百加得：一起Live，一起兑一杯“摇滚莓莓”

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基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱，我们寻找到了与百加得天然合拍的内容IP——创新的户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》。利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神，同时巧妙结合“兑兑兑兑兑，兑就对了”开展魔性洗脑营销，以建立品牌在核心受众中的形象并增加与调酒场景关联。

“兑就对了”口播贯穿节目，加深用户对于品牌口号的印象。

节目内捆绑与品牌调性契合的多组人气乐队, 共同推出百加得夏日爆款饮品 - “摇滚莓莓”限定鸡尾酒。

深绑乐队选手，产品互动，加深百加得朗姆酒“兑就对了”调酒场景关联，TOP乐队选手现场演绎如何调酒。

同时，在社交媒体多维度传播“摇滚莓莓”，最大化节目效应，赋能品牌价值，提升产品销量。

创作人员名单

OMD 浩腾媒体Group Business Director：Iris Yan
OMD 浩腾媒体Senior Content Director：Bally Song

数英奖参赛项目说明 - OMD 浩腾媒体，媒介代理商

【背景与目标】

百加得朗姆酒作为中国销量第一的朗姆酒品牌，拥有很高的市场份额，但消费者对于百加得的品牌形象缺乏清晰的认知，品牌推广的DIY兑酒喝法（朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可乐）也未得到广泛普及。
推广目标：1、有效快速建立良好的品牌形象，传递“自由热情”的品牌基调。
2、贴近年轻消费群体的同时结合IP通过巧妙的互动植入，传递DIY兑酒的喝法向消费者，提升朗姆酒销量提升（天猫）。

【洞察与策略】

基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱，帮助品牌寻找到了与百加得天然合拍的内容IP创新的户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》，利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神，同时巧妙的结合“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销，以建立品牌在核心受众中的形象，并增加与调酒场景的关联性，将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。

【创意阐述】

品牌内容结合：基于“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销，强化品牌与调酒场景的关联性，结合节目名称创造夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”，将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。
媒体生态加持：在阿里生态的加持下，通过优酷全链路营销，有效将产品在节目内外进行曝光：节目外通过优酷焦点图、优酷全平台15s前贴片等形式进行传播，节目内借助口播、产品露出、嘉宾/选手互动等形式加深消费者对产品的认知和曝光，并教育消费者如何快速调配、饮用百加得朗姆酒。
社交媒体扩散：节目内捆绑与品牌调性契合的多组人群乐队，共同推广夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”，同时在微博，微信（朋友圈）、小红书等社交媒体平台多维度传播“摇滚莓莓”，最大化节目效应，赋能品牌价值，提升产品的话题传播和销量。

【结果与影响】

销量贡献Sales：天猫官方旗舰店销量提升32%，单品SKU莓果风味朗姆酒销量提升55%。
品牌贡献Brand：在社交平台上，品牌声量提升200%。
传播力Communication Power：整个项目植入曝光量（播放数）11.9亿，核心植入时长完成率359%，微信朋友圈广告总曝光数870万。