪伴”其实一直都是酷我音乐16年以来不曾动摇的初衷。酷我音乐一直承载着用户对音乐生活方式的追求，以音乐为基不断提供个性化、多元化的、多场景化的音乐体验，努力实现全方位多维度的音乐陪伴，融入到用户生活的每一个角落。

品牌对用户的态度，正决定了用户对品牌的忠诚度。酷我音乐以发布用户故事再一次完美诠释：一个充满智能感与科技感的产品，一样可以用情感关怀深入受众内心，激发用户最真实的情感共鸣。“陪着我，不要停”是酷我音乐的slogan，在16年的陪伴中，酷我音乐见证了小小车厢中无数个体的心路历程，在快乐中分享喜悦，在困惑中给予依靠。在未来，酷我音乐也将继续发力，打造出更多元的音乐生态，成为陪伴用户成长的永久音乐伙伴。

数英奖参赛项目说明 - 酷我音乐，品牌/广告主

【背景与目标】

近几年智能网联汽车的热潮如火如荼，音乐播放是驾驶场景中的重要需求，以音乐为纽带连接汽车与用户也将是未来汽车的趋势之一。酷我音乐是车载音乐领域的开拓者和领军者，与60多家国内外汽车品牌合作，市场占有率超80%，车载累计用户数量超7500万，均处于行业第一。基于对用户的深度洞察与重视，酷我音乐发起用户招募，并根据其故事拍摄发布用户年度车生活视频，让更多人关注到车载音乐对人无时无刻的陪伴，同时深化酷我音乐以陪伴为核心的品牌内涵。

【洞察与策略】

通过群像方式，利用偏写实手段对用户进行访谈采访，透露出车载音乐与酷我音乐的重要性，打出“酷我陪伴你的车生活”的核心理念。

【创意阐述】

视频及海报的创意是基于对当下酷我音乐平台下不同人群生活形态的洞察，更好地引发用户情绪上的卷入。内容围绕4位各具特色的车主生活展开，通过展现超市店主、网约车司机、创业者、白领与音乐相伴而行的故事，展现了酷我音乐“音乐陪着我，不要停”口号下的各种可能性，覆盖酷我音乐车载多个领域用户。

【结果与影响】

1、酷我音乐车生活年度视频被汽车博主集中转发，扩散讨论，广泛吸引车主群体关注，提升大众对酷我音乐车载的认知与认可，感受酷我音乐车载的产品实力和品牌温度。阅读量超过20万，评论、点赞量2000+，微博#酷我音乐车生活#话题阅读量破三千万。
2、金句海报进一步强化用户故事，跳脱产品功能呈现，以价值观彰显品牌质感与温度。无论是“从天还未亮到万籁俱寂，满载生活与生计，音乐陪着我，幸福不要停”“从现在出发到您已到达，满载陌生与信任，音乐陪着我，里程不要停”还是“从写字楼到出租屋，满载漂泊与憧憬，音乐陪着我，打拼不要停”，酷我音乐都是在积极传递着音乐对人的陪伴和所给予的力量。
3、新华网、新华社《经济参考报》官网等头部媒体顶层定调，展现车联网时代酷我音乐的前瞻探索；科技汽车媒体多角度深度报道，对酷我满足用户不同车载音乐需求进行持续性传播，唤起C端大众情感共鸣，深化在B端车企客户心智中的竞争力，车载音乐“一哥”、互联网服务“上车典范”标签再强化。