915京东家电分区洗护节：一切都能“皆大欢洗”
“总是晾不干，好难受！”“要和宝宝的衣服分开洗，才更健康。”
当衣服开口说话，他们会说些什么？
9月15日京东家电联合各大洗衣机品牌共创915京东家电分区洗护节，助力人们实现“皆大欢洗”。
聚焦洗护趋势，助力实现新生活
伴随着消费水平的提升以及消费结构的升级，人们对生活的品质提出了更高的要求。洗衣机作为现代生活的刚需产品，单一的洗衣功能已无法满足当今的消费者，颜值、便捷、健康、烘干、除菌等等逐渐成为了人们注意的重点，如何满足消费者的这些洗护需求成为洗衣机行业亟待解决的事情。
将衣服拟人化，让小孩子用天真的口吻向衣服提问。从衣服的角度出发，另类视角解读生活中的洗衣难题；同时加入真实的生活场景，直击用户痛点。
因此，这一次洗护节提出了洗护升级的生活理念，聚焦洗护趋势，助力解决生活中的洗衣难题，提高人们的生活品质，从而获得更美好的生活体验。
如果衣服活过来
除了主题视频外，在“衣服拟人化”概念的延伸下，这一次洗护节给主KV和主会场做了颠覆性的更新。采用了代表纯净的蓝色为主色，衣服们欢呼起舞，智能化的机身内部，各类衣服也都安然自得。完美呈现出“皆大欢洗”的主题！
衣服背后的故事，你知道吗？
在微博平台，官方账号发起欢“洗”故事有奖征集活动，并释放出创意故事海报和H5。各大品牌分享出他们品牌的欢“洗”故事，博主们也纷纷拿出自己的衣服，讲述其背后的故事，引起大众的共鸣，吸引了更多素人和目标消费者参与，进一步扩大了洗护节的声量。同时H5可直接引流至主会场，实现了流量和销量精准有效的转化。
洗护升级引领家电发展新态势
随着生活水平的不断提升以及“懒人经济”、“单身经济”等新兴经济的崛起，人们对于洗护有着更多元化、个性化以及精细化的需求。
这一次洗护节，通过挖掘消费新需求和感知品类趋势变化，为消费者找到更匹配的产品，实现了更美好的生活。同时还将洗护升级的生活理念植入消费者心智，为长期的品类教育做好了积累沉淀，也为趋势品的发展打下良好的基础。
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